正月十五一過，2024年春節(jié)就真的結束了?；赝?024的濃濃年味，在南來北往的步履間，在人流攢動的大街小巷，在聲聲爆竹的煙火氣里。

人頭攢動的市集商場、不斷再創(chuàng)新高的電影票房、免簽帶來的出國游熱潮......今年春節(jié)期間，消費市場呈現出一片熱鬧景象。那么，春節(jié)消費中又有哪些趨勢等待挖掘？下面趨勢君總結了幾點與大家一起分享，希望能給大家?guī)硇碌膯l(fā)。

春節(jié)消費再度回暖，消費市場好于預期

2024年，“穩(wěn)中求進，以進促穩(wěn)，先立后破”是中國經濟發(fā)展的主基調，中國消費者對于2024的預期向好，作為新年的首個重要節(jié)點，春節(jié)期間的消費直接決定了2024經濟以何種姿態(tài)打開。通過多項數據綜合來看，2024年春節(jié)消費超過預期，全年有望持續(xù)升溫。

消費市場“熱辣滾燙”，多方面消費實現強勁增長。據央視新聞，國家稅務總局增值稅發(fā)票數據顯示，今年春節(jié)假期（初一至初八）全國服務消費相關行業(yè)日均銷售收入同比增長52.3%。中國人民銀行數據顯示，春節(jié)除夕至大年初五期間，餐飲、住宿、旅游等消費場景尤其受到青睞，同比增長均超過20%。

春運70載，出行結構發(fā)生變化，自駕愈發(fā)火爆

“有錢沒錢，回家過年”，2007年這句火遍大街小巷的歌詞精準表達了中國人過年時對回家的“執(zhí)念”和對團聚的向往。從1954年，原鐵道部成立春節(jié)旅客輸送辦公室至今，春運已經走過了70年，在這70年中，春運人數、出行結構的變化都值得我們關注。

首先，春運期間流動量再創(chuàng)新高。交通運輸部預測，2024年春運（1月26日-3月5日）期間，全國跨區(qū)域人員流動量預計將達到90億人次。2月14日，春運過半，綜合運輸春運工作專班數據顯示：截止2月14日，春運前20天全社會跨區(qū)域人員流動累積約45億人次。

在流動量增加的同時出行結構發(fā)生變化，自駕占比不斷增長。交通運輸部副部長李揚在國務院新聞辦公室舉行的新聞發(fā)布會上介紹，據預測，春運期間大概有80%都是自駕車出行，約72億人次。攜程租車發(fā)布的《2024年春節(jié)租車自駕游報告》顯示，今年春節(jié)假期，國內租車自駕訂單量同比增長近一倍，較2019年春節(jié)增長超400%，人均租車花費較去年春節(jié)上漲20%。

下沉市場為增長引擎，新型需求不斷涌現

春節(jié)是各地消費市場的新年首秀，總體上看2024年消費市場迎來開門紅，更值得關注的是，不僅一二線大城市消費市場活力煥發(fā)，熱熱鬧鬧。四五線及以下地區(qū)的消費市場也體現了強勁的生命力，在多元化和均衡化發(fā)展的趨勢下，下沉市場成為提升經濟的重要焦點。

知萌2024中國消費趨勢調研中，有返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的受訪者表示，隨著返鄉(xiāng)青年的增加，大城市的消費習慣被帶回家鄉(xiāng)，小城市在多項新型消費上煥發(fā)巨大需求。新生活方式不止在大城市流行，也隨著互聯(lián)網和返鄉(xiāng)青年擴散至小城市，比如健身運動、咖啡下午茶等，抖音發(fā)布的《2024年春節(jié)消費數據報告》顯示，返鄉(xiāng)過年帶火小城經濟，319萬人返鄉(xiāng)探店，發(fā)布的探店視頻為家鄉(xiāng)帶來約11.85億元的經濟收入。

下沉市場的發(fā)展，預示著我國消費市場依舊有巨大的潛力，下沉市場消費能力的不斷釋放，將為我國經濟增長提供新的源源不斷的動力。

4.74億人次，春節(jié)出游正熱

從前是有錢沒錢回家過年，現在是有錢沒錢出門旅游。畢竟精神囚禁在996的忙碌與枯燥中已經太久，春節(jié)成為無數人尋求詩與遠方的宣泄口。 4.74億人次，暴漲超6326.87億，2024憑實力成為史上最熱旅游春節(jié)。

                                        圖片來源于微博@新華社 

根據文化和旅游部數據中心顯示，春節(jié)假期國內游出游人數達4.74億，同步增長34.3%，國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%。 新晉“流量小生”哈爾濱用讓東北老鐵驚愕的“極致體貼”一 舉俘獲南方游客的芳心，在南方人忙著感受飄雪的冬季時，大批北方人正在趕往廣東、海南等避寒圣地的路上，上演了一場火熱的南北大流動。

旅游業(yè)不僅在國內遍地開花，中國人更是在春節(jié)力行用腳步丈量世界，入出境旅游約683萬人次，其中出境游約360萬人次，入境游約323萬人次，春節(jié)出境游訂單整體同比去年增長近20倍。

出境游樂年年有，憑啥今年那么熱？早在春節(jié)假期前三天，馬爾代夫、新加坡多地便向中國游客拋來免簽的橄欖枝，形成火熱的新馬泰飛行圈。據去哪兒平臺統(tǒng)計，在今年春節(jié)期間中國游客的足跡遍布全球125個國家和地區(qū)。

2024年的旅游熱，或許春節(jié)只是一個開端，未來的文旅事業(yè)又將上演怎樣的繁榮場景，讓我們拭目以待。

“熱辣滾燙”，文娛產業(yè)煥發(fā)新活力

2024春節(jié)檔電影到底有多卷？

賈玲減重一百斤帶來《熱辣滾燙》的逆襲篇章，還未上映便已成為熱搜上的“?？汀?；聚焦正當防衛(wèi)，《第二十條》在笑與淚中探討情與理的爭端下什么才是真正的正義；童年的伙伴熊出沒帶來新年新故事，聚焦時空穿越再次走進那個夢開始的夏天……更有《飛馳人生2》歡樂上映，多部實力影片，共創(chuàng)80.16億元，觀影人次1.63億的輝煌戰(zhàn)績，成功刷新春節(jié)檔票房紀錄。

                                         圖片來源于微博@新華社

這個春節(jié)，不僅電影爆，小程序短劇也“上桌”了。《我在八零年代當后媽》憑借超多爽點＋高顏值男女主，在上線當天便沖上了DataEye短劇熱力榜第二，單日充值過2000萬，延續(xù)網劇暴富神話。不少品牌瞄準短劇的輕體量、高流量特質，挺入短劇營銷陣地，從美妝護膚到食品、洗護等多個行業(yè)，開拓廣告植入、定制短劇的不同曝光形式，通過與用戶構建精準心智連接，完成種草。

從電影院線到微短劇出圈，春節(jié)檔的文娛產業(yè)在不斷豐富的過程中始終離不開卷內容，上乘的內容呈現才是把握流量與票房的關鍵因素。

傳統(tǒng)文化里的新年味

新年戰(zhàn)袍哪家強，當屬曹縣馬面裙。作為中國傳統(tǒng)服飾，馬面裙的歷史最早可以追溯到宋代，是明清時期女子著裝最典型的款式。

傳統(tǒng)古典＋現代美感，掀起一陣馬面裙穿搭的熱潮。方便、靈活，日常出街無壓力，美感與便捷共存的屬性讓馬面裙成為春節(jié)戰(zhàn)袍的不二首選。被戲稱為宇宙中心的曹縣，不僅承包了日本90%的殯葬生意，更是國內漢服年銷量超70億元的漢服生產基地之一，今年曹縣以馬面裙為主的龍年拜年服銷售額超3億元。

                                              圖片來源于微博

除了穿的，還有傳統(tǒng)文化下的煙火氣。 威武豪邁的潮汕英歌舞、南北舞獅、壯觀的福建游神、五彩斑斕的花燈，在小紅書上有關#非遺里的中國年#的話題閱讀量超1000萬。從央視春晚里的漢服表演到各地廟會人頭攢動、非遺大集記錄家鄉(xiāng)的年味……國潮帶動下新一輪 的消費經濟正在蓬勃發(fā)展。 

親朋好友新春團聚,餐飲消費煙火升騰

對于中國人來說，團聚一定離不開吃飯，親朋好友們圍在圓桌前，熱熱鬧鬧地吃上一頓年夜飯，就是最好的新春團聚方式，今年春節(jié)期間，餐飲消費再次上升到新的高度。

春節(jié)前消費者聚會聚餐，迎接新春，美團發(fā)布的《2024春節(jié)“吃喝玩樂”消費洞察》顯示，春節(jié)假期前5天，全國多地堂食套餐訂單量同比增長161%；春節(jié)假期中，餐飲消費市場同樣有明顯增長，微信聯(lián)合同程旅行發(fā)布的《龍年春節(jié)消費“新意”觀察》顯示，2024年春節(jié)假期，餐飲訂單量增長19%，同比2023年春節(jié)，快餐、小吃的線下消費量增幅達到59%與35%。

同時，春節(jié)期間，消費者依舊對地方菜系感興趣，抖音發(fā)布《2024年春節(jié)消費數據報告》則顯示，川菜、湘菜、粵菜、東北菜、本幫江浙菜包攬熱門地方菜系Top5；知名餐飲品牌也仍舊是消費者的重要選項，海底撈透露，2024年春節(jié)大年初一至初六已累計接待顧客超950萬人次，較2023年春節(jié)同期增長超30%。喜茶相關數據則顯示，除夕至大年初七，喜茶眾多門店銷量增幅超400%。

不止今年春節(jié)期間，在過去的一年里，我們看到諸多因美食而火爆的城市，因美食而沸騰的現象，如今的消費者愛吃，會吃，懂吃，在新的一年里，餐飲消費的煙火還會繼續(xù)升騰。

“帶薪擼貓”，春節(jié)的錯峰生意經

“春節(jié)期間，我靠上門喂貓掙了1.8w”

小紅書上刮起一種新型致富經——春節(jié)上門喂養(yǎng)寵物。隨著00后逐漸成為養(yǎng)寵主力軍，寵物在家庭里的地位也越來越重要。春節(jié)返鄉(xiāng)，怎么合理安置“毛孩子”成為無數打工人的困擾，早在2024年春節(jié)前夕，關于“上門喂養(yǎng)”的搜索量便顯著增長。

為了讓自己的“毛孩子”也能在異地過一個開心年，一些年輕人已經不再滿足于傳統(tǒng)“群居寄養(yǎng)”模式，寵物酒店、“托兒所”、度假村……等新興高價寄養(yǎng)形式應運而生。但貴是一方面，寵物面對陌生環(huán)境的應激、寵物之間的交叉感染都是“毛孩子家長”擔心的問題，因此在一二線城市的年輕人們正在把寵物留在家里。

不止有個人玩家，春節(jié)前一個月，盒馬正式上新98元一次的春節(jié)上門喂養(yǎng)服務，訂單較平日增長近4倍。在個人靠著春節(jié)“帶薪擼貓”瘋狂進賬的同時，我們也可以看到越來越多的平臺已經介入這個熱鬧的春節(jié)錯峰生意。

在2024，我們看到了新華社在《這些名場面，有你有我！》里描述的“這個春節(jié)，流動的中國活力滿滿、熱氣騰騰?！?的熱鬧龍年。新年伊始，萬物復蘇之際，未來趨勢君將持續(xù)關注中國消費市場的“風云變幻”，為大家?guī)砀嘹厔菰鲩L新思考。