上周，首屆LALIGA Extra Time體育行業(yè)論壇及交流活動(dòng)在上海成功舉辦。

通過(guò)與中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的深度對(duì)話，西甲聯(lián)盟希望分享行業(yè)知識(shí)、管理經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新理念，助力中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

值得一提的是，今年也是西甲中國(guó)辦公室成立10周年。在這樣一個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，澎湃新聞?dòng)浾吲c西甲聯(lián)盟大中華區(qū)總經(jīng)理塞爾吉·托倫茨進(jìn)行了一次深度的交流。

塞爾吉·托倫茨

10年，西甲和中國(guó)球迷走得更近

和澎湃新聞?dòng)浾邉傄灰?jiàn)面，塞爾吉就滔滔不絕，從他眼眸中透出的光亮，你能感受到他對(duì)這項(xiàng)工作的熱愛(ài)和對(duì)于中國(guó)的感情。

“（這10年）我相信我們做了一系列有效的工作。”在他看來(lái)，西甲中國(guó)辦公室成立的這10年，也是西甲和中國(guó)球迷走得越來(lái)越近的10年。

“首先是開(kāi)賽時(shí)間的調(diào)整，從2014年開(kāi)始，西甲比賽調(diào)整到了一個(gè)對(duì)中國(guó)和亞洲粉絲更友好的時(shí)間。2015年我們又和中國(guó)教育部合作，先后有近300名西班牙足球教練前來(lái)助力中國(guó)青少年足球培訓(xùn)，目前項(xiàng)目還在持續(xù)進(jìn)行中，已有近15萬(wàn)中國(guó)孩子從中受益。”

“我們每年還會(huì)在中國(guó)做許多和粉絲端相關(guān)的活動(dòng)，比如組織粉絲觀賽，邀請(qǐng)西甲大使來(lái)中國(guó)的不同城市和粉絲見(jiàn)面，還有許多公益項(xiàng)目正在進(jìn)行……”

塞爾吉早在2005年就來(lái)到了中國(guó)，過(guò)去近20年時(shí)間更是常駐中國(guó)，用他自己的話說(shuō)，除了故鄉(xiāng)西班牙，中國(guó)是他工作生活時(shí)間最長(zhǎng)的國(guó)家，他也很愿意扎根在這里。

而西甲中國(guó)辦公室的成立，也能夠通過(guò)足球，更好地在兩個(gè)國(guó)度之間構(gòu)建溝通的橋梁。

正如塞爾吉所說(shuō)，2014年，西甲首次大范圍調(diào)整比賽時(shí)間，這一舉措讓中國(guó)觀眾在晚間六點(diǎn)和十點(diǎn)的黃金檔都能收看到西甲直播。

同時(shí)，西甲追求的不僅是短期效應(yīng)，而是長(zhǎng)期的影響，“我們和中國(guó)足協(xié)以及中超俱樂(lè)部有許多青訓(xùn)合作一直在進(jìn)行。2019年，一支中國(guó)梯隊(duì)來(lái)到西班牙接受了培訓(xùn)，去年當(dāng)這支隊(duì)伍回國(guó)時(shí)，他們?cè)赨20亞洲杯的比賽上擊敗了衛(wèi)冕冠軍沙特阿拉伯。”

LALIGA Extra Time體育行業(yè)論壇及交流活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

通過(guò)多種途徑走向全球

在中國(guó)成立辦公室的海外職業(yè)聯(lián)盟和俱樂(lè)部不在少數(shù)，但西甲的表現(xiàn)無(wú)疑是其中極為亮眼的，究其原因，除了較早地瞄準(zhǔn)了中國(guó)市場(chǎng)，本土化戰(zhàn)略的凸顯同樣非常關(guān)鍵。   

時(shí)至今日，在包括中國(guó)在內(nèi)，西甲已經(jīng)設(shè)立了多達(dá)11家海外辦公室，遍布全球的代表超過(guò)40個(gè)，如何因地制宜，讓西甲和當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)、文化、經(jīng)濟(jì)進(jìn)行融合，是一個(gè)相當(dāng)重要的任務(wù)。

塞爾吉坦言，這在拉美會(huì)相對(duì)容易，“因?yàn)檎Z(yǔ)言不會(huì)成為障礙（拉美大多數(shù)國(guó)家說(shuō)西班牙語(yǔ)），此外也有很多拉美球員在西甲效力?！?/p>

而在中國(guó)，工作中需要做出更多的努力，除了讓開(kāi)賽時(shí)間更加友好，社交媒體的運(yùn)營(yíng)也很重要。

“我們最先開(kāi)的是微博，之后是B站和抖音，去年則入駐了小紅書(shū)，幾乎所有大家能想到的平臺(tái)我們都會(huì)入駐。在中國(guó)社交媒體上，西甲的粉絲數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了950萬(wàn)?！?/strong>

除了通過(guò)豐富的內(nèi)容與互動(dòng)吸引中國(guó)球迷，西甲更是為中國(guó)球迷帶來(lái)了定制化的產(chǎn)品，比如通過(guò)很多品牌聯(lián)名，來(lái)針對(duì)中國(guó)球迷的喜好和流行趨勢(shì)，打造大眾喜歡的產(chǎn)品。

同時(shí)，本土化也少不了和中國(guó)合作伙伴的密切聯(lián)系，塞爾吉指出，中國(guó)辦公室的商務(wù)一方面包括媒體版權(quán)，另一方面則是和中國(guó)品牌的攜手，“這些企業(yè)的目光不只在中國(guó)市場(chǎng)，更著眼于全球，而西甲在全球范圍內(nèi)都具有很高的影響力，這是我們可以提供給中國(guó)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。” 

武磊此前效力于西班牙人俱樂(lè)部。

堅(jiān)決反對(duì)任何種族歧視言行

采訪過(guò)程中，塞爾吉侃侃而談，分享著自己在中國(guó)工作和生活的感悟，而如果說(shuō)有什么事情最值得他回味，塞爾吉提到了一個(gè)名字——武磊。

在他看來(lái)，一個(gè)中國(guó)球員去到西甲效力并踢出亮眼表現(xiàn)，對(duì)于西甲在中國(guó)的推廣與深耕，起到了事半功倍的效果。

“這是這10年間的一件大事，武磊是中國(guó)最好的球員，他加盟之前，西班牙人俱樂(lè)部（對(duì)于中國(guó)球迷）并不那么出名，但經(jīng)過(guò)武磊，西班牙人變成了在中國(guó)最受歡迎的俱樂(lè)部之一，成為了中國(guó)球迷的主隊(duì)，也幫助西甲更加接近中國(guó)球迷和體育愛(ài)好者?！?/p>

一路走來(lái)，西甲中國(guó)辦公室致力于擴(kuò)大西甲在中國(guó)的影響力，然而足球世界也存在著不和諧的聲音，一小撮人的不當(dāng)言行，也會(huì)影響足球運(yùn)動(dòng)的形象，傷害到許多人的情感。比如不久前在歐冠賽場(chǎng)外，一個(gè)皇馬球迷帶有種族意味的口無(wú)遮攔，就在中國(guó)掀起了波瀾。

關(guān)于種族歧視這個(gè)話題，塞爾吉沒(méi)有回避，而是明確給出了態(tài)度，“西甲反對(duì)任何種族主義的行為?！?/p>

“西甲有一個(gè)平臺(tái)，任何人都可以登錄并舉報(bào)不當(dāng)行為，平臺(tái)當(dāng)時(shí)就收到了這位中國(guó)媒體人的舉報(bào)，我們第一時(shí)間聯(lián)系了他，表明了我們的態(tài)度，對(duì)他給予支持。任何種族主義的言行西甲都強(qiáng)烈反對(duì)，這是我們的立場(chǎng)，我們不會(huì)允許這些行為發(fā)生?！?/strong>

但同時(shí)他也表示，西甲作為一個(gè)體育聯(lián)盟，并不具有法律上對(duì)肇事者進(jìn)行懲罰的權(quán)力，“這取決于執(zhí)法者，我們可以監(jiān)控球場(chǎng)上和社交平臺(tái)上的類似行為，然后舉報(bào)給政府的法律機(jī)構(gòu)?！?/p>

進(jìn)一步的懲處，需要當(dāng)?shù)胤蓹C(jī)構(gòu)的介入。本月，就有三名涉嫌種族歧視的球迷被判8個(gè)月監(jiān)禁，同時(shí)兩年內(nèi)禁止進(jìn)入西甲賽場(chǎng)，他們?cè)谌ツ?月對(duì)皇馬球員維尼修斯進(jìn)行了種族主義的辱罵，這是西班牙歷史上首次對(duì)類似事件進(jìn)行定罪。

對(duì)此，塞爾吉也感到欣慰， “這證明我們的舉報(bào)終于有了結(jié)果，我們的立場(chǎng)得到了法律的支持?！?/p>

西甲將繼續(xù)努力融入中國(guó)球迷群體。

未來(lái)，和中國(guó)市場(chǎng)一起砥礪前行

西甲中國(guó)辦公室和西甲聯(lián)盟，渴望與中國(guó)市場(chǎng)保持友好且密切的聯(lián)系，融入中國(guó)球迷和足球產(chǎn)業(yè)中。正是出于這樣的初心，首屆LALIGA Extra Time體育行業(yè)論壇及交流活動(dòng)成功舉辦。

“這是我們第一次在中國(guó)舉辦這樣的活動(dòng)，希望今后每年都辦一次，這項(xiàng)活動(dòng)可以把中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的業(yè)內(nèi)專家聚在一起，互相交流學(xué)習(xí)，為西甲在中國(guó)的工作推進(jìn)和中國(guó)體育的發(fā)展提出真知灼見(jiàn)?！?/p>

回眸過(guò)去這10年，塞爾吉選擇用“積極”一詞來(lái)概括西甲在中國(guó)的發(fā)展，他也承諾未來(lái)西甲還將砥礪前行，“之后的10年我們依然會(huì)在中國(guó)，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，中國(guó)非常重要?！?/p>

聊到西甲的新賽季，姆巴佩即將加盟皇馬，勢(shì)必進(jìn)一步提升西甲在全球的吸引力。在交流中，塞爾吉表示除了球星，強(qiáng)大的造血能力也是西甲成功的關(guān)鍵。

“最近20年，全世界最好的球員都在西甲，比如梅西就是從拉瑪西亞走出來(lái)的。有些（西甲）年輕球員可能沒(méi)有那么大的熱度，但在這屆歐洲杯上，大家可能就會(huì)看到這些少年天才?！?/strong>

事實(shí)上，這支嶄新的西班牙國(guó)家隊(duì)已經(jīng)在歐洲杯上彰顯了成色，眼下塞爾吉很有底氣地做出了預(yù)測(cè)，“西班牙隊(duì)能夠殺進(jìn)決賽?！?/p>

至于他個(gè)人最關(guān)注的球員是誰(shuí)？塞爾吉不假思索地提到了兩個(gè)名字，“必須是亞馬爾和佩德里?！比绱舜蠹覒?yīng)該能猜到，他是哪個(gè)球隊(duì)的球迷了。