2024年1月1日，上海，市民游客在南京路商業(yè)步行街商場購物。IC photo 圖

元旦節(jié)日前夕，2024跨年迎新購物季正式啟動。上海市商務委1月1日透露，據(jù)消費市場大數(shù)據(jù)實驗室（上海）監(jiān)測，節(jié)日期間（2023年12月29日至31日3天，T+1），全市線下消費支付金額255.6億元，同比去年節(jié)日同期增長38.7%，同比2019年節(jié)日同期增長11.7%，其中跨年31日線下消費支付金額超過100億元。

線上消費支付金額147.1億元，同比去年節(jié)日同期增長7.8%，同比2019年節(jié)日同期增長37.1%。監(jiān)測全市35個重點商圈的線下客流總量達到1548萬人次，同比去年節(jié)日同期增長80.0%。據(jù)銀聯(lián)商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，外來消費發(fā)生消費金額為65.0億元，次數(shù)高達705.4萬人次，同比去年節(jié)日同期分別增長16.9%和24.2%，同比2019年節(jié)日同期分別增長5.2%和7.7%。長三角地區(qū)來滬消費占外來消費比重較高，江蘇消費人次占比最高為16.3%，浙江次之為8.3%。

延時營業(yè)跨年營銷

節(jié)日期間，第一八佰伴、龍華會、新世界城、新世界大丸百貨、第一百貨、上海環(huán)球港、五角場萬達廣場、久光百貨等商業(yè)地標，紛紛延長營業(yè)時間，舉辦跨年營銷活動，為廣大消費者增添了許多歡樂，也成為上海商業(yè)辭舊迎新的高潮節(jié)點。

第一八佰伴歲末嘉年華活動，是上海商業(yè)跨年的金字招牌，2023年12月31日延時營業(yè)至次日凌晨2點，推出“300元贈券”等超值折扣，客流量近9萬人次，消費者狂撒7億元。

南京路步行街首次推出“南京路和你一起迎新年”主題活動，新世界大丸百貨、新世界城、第一百貨、世茂廣場、百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場等載體，推出各具特色的主題優(yōu)惠活動，疊加南京路消費券、建行生活消費券，合計銷售額同比去年節(jié)日同期增長52.6%。

龍華會聯(lián)動龍華寺“2024上海新年第一游”，推出冬會市集、跨年演出、新年倒計時等活動，打造集民俗故事、文化碰撞、青年潮流等于一體的跨年新地標，2023年12月31日客流量超6萬人次，創(chuàng)經(jīng)營期以來新高。

上海環(huán)球港“2024出發(fā)吧，潮趣活力跨年狂歡派對”活動，推出“龍舞環(huán)球”時光歌手選拔賽、晚高峰樂隊LIVE SHOW等，人氣品牌DM DISCUS、織趣等打造2024時裝新品風尚首發(fā)大秀，節(jié)日期間日均客流量超17萬人次。

消費場景換上新裝

節(jié)日期間，各商圈、商街、商場美陳造景、燈光表演、音樂演出等精彩紛呈。

南京西路、蘇河灣、大寧三大商圈，圍繞“新”字，紛紛推出“龍”主題元素的布景和裝飾，結合100家寶藏店鋪新年CityWalk活動，取得銷售和客流雙豐收。靜安大悅城、興業(yè)太古匯、蘇河灣萬象天地等重點商場，節(jié)日期間銷售額實現(xiàn)2.6億元，同比去年節(jié)日同期增長17.8%。

徐家匯商圈10大熱門IP、18家重點商場，共同開啟大徐家匯跨年季，樣本銷售額同比去年節(jié)日同期增長26.2%。

北外灘商圈激活首發(fā)經(jīng)濟、潮流經(jīng)濟密碼，白玉蘭國際冰雪節(jié)打造1200㎡真冰場、炫彩燈光、動感DJ演出等冰雪狂歡，今潮8弄首屆上海市民數(shù)字藝術成果展，呈現(xiàn)60余件數(shù)字藝術佳作。

長寧聚焦首發(fā)經(jīng)濟、品牌經(jīng)濟，推出“寧聚·煥新冬日 嗨購長寧”活動，中山公園商圈龍之夢城市生活中心18周年慶，首店新開、抖音團券、限量福袋等活力滿滿，長寧來福士皮克斯蓬蓬派對主題展、“故宮上新了”限時快閃和“非遺火龍”新年美陳，商圈銷售額增長明顯。

寶山各大商圈線上線下聯(lián)動、市集展覽不斷，龍湖寶山天街、寶山萬達等商場與線上平臺推出超值團購券，8家購物中心銷售額同比去年節(jié)日同期增長35.8%。