首次走出歐洲，這場全球大秀選擇了上海。

10月19日，作為上海時裝周的壓軸活動，Moncler Genius 2024沉浸式全球首秀盛典將在上海舉行。該活動由意大利知名奢侈品牌盟可睞（Moncler）打造，中外來賓將齊聚大秀。

本場活動以“天才之城（The City of Genius）”為主題，坐擁30000平方米空間，通過一系列精彩紛呈的特色街區(qū)，闡述個性鮮明的創(chuàng)意理念，呈獻全球創(chuàng)意先鋒新勢力聯(lián)手打造的全新系列與體驗。

自2018年推出以來，Moncler Genius已成為跨界共創(chuàng)平臺，顛覆了行業(yè)固有的傳統(tǒng)合作模式。該平臺薈萃各領域共創(chuàng)者的奇思妙想，不斷創(chuàng)新演繹方式，為世界帶來無限精彩。2024年，Moncler Genius首次走出歐洲，來到中國上海。

位于上海恒隆廣場的Moncler首家內地旗艦店。本文圖片均為澎湃新聞記者 徐禎曜 攝

目前，上海正朝著成為全球時尚中心、創(chuàng)新高地和潮流先鋒的方向邁進。這座城市以海納百川、追求卓越的城市精神以及有利的營商環(huán)境，不斷吸引著外資企業(yè)來滬投資、深耕發(fā)展。

上海市靜安區(qū)商務委主任沈虹透露，此次Moncler Genius首秀之所以定于上海舉辦，是靜安區(qū)與盟可睞總部多次交流爭取來的成果。2023年，上海市曾派代表團前往品牌總部拜訪，當時，靜安區(qū)委書記于勇向品牌方充分介紹了國內經濟社會發(fā)展情況，尤其是上海市和靜安區(qū)在經濟社會發(fā)展方面的新趨勢，“我相信盟可睞一定是看到了在中國市場未來非常重要的發(fā)展機會，感受到了上海非常好的營商環(huán)境?！?

上海市靜安區(qū)商務委主任沈虹。 

今年初，盟可睞全球總部決定將該活動落地上海，以此表示企業(yè)對中國經濟和市場的信心堅定。在項目落地的過程中，靜安區(qū)各部門也為企業(yè)提供了全方位的支持和服務。

品牌方透露，上海創(chuàng)新開放的城市價值，以及對創(chuàng)意產業(yè)的多元包容，與Moncler Genius的精神不謀而合，這也是他們選擇將今年的Moncler Genius全球首秀——“天才之城”帶到上海的原因。Moncler Genius盛典作為品牌方對上海的獻禮之作，將為中國消費者及全球觀眾帶來獨一無二的沉浸式體驗。

此次活動的天才共創(chuàng)者陣容星光熠熠，包括創(chuàng)意行業(yè)領軍人物Edward Enninful，現任英國《Vogue》雜志的編輯顧問，兼任《Vogue》全球的創(chuàng)意與文化顧問；Moncler Genius多年品牌摯友、街頭潮流服飾教父藤原浩；享譽全球的演員、并擁有音樂家、作家、喜劇演員、導演和制片人多重身份的Donald Glover；優(yōu)秀的中國跨界藝術家LuLu Li；現任Kenzo和Human Made創(chuàng)意總監(jiān)、日本音樂制作人兼設計師Nigo等人。

此外，知名攝影師、藝術家和電影制片人夏永康執(zhí)導的短片《The City of Genius（天才之城）》，將特邀盟可睞Moncler全球品牌代言人竇靖童出演，講述竇靖童從5歲的孩子成長的過程：她不斷在生活探索中，保持著自我的創(chuàng)造性想象力，活出自己的內在天賦。藝術家徐冰也將運用文字創(chuàng)造的多種表達手法，巧妙與體驗、影片和廣告大片聯(lián)結。

位于上海恒隆廣場的Moncler首家內地旗艦店。

據了解，盟可睞品牌2009年進入中國市場，并在上海市靜安區(qū)設立盟可睞（上海）商貿有限公司，旗下首家內地旗艦店亮相上海恒隆廣場。該公司于2022年、2023年連續(xù)兩年榮獲“靜安區(qū)年度經濟貢獻二百強企業(yè)”稱號，并于2023年躋身上海市外商投資企業(yè)納稅百強。可以說，此番大秀能夠登陸上海，其中既關乎中國市場的吸引力，也離不開盟可睞與靜安深厚的合作基礎。

目前，盟可睞在南京西路商圈擁有4家門店，其中，位于興業(yè)太古匯的盟可睞雙層精品店于近期正式開幕，這是盟可睞在靜安、在上海、在中國不斷拓展商業(yè)版圖的生動注腳。