又有白酒品牌借球星在營銷。

1月11日，梅西實名認證微博號發(fā)文稱，梅西簽字祝?？畛嗨泳平袢照桨l(fā)售，全球限量1萬件（成功版）。

赤水河酒官方公眾號信息顯示，梅西簽字祝?？畛嗨泳朴诮裉焐衔?0點在某電商平臺開啟預(yù)售。在赤水河酒預(yù)售直播頁面，主播的背后，是梅西拿著金色簽字筆在赤水河酒瓶身簽字的場景。澎湃新聞記者看到，此次公開發(fā)行的簽名款為赤水河酒神秘系列的白瓶版，分為53度500ml單瓶和6瓶裝原箱兩種規(guī)格。其中，簽名版單瓶售價為1499元，6瓶原箱版本售價為6600元。

相比之下，店內(nèi)非簽名版赤水河神秘系列紅白款酒單瓶售價為1099元，比簽名款便宜了400元。也就是說，一個梅西簽名相當于400元的溢價。

超600人預(yù)約，6瓶原箱版已無貨

值得注意的是，酒瓶上的簽名并非梅西親簽，而是印制上去的。1月11日上午，澎湃新聞記者致電赤水河酒官方客服，相關(guān)工作人員表示，限量發(fā)售的梅西簽名祝?？畛嗨泳破可系暮灻麑崬橛∷?。

不過，官方信息顯示，購買簽名版赤水河酒之后，消費者有機會抽取梅西簽名版球衣。

盡管如此，11日下午4點半，赤水河官方自營旗艦店顯示，共有677人預(yù)約了相關(guān)產(chǎn)品。其中，6瓶裝的原箱簽名版赤水河酒已經(jīng)無貨。

2023年8月，梅西曾在微博號官宣代言赤水河酒。這是梅西代言的第一款白酒產(chǎn)品。根據(jù)此前外媒報道的數(shù)據(jù)，梅西代言費用在500萬美元左右，因而此前有媒體透露，此次梅西代言赤水河酒的費用在2000萬元左右。

而從赤水河酒官方信息來看，赤水河酒產(chǎn)自遵義產(chǎn)區(qū)，為醬香型白酒。除了赤水河酒神秘系列，旗下還有神釀系列。相比赤水河酒神秘系列，神釀系列相對評價，單瓶售價為399元。

盡管近年來，各大國內(nèi)白酒品牌都在加大品牌在體育領(lǐng)域的投入，但白酒和足球明星，真的相配嗎？

“梅西如果代言運動服裝或運動用品，會有粉絲相信梅西的眼光和品質(zhì)判斷能力，以梅西代言中華傳統(tǒng)醬香酒不具備品質(zhì)鑒賞公信力?！敝袊茦I(yè)獨立評論人肖竹青認為，白酒品牌與體育賽事合作不能只做廣告代言表面文章，更需要深度融合鼓勵更多目標消費人群參與賽事互動，鼓勵賽事明星與精準消費人群積極有效互動交流，傳遞積極進取體育精神同時也要潛移默化植入品牌文化元素，讓體育賽事與品牌建立充分聯(lián)想，讓體育愛好者與指定品牌形成共鳴與共情，這樣的體育營銷和文化營銷才是令品牌與體育賽事彼此成就彼此為對方創(chuàng)造價值的共贏合作。

誰的赤水河？

根據(jù)赤水河官網(wǎng)，“赤水河”是貴州中赤酒業(yè)重點打造的中高端醬酒品牌，該商標始于1979年，是中國早期注冊的白酒商標之一。天眼查顯示，赤水河酒所屬的貴州中赤酒業(yè)股份有限公司成立于2021年9月23日，注冊資本為3億元，法定代表人為左進良。

但值得注意的是，貴州中赤酒業(yè)實控人為高進華，持有公司99%股份，同時也是公司的董事長。除此之外，高進華亦是上市公司史丹利農(nóng)業(yè)集團股份有限公司（史丹利，002588.SZ）的公司法人及董事長。

史丹利官網(wǎng)信息顯示，史丹利成立于1992年，是一家專業(yè)從事復(fù)合肥生產(chǎn)及銷售、糧食收儲、農(nóng)業(yè)信息咨詢、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣、農(nóng)資貿(mào)易等在內(nèi)的綜合性農(nóng)業(yè)服務(wù)商。2011年，史丹利A股在深交所成功上市。截至2023年上半年，公司總產(chǎn)能562萬噸/年，其中復(fù)合肥產(chǎn)能550萬噸/年，磷酸一銨產(chǎn)能12萬噸/年。在全國31個省、市、自治區(qū)建立了3000多家一級經(jīng)銷商、10萬多個銷售服務(wù)網(wǎng)點。

史丹利集團布局醬酒行業(yè)早有端倪。在2021年史丹利年度經(jīng)營管理年會上，時任史丹利總裁的高進華就曾表示，要求湖北松滋、河北黎河、廣西貴港、貴州酒業(yè)四大項目做一個成一個，非拿下不可。

2022年2月16日，根據(jù)習(xí)水發(fā)布公布的信息顯示，習(xí)水縣與史丹利集團1萬噸醬香酒技改項目正式簽約。史丹利集團在當?shù)刭F州永恒酒業(yè)的基礎(chǔ)上將產(chǎn)能擴充至1.2萬噸。

不過，1月11日，澎湃新聞記者致電史丹利相關(guān)證代人員，相關(guān)工作人員表示，貴州中赤酒業(yè)為大股東自己的產(chǎn)業(yè)，與上市公司沒有關(guān)聯(lián)。

從時間上來看，從項目一期工程開工到簽名版產(chǎn)品發(fā)售，整個過程僅經(jīng)歷了1年時間。

據(jù)赤水河酒官方公眾號內(nèi)容，2023年1月31日，貴州中赤酒業(yè)股份有限公司一萬噸醬香型白酒項目（一期）正式開工，赤水河酒規(guī)劃產(chǎn)能12000噸。同年4月，赤水河酒“神秘”“神釀”系列產(chǎn)品亮相第108屆全國糖酒會。8月1日，梅西官方微博賬號官宣成為赤水河酒的品牌代言人。9月22日，梅西和赤水河酒正式在邁阿密舉行品牌代言簽約儀式。

為了把赤水河酒推向市場，貴州中赤酒業(yè)在市場營銷上投入不菲。除了簽約梅西作為品牌代言人，還在山東地區(qū)全面鋪開赤水河酒戶外廣告，把赤水河酒相關(guān)廣告帶進高鐵。2023年12月31日，赤水河酒還和梅西一起登陸了美國時代廣場。

或是受到梅西賣酒事件的影響，1月11日，史丹利股價盤中拉升，最終漲2.20%，收報6.51元，市值75.31億元。