新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者 | 亦思

《繁花》大結(jié)局，汪小姐開(kāi)著凱迪拉克到至真園去還車(chē)，未曾想，至真園已然停業(yè)，而留車(chē)給她的寶總也不知去向。王菲的歌曲《執(zhí)迷不悔》響起，“要我用誰(shuí)的心去體會(huì)，真真切切地感受周?chē)薄?/p>

那一刻，很多觀眾應(yīng)該都會(huì)有這樣的感受，太“響”了！

《繁花》的BGM沒(méi)法不“響”，劇里挑的歌，張學(xué)友的《偷心》、王菲的《執(zhí)迷不悔》、王杰的《安妮》和張雨生的《我的未來(lái)不是夢(mèng)》，都是那個(gè)時(shí)代的“時(shí)代曲”，還有跨時(shí)代的經(jīng)典，莫里康內(nèi)的《Dinner》。

錢(qián)的聲音也很“響”，據(jù)說(shuō)王家衛(wèi)為了《繁花》里的57首版權(quán)音樂(lè)花了超過(guò)1000萬(wàn)，平均一支作品的授權(quán)費(fèi)用約18萬(wàn)元。18萬(wàn)用一首歌是什么概念？這么說(shuō)吧，有的歌手做一整張專(zhuān)輯的預(yù)算都沒(méi)這個(gè)數(shù)。

然而，1000萬(wàn)，只是保守估計(jì)。

A

《繁花》的BGM真的那么貴嗎？

《繁花》第14集，汪小姐想要寶總一個(gè)準(zhǔn)信，到底還需不需要她，寶總選擇了回避，汪小姐坐在排骨年糕店里黯然神傷，寶總則在另一個(gè)地方借酒澆愁，張學(xué)友的歌聲響起，“讓我偷偷，偷走你的心?！?/p>張學(xué)友這首《偷心》發(fā)布于1994年，收錄在同名專(zhuān)輯中?！锻敌摹樊?dāng)年雖然沒(méi)有《吻別》和《祝?！坊?，但也是一首曾經(jīng)響徹街頭巷尾的歌曲?！白屛彝低担底吣愕男?。”這一句歌詞，足以勾起很多過(guò)來(lái)人的回憶。

《繁花》里勾起回憶的當(dāng)然不只《偷心》，《執(zhí)迷不悔》、《安妮》、《我的未來(lái)不是夢(mèng)》、《光輝歲月》、《再回首》、《新鴛鴦蝴蝶夢(mèng)》、《愛(ài)拼才會(huì)贏》、《無(wú)地自容》、《無(wú)言的結(jié)局》和《突如其來(lái)的愛(ài)情》等等，每一首歌都是一次“回憶殺”。

普通人看到的是“回憶殺”，業(yè)內(nèi)人士看到的是“真有錢(qián)”。

微博上一位電影博主回憶說(shuō)，當(dāng)年跟環(huán)球音樂(lè)以及音著協(xié)談兩首歌的使用，一首授權(quán)費(fèi)加錄音授權(quán)發(fā)行費(fèi)報(bào)價(jià)40萬(wàn)（不含詞曲版權(quán)，另行購(gòu)買(mǎi)），一首97萬(wàn)（不含歌詞版權(quán)另行購(gòu)買(mǎi)）。

同樣曾經(jīng)談過(guò)影視歌曲授權(quán)的老陳證實(shí)，這個(gè)數(shù)字并不離譜，他當(dāng)年受托為一部電視劇談歌曲授權(quán)，詢(xún)了一圈價(jià)，報(bào)價(jià)都是六位數(shù)。

六位數(shù)已經(jīng)算少的了，《廣告狂人》當(dāng)年選用了一首披頭士的歌曲，只用了一分鐘，花了25萬(wàn)美元，折合人民幣175萬(wàn)，披頭士題材電影《Yesterday》用了17首披頭士的歌曲，媒體估計(jì)授權(quán)費(fèi)用不少1000萬(wàn)美元，折合人民幣超過(guò)7000萬(wàn)，平均一首歌授權(quán)費(fèi)用超過(guò)400萬(wàn)人民幣。

所以說(shuō)，《繁花》里57首版權(quán)音樂(lè)花1000萬(wàn)并不夸張，實(shí)際支出，只會(huì)更多，不會(huì)更少，畢竟，用的都是熱門(mén)金曲，就像披頭士一樣，張學(xué)友和王菲的大金曲會(huì)便宜讓你用嗎？不會(huì)。

何況還有莫里康內(nèi)和小田和正的《突如其來(lái)的愛(ài)情》，在版權(quán)這件事上，老外軸得很。

B

貴有貴的道理

在音樂(lè)行業(yè)里有一個(gè)不太常見(jiàn)的詞，Synchronisation，簡(jiǎn)稱(chēng)Sync，它指的是影音同步授權(quán)。

同步的意思就是說(shuō)，一個(gè)影視作品里，音樂(lè)和劇情是綁定的，按照合同約定，某一段音樂(lè)只能用在某一段影像里，多用一點(diǎn)或者用在其他段落里，就要另外收費(fèi)。

影音同步授權(quán)涉及到的權(quán)利是詞曲和錄音版權(quán)。談判相對(duì)比較復(fù)雜，費(fèi)用多少主要取決于音樂(lè)的使用長(zhǎng)短、視頻段落的重要性、是否熱門(mén)歌曲、用原曲還是翻唱，等等。

所以，BGM的授權(quán)便宜不了，何況王家衛(wèi)對(duì)于音樂(lè)的要求還很高。

《繁花》片場(chǎng)一角，處處是細(xì)節(jié)

胡歌說(shuō)，拍《繁花》的時(shí)候，王家衛(wèi)自己有一個(gè)曲庫(kù)，在片場(chǎng)一邊拍一邊放歌，那個(gè)時(shí)候，對(duì)于哪段劇情用什么樣的歌曲，怎么同步，他大概已經(jīng)心里有數(shù)了。

《繁花》第16集，寶總在會(huì)所喝高了，離開(kāi)的時(shí)候，穿上外套的同時(shí)，歌聲響起，王杰和葉歡合唱的《你是我胸口永遠(yuǎn)的痛》，“夜里有風(fēng)風(fēng)里有我，我擁有什么 云跟風(fēng)說(shuō)風(fēng)跟我說(shuō)”，這一段同步就很妙。

貴有貴的道理，好音樂(lè)有好音樂(lè)的價(jià)值，想想看，如果把《偷心》換成《懸溺》，這劇你還能看得下去嗎？

一段好的BGM不但能夠觸發(fā)觀眾內(nèi)心深處沉潛的情感，而且能夠讓劇情發(fā)展回味無(wú)窮，甚至具有跨時(shí)代的影響力。

《繁花》第27集，李李和寶總吃火鍋，酒過(guò)三巡，在莫里康內(nèi)的《Dinner》伴隨下，李李對(duì)寶總說(shuō)，“你是個(gè)念舊的人”，寶總回答：“我無(wú)舊可念。”那一刻，相得益彰的音樂(lè)，擊中不少觀眾。

一位網(wǎng)友看完《繁花》第27集，在網(wǎng)上評(píng)論說(shuō)，“一曲莫里康內(nèi)開(kāi)始，我心又澎湃，不說(shuō)劇情多吸引我，音樂(lè)足以?！?p>

莫里康內(nèi)的《Dinner》最初是電影《嘉莉琺夫人》的配樂(lè)，誕生距今已經(jīng)半個(gè)多世紀(jì)，但仍然在王家衛(wèi)的作品里不斷回響，讓觀眾心有戚戚焉，這樣的音樂(lè)，如果很貴，那也是理所當(dāng)然的。

C

影音同步授權(quán)，有錢(qián)途

2023年，國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)IFPI的年度報(bào)告稱(chēng)，影音同步授權(quán)收入增長(zhǎng)了22.3%，是十年前的十倍。

影音同步授權(quán)的范圍包括影視、廣告和游戲等，凡是音樂(lè)和視覺(jué)結(jié)合的內(nèi)容，都涉及這個(gè)授權(quán)。對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，這是重要的收入來(lái)源。當(dāng)年斯科特·布勞恩買(mǎi)下泰勒·斯威夫特的錄音版權(quán)，泰勒·斯威夫特的第一個(gè)反制措施就是拒絕所有老歌的影音同步授權(quán)。

盡管在21世紀(jì)前十年，音樂(lè)行業(yè)的低谷期，業(yè)內(nèi)許多人樂(lè)觀地認(rèn)為在電視、電影和廣告等視覺(jué)作品中同步授權(quán)是一個(gè)潛在的增長(zhǎng)領(lǐng)域，但多年來(lái)它增長(zhǎng)有限。在IPFI發(fā)布的年度報(bào)告中，Synchronization直到2010年才開(kāi)始出現(xiàn)。

IFPI《2023年全球音樂(lè)報(bào)告》

21世紀(jì)第二個(gè)十年，情況發(fā)生了一些變化。視頻網(wǎng)站的快速發(fā)展，各大平臺(tái)出于競(jìng)爭(zhēng)需要樂(lè)于投入重金去制作原創(chuàng)內(nèi)容，影音同步授權(quán)隨之快速增長(zhǎng)起來(lái)，尤其是在2018年以后，增長(zhǎng)出現(xiàn)了激增的趨勢(shì)，全球影音同步授權(quán)收入連續(xù)多年兩位數(shù)增長(zhǎng)。

得益于影視和視頻的快速發(fā)展，中國(guó)市場(chǎng)的影音同步授權(quán)也發(fā)展很快，IFPI的數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)市場(chǎng)的影音同步授權(quán)收入比2017年翻了三倍，但2021年之后略有下降，這跟影視行業(yè)受客觀情況影響有關(guān)。

復(fù)古風(fēng)勁吹幫了大忙，一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，為了制造“回憶殺”，影視作品中大量使用老歌，效果明顯?！斗被ā方柚细璧牧α?，制造了現(xiàn)象級(jí)的“回憶殺”。

游戲也有功勞，盡管很多游戲都致力于自己出資創(chuàng)作音樂(lè)，拳頭游戲還創(chuàng)辦了自己的音樂(lè)廠(chǎng)牌，但像《FC》（以前叫《FIFA》）和《俠盜獵車(chē)》這樣的熱門(mén)游戲，為影音同步貢獻(xiàn)了不少收入。

不可忽視的還有廣告方面的同步授權(quán)。一位業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，品牌內(nèi)容工作室變得越來(lái)越復(fù)雜，對(duì)于音樂(lè)授權(quán)的需求量越來(lái)越高，所有這些都有助于同步授權(quán)收入的增長(zhǎng)。

放眼整個(gè)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，視頻的重要性有增無(wú)減，游戲的發(fā)展方興未艾，另外，蘋(píng)果的Vision Pro發(fā)售在即，元宇宙時(shí)代近在眼前，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，虛擬世界里的影音同步授權(quán)也是一個(gè)機(jī)會(huì)。“現(xiàn)實(shí)世界里的同步需要付費(fèi)，虛擬世界里的同步也需要付費(fèi)?！?/p>

-全文完-