在你的記憶中，一臺(tái)高刷電競(jìng)顯示器的價(jià)格一般是多少？一千？還是一千多？畢竟在很多人的印象中，一臺(tái)普通的1080P顯示器，價(jià)格也往往都要五六百，加上高刷等要求，售價(jià)基本已經(jīng)來(lái)到了千元水平。

實(shí)際上，如果說(shuō)最近一年以來(lái)，PC市場(chǎng)哪一個(gè)硬件降價(jià)最快，那么顯示器認(rèn)第二就沒(méi)有人敢稱(chēng)第一。隨便在京東搜一下，就能很直觀感受到當(dāng)下顯示器市場(chǎng)的環(huán)境：24英寸1080P 180Hz，548元；27英寸2K 180Hz，699元；27英寸4K 160Hz，1499元。

圖源：雷科技

放在三年前，如果有人告訴我，只需要五百就能在京東自營(yíng)買(mǎi)到主流品牌的高刷電競(jìng)顯示器，我肯定得問(wèn)問(wèn)他是不是沒(méi)有睡醒。而且，降價(jià)的不只是入門(mén)級(jí)的1080P屏幕，偏高端的2K屏和原本定位高端的4K屏幕都一樣呈現(xiàn)出明顯的降價(jià)趨勢(shì)。

此外，顯示器的降價(jià)趨勢(shì)不僅限于傳統(tǒng)的IPS顯示器品類(lèi)，而是很快就蔓延到了miniLED、OLED等近兩年才逐漸量產(chǎn)的中高端品類(lèi)中，其中miniLED的降價(jià)幅度只能以「跳水」來(lái)形容，甚至已經(jīng)到了與IPS同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的地步。

國(guó)產(chǎn)顯示器的持續(xù)降價(jià)，影響的不只是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，同時(shí)也在全球范圍掀起一輪換新潮。

顯示器市場(chǎng)，加速進(jìn)入「高端化」

在降價(jià)的影響下，國(guó)產(chǎn)市場(chǎng)也悄然開(kāi)始了用戶(hù)體驗(yàn)的「高端化」進(jìn)程，洛圖科技的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，隨著高分高刷顯示器的價(jià)格下降，FHD（1080P）顯示器的市場(chǎng)銷(xiāo)量首次下跌到50%以下，2024年第一季度顯示，F(xiàn)HD顯示器銷(xiāo)量?jī)H占總銷(xiāo)售量的48%。

圖源：洛圖科技

雖然從整個(gè)市場(chǎng)的分布來(lái)看，F(xiàn)HD仍然是絕對(duì)的主流，但是QHD（2K）的上漲勢(shì)頭非常明顯，以目前的增長(zhǎng)速度計(jì)算，最快在2024年的第四季度，QHD就會(huì)超越FHD成為市場(chǎng)銷(xiāo)量占比第一的分辨率。

看似僅在短短的一年時(shí)間里，QHD就擊敗FHD成為新王，實(shí)際上背后卻是長(zhǎng)達(dá)十年的競(jìng)爭(zhēng)。直到去年顯示器市場(chǎng)開(kāi)始大規(guī)模降價(jià)，2K與1080P的面板價(jià)格越發(fā)接近后，前者才逐漸占領(lǐng)了上風(fēng)。

另一方面，與高分顯示器的十年博弈不同，高刷顯示器的銷(xiāo)量在年初就已經(jīng)完成了反超，傳統(tǒng)的60Hz和75Hz刷新率顯示器，市場(chǎng)銷(xiāo)量在2023年第一季度仍有21%和32%，而在2024年第一季度就已經(jīng)分別下滑到了13%和17%。

背后的原因就是1080P和2K高刷面板的大批量出貨，導(dǎo)致市場(chǎng)價(jià)格直接崩潰，供遠(yuǎn)大于求的情況下，1080P高刷顯示器的價(jià)格從千元直接跌到百元，可以說(shuō)直接取代了傳統(tǒng)刷新率顯示器的生態(tài)位。

在最新的統(tǒng)計(jì)中，100Hz刷新率的銷(xiāo)量占比從1%提高到了10%，這個(gè)參數(shù)的面板最近兩年產(chǎn)品開(kāi)始增加，并在價(jià)格上與傳統(tǒng)顯示器幾乎持平。雖然100Hz距離真正的高刷144Hz還有一定差距，但是效果也明顯優(yōu)于傳統(tǒng)的60Hz，導(dǎo)致在價(jià)格差距幾乎可以忽略的情況下，多數(shù)用戶(hù)都轉(zhuǎn)而選擇100Hz顯示器，這也是傳統(tǒng)顯示器銷(xiāo)量大跌的主要因素之一。

而在真正的高刷領(lǐng)域，144Hz和165Hz作為曾經(jīng)的高刷入門(mén)參數(shù)，銷(xiāo)量占比反而有所下降，165Hz的占比對(duì)比2023年第一季度下降了5%，而180Hz、240Hz和更高刷新率的顯示器銷(xiāo)量占比則是有明顯上升。

其中180Hz的提升漲幅最明顯，從2023年第一季度的2%，到2024年第一季度的16%，大漲14%，240Hz的占比也從4%上漲到7%。從調(diào)查的情況來(lái)看，180Hz顯示器占比暴漲的主要原因是大量品牌開(kāi)始扎堆出貨，涌現(xiàn)出一大批1080P 180Hz的顯示器，而且價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯。

以京東自營(yíng)的價(jià)格做參考，小米的24寸1080P 180Hz的高刷電競(jìng)顯示器，價(jià)格為549元，而同樣是24英寸1080P的100Hz顯示器，價(jià)格則是469元，兩者的差價(jià)僅80元。

高刷與高分辨率所帶來(lái)的體驗(yàn)「高端化」，已然成為趨勢(shì)。更有意思的是，體驗(yàn)高端化的同時(shí)銷(xiāo)售均價(jià)卻在下降，意味著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)趨于白熱化。

新技術(shù)平民化，顯示器進(jìn)入轉(zhuǎn)型期

傳統(tǒng)顯示器，一般是指采用IPS、VA和TN三種面板的LCD顯示器，技術(shù)成熟且各有優(yōu)點(diǎn)，后續(xù)為了滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)亮度、對(duì)比度、色彩的更高要求，一些廠(chǎng)商開(kāi)始逐漸推出miniLED、OLED等采用新技術(shù)的顯示器。

其中miniLED面板本質(zhì)上仍然是LCD顯示器，但是因?yàn)椴捎昧朔謪^(qū)背光技術(shù)，所以在亮度、對(duì)比度等方面的表現(xiàn)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)LCD顯示器。在亮度參數(shù)上，傳統(tǒng)的LCD顯示器亮度一般在300尼特-500尼特之間，少數(shù)高端旗艦顯示器可以達(dá)到600尼特，而miniLED顯示器的亮度起步就是1000尼特，目前市面上部分產(chǎn)品還提供1400尼特和1600尼特的選擇。

圖源：京東

miniLED的超高亮度，使其在顯示HDR內(nèi)容上有很好的體驗(yàn)，甚至可以說(shuō)是顯示器市場(chǎng)里唯一能夠提供真正HDR體驗(yàn)的面板（因?yàn)槠渌姘宕蠖鄶?shù)都達(dá)不到1000尼特亮度的要求，僅少部分可提供峰值1000尼特）。

在這一輪降價(jià)潮中，miniLED顯示器的價(jià)格下降最為明顯，其中2K180Hz的入門(mén)級(jí)高分高刷顯示器，價(jià)格直接下跌到千元級(jí)別，即使是高端的4K 160Hz顯示器，價(jià)格也降低到兩千元級(jí)別。

這是什么概念？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，如果是在兩年前，這個(gè)價(jià)格你只能買(mǎi)到普通的4K高刷屏幕，亮度普遍在350尼特-400尼特之間。而且，為了能夠最大限度地釋放miniLED產(chǎn)能，可以看到非高刷miniLED顯示器的價(jià)格，與傳統(tǒng)IPS顯示器僅相差400-500元，考慮到miniLED在HDR顯示等方面的體驗(yàn)提升，其有望成為更受歡迎的4K入門(mén)面板。

圖源：京東

至于OLED，估計(jì)不少玩家也“久仰”其大名，除了驚人的色彩、對(duì)比度和響應(yīng)速度外，OLED的最大特點(diǎn)就是貴。早期OLED顯示器的價(jià)格基本超過(guò)萬(wàn)元，即使在三星、LG等大廠(chǎng)推出第二、三代產(chǎn)品時(shí)，均價(jià)也在8000元左右，堪稱(chēng)顯示器里的“超跑”。

然而，即使高貴如OLED，也在這一輪降價(jià)潮中敗下陣來(lái)，首先是三線(xiàn)品牌開(kāi)始大量推出4000元以下價(jià)位的OLED顯示器，使得OLED顯示器的入門(mén)價(jià)格下降50%。隨后三星、LG等面板大廠(chǎng)也開(kāi)始跟進(jìn)，進(jìn)而引發(fā)其他一、二線(xiàn)品牌的跟進(jìn)，AOC、ROG等品牌的OLED顯示器均價(jià)也明顯下降。

圖源：京東

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OLED與miniLED的均價(jià)暴跌，使得顯示器市場(chǎng)正在進(jìn)入新一輪的轉(zhuǎn)型期，傳統(tǒng)的LCD顯示器雖然價(jià)格便宜，但是在各項(xiàng)參數(shù)上與新技術(shù)也有著顯著差距。當(dāng)新老產(chǎn)品價(jià)格差距較大時(shí)，傳統(tǒng)顯示器所受的影響尚不明顯，但是當(dāng)兩者的價(jià)格開(kāi)始趨同時(shí)，新技術(shù)必然會(huì)引發(fā)一輪換機(jī)潮。

目前來(lái)看，這一輪價(jià)格下降仍未結(jié)束，特別是在中低端市場(chǎng)，激烈的競(jìng)爭(zhēng)正在促使部分品牌加快新產(chǎn)品上線(xiàn)的速度，并且給出更多的優(yōu)惠來(lái)吸引消費(fèi)者注意。

國(guó)產(chǎn)顯示器出口猛增，高端仍是難題

隨著國(guó)產(chǎn)顯示器的價(jià)格暴跌，2024年上半年，中國(guó)大陸的顯示器出口總量也顯著增長(zhǎng)，達(dá)到4966萬(wàn)臺(tái)，與2023年同期相比增長(zhǎng)高達(dá)13%，出口總額達(dá)到393億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到23%。

圖源：洛圖科技

從中不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)顯示器不僅是出口總量顯著增加，商品均價(jià)也有所提升，隨著大陸顯示器面板廠(chǎng)商的技術(shù)及產(chǎn)業(yè)升級(jí)，顯示器產(chǎn)品也不再是以低端入門(mén)級(jí)產(chǎn)品為主，miniLED等采用新技術(shù)的產(chǎn)品，在出口總量中的占比也開(kāi)始提升。

不過(guò)，中高端市場(chǎng)仍然是LG、三星和戴爾的天下，數(shù)據(jù)顯示，OLED顯示器的線(xiàn)上銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)50%，其中三星占比達(dá)36%，戴爾占比達(dá)21%，LG占比則是19%，三個(gè)廠(chǎng)商的OELD顯示器銷(xiāo)量占整個(gè)OLED顯示器市場(chǎng)的76%。

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在桌面端OLED顯示器市場(chǎng)中，LG和三星作為主要的面板生產(chǎn)廠(chǎng)商優(yōu)勢(shì)確實(shí)很大，加上品牌中高端市場(chǎng)的口碑與技術(shù)領(lǐng)先，使其成為多數(shù)高端消費(fèi)者的首選。

而且，這個(gè)趨勢(shì)不僅在OLED市場(chǎng)中出現(xiàn)，在普通顯示器市場(chǎng)也是如此。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)顯示器的線(xiàn)上市場(chǎng)品牌份額排名中，三星在銷(xiāo)量榜單上僅排名第八，而LG則是在十名之外，但是在銷(xiāo)售額榜單中，三星卻高居第八，LG則是位列第五。

圖源：洛圖科技

可見(jiàn)三星和LG的產(chǎn)品均價(jià)要遠(yuǎn)超國(guó)產(chǎn)品牌，在中高端市場(chǎng)更受歡迎。不過(guò)，除了技術(shù)和口碑外，國(guó)產(chǎn)品牌缺席高端市場(chǎng)，也是主因之一。除了AOC之外，榜單中的小米、KTC、HKC等品牌均以中低端產(chǎn)品為主，鮮少有高于3000元的產(chǎn)品，等于在高端市場(chǎng)直接「隱身」。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)顯示器而言，如何突破中低端市場(chǎng)，會(huì)成為接下來(lái)大多品牌需要面對(duì)的問(wèn)題，從目前的市場(chǎng)情況來(lái)看，只有華碩、AOC等少數(shù)國(guó)產(chǎn)品牌在高端市場(chǎng)具有影響力，其余品牌均以性?xún)r(jià)比著稱(chēng)。

不過(guò)，隨著國(guó)內(nèi)面板廠(chǎng)商的新一代產(chǎn)線(xiàn)陸續(xù)投產(chǎn)，以及顯示技術(shù)的進(jìn)一步升級(jí)，可以預(yù)見(jiàn)LG、三星和戴爾在未來(lái)或許將被迫卷入一場(chǎng)新的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，至于發(fā)起者，自然是對(duì)高端市場(chǎng)虎視眈眈的中國(guó)品牌。