“上海豫園燈會不僅僅是中國傳統(tǒng)的民俗文化活動，更是一種對中國文化的深度提煉和生動的表達(dá)方式。上海豫園燈會在巴黎亮燈，也給‘文化出?！瘞韱l(fā)?！?月23日，上海市政協(xié)委員、豫園股份董事長黃震在上海兩會現(xiàn)場接受澎湃新聞記者專訪時作出上述表述。

上海市政協(xié)委員、豫園股份董事長黃震

據(jù)了解，于2022年底至2023年初舉辦的第28屆豫園燈會，其創(chuàng)作靈感和很多燈組設(shè)計元素都取自中國傳統(tǒng)神話典籍《山海經(jīng)》，并得到了市場較好的反饋。黃震向澎湃新聞記者透露，隨著龍年新年的來臨，第29屆豫園燈會已經(jīng)開幕。本屆燈會將帶來更多新意和亮點(diǎn)，延續(xù)《山海經(jīng)》的故事，提煉“海經(jīng)”元素，再結(jié)合“龍”的多種形態(tài)進(jìn)行演繹，還將繼續(xù)引入AI、元宇宙等新技術(shù)增強(qiáng)互動感。同時也在探索如何進(jìn)一步保證客流高峰期間游客的觀燈體驗(yàn)，強(qiáng)化錯峰管理。

值得注意的是，第29屆豫園燈會不再僅僅是中國的盛會，這一中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目首次走出國門，作為中法建交60周年暨中法文旅年開幕活動登上世界舞臺。2023年12月15日，第29屆豫園燈會在法國巴黎與中國上海同步點(diǎn)亮。

“豫園燈會出海不是只做一次的短期行為，未來我們將研究怎么把燈會出海上升到IP、產(chǎn)業(yè)，乃至中國文化精神內(nèi)核的出海，希望實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值提升的同時，也能向世界講好中國故事，傳播好中國文化?！秉S震介紹，豫園燈會出海背后其實(shí)代表著中國文化自信的提升以及中國文化對于世界吸引力的增強(qiáng)，從法國豫園燈會亮燈至今一個多月的情況來看，海外市場對豫園燈會給予了高度的認(rèn)同感，豫園燈會已在法國當(dāng)?shù)匾馃崃曳错?、深受好評。許多觀看了法國燈會的當(dāng)?shù)赜^燈者都表示，對中國文化有了新的認(rèn)識。

豫園燈會出海的同時也帶動了一些老字號產(chǎn)品出海，如何進(jìn)一步煥新老字號激發(fā)消費(fèi)新活力也成為當(dāng)下熱點(diǎn)。對此，黃震在本屆上海兩會期間也針對老字號知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與老字號品牌煥新兩大“課題”給出了建議。

近期，由王家衛(wèi)導(dǎo)演，上海演員胡歌、唐嫣等主演的電視劇《繁花》掀起了一波熱度，“繁花熱”成為了2024年首個標(biāo)志性的文化消費(fèi)現(xiàn)象。黃震表示，充分研究“繁花現(xiàn)象”背后的文化消費(fèi)價值，對老字號資源進(jìn)行活化和煥新，將有效激發(fā)上海城市文化傳承創(chuàng)新的新活力。而在城市文化空間的打造方面，豫園股份也在暢想未來，“大豫園片區(qū)”的規(guī)劃將帶來更大的想象空間。

黃震進(jìn)一步表示，未來，現(xiàn)有的豫園商城、BFC外灘金融中心，以及規(guī)劃中的豫園二期和三期項(xiàng)目將打通串聯(lián)，共同形成一個極具東方生活美學(xué)魅力的全球時尚文化秀場?！按笤@片區(qū)”的定位為“融雅趣的時尚大花園”，在未來的發(fā)展中，一方面將保護(hù)“上海城市之根”老城廂地區(qū)的歷史風(fēng)貌，另一方面也將搭建一個中國品牌與世界品牌共同交流、展示的平臺，在“大豫園片區(qū)”發(fā)展中挖掘中國故事、上海故事，并提煉其背后的文化價值。

“我們對未來經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展充滿期待和信心。”黃震表示，作為一家植根上海的全球家庭快樂消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，豫園股份將加快部署今年各項(xiàng)工作計劃，特別是在大豫園片區(qū)城市更新、商圈能級提升、著力釋放消費(fèi)潛力、文旅商融合發(fā)展、城市文化軟實(shí)力建設(shè)等方面，積極把握結(jié)構(gòu)性、趨勢性、差異化機(jī)會，提速企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展步伐，為上海加快建成具有世界影響力的社會主義現(xiàn)代化國際大都市作出更大貢獻(xiàn)。

今年上海兩會，黃震提交了多份提案，其中在《關(guān)于鼓勵引導(dǎo)扶持“文化出?！?，深化上海社會主義國際文化大都市建設(shè)的建議》中提到，上海文化底蘊(yùn)深厚，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，文化IP眾多，僅區(qū)級以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)就超310項(xiàng)，不少都具備開放包容的“出?；颉保白叱鋈ァ比匀幻媾R不少問題，包括市場主體參與度有待提升，意識形態(tài)風(fēng)險時有出現(xiàn)；國際視野、競爭意識和跨文化適應(yīng)能力有待提高，以及各自為陣缺乏聯(lián)動，點(diǎn)線面結(jié)合的整體性和可持續(xù)性不足等困境。

為此，黃震也給出了自己的三項(xiàng)建議，一是借鑒國外發(fā)達(dá)城市文化輸出經(jīng)驗(yàn)，研究制定“文化出海”上海方案，鼓勵、促進(jìn)、扶持市場主體廣泛開展海外文化交流活動。二是設(shè)立“文化出?！闭a(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金，解決文化產(chǎn)業(yè)融資難的問題。三是深刻挖掘上海城市文化精髓，培育具有世界級影響力的東方生活美學(xué)超級IP。