派對(duì)游戲《蛋仔派對(duì)》為什么在兔年火起來了？

或許，真的和這個(gè)屬相有關(guān)！

雷曼之于育碧，就如馬里奧之于任天堂，都是公司的當(dāng)家主角。

只不過，雷曼需要冠以曾經(jīng)二字。

雷曼曾經(jīng)有多紅？

1995年，當(dāng)這個(gè)有手有腳、但缺胳膊少腿的雷曼（雷射超人）出現(xiàn)在游戲世界里時(shí)，當(dāng)年度就在電腦端賣出了三百萬份游戲，并且擊敗了《古墓麗影2》和《GT賽車》成為了英國歷史銷量最佳的PlayStation游戲。

隨后，嘗到甜頭的育碧告別代理游戲這個(gè)領(lǐng)域，轉(zhuǎn)型成為游戲開發(fā)公司，并在隨后的8年多時(shí)間里，推出了25款風(fēng)格各異的雷曼相關(guān)游戲。

可這一切，在2006年戛然而止。

已經(jīng)基本完工的正傳游戲《雷曼4》被叫停，取而代之的則是一款名為《雷曼：瘋狂兔子》的派對(duì)游戲。

何為派對(duì)游戲？

簡單來說就是朋友聚會(huì)的時(shí)候可以一起玩的游戲。

如現(xiàn)實(shí)中的真心話大冒險(xiǎn)，游戲世界里的《動(dòng)物派對(duì)》《糖豆人》。

游戲里這類游戲大多畫風(fēng)簡單、角色滑稽、內(nèi)容搞笑、規(guī)則簡單、易于上手。

瘋狂兔子恰恰符合上述所有條件。

游戲中，主角雷曼面對(duì)的是一群發(fā)狂的兔子。

其領(lǐng)袖兔子王已經(jīng)瘋了，認(rèn)為兔子的紅眼睛是最美麗的顏色，只要不是紅眼睛的就是他們的敵人。

而倒霉的雷曼卻是個(gè)藍(lán)眼睛小子，當(dāng)然被認(rèn)為是異類而被關(guān)進(jìn)大牢。

雷曼的瘋狂冒險(xiǎn)也就此展開。

夠瘋癲吧？

看造型就更加搞怪有喜感，一反軟萌萌的人畜無害設(shè)定，瘋狂兔子凸出的眼睛和兩顆大板牙，生氣時(shí)眼睛會(huì)變成紅色并發(fā)出“Bwaaah!”的經(jīng)典叫聲。

同時(shí)，作為反派，毫無理由的搗亂，其Q版的造型、瘋癲搞怪的言行、根本打不死的兔海戰(zhàn)術(shù)獲得了玩家們的好評(píng)。

尤其在雷曼里，大量瘋狂兔子參與的小游戲，極其有趣，更讓整個(gè)游戲的玩法體驗(yàn)，從闖關(guān)冒險(xiǎn)謀求最快通關(guān)，變成了玩家在小游戲里瘋狂循環(huán)、不思進(jìn)取。

如此成功之下，育碧順理成章在隔年推出了續(xù)作。

這一次兔子還是反派，在占領(lǐng)了雷曼地盤后、把新的攻略目標(biāo)鎖定在了地球，并在商場建立了基地，并模仿人類的行為，為一系列惡搞把戲做準(zhǔn)備。

結(jié)果，主角雷曼只能喬裝成一只瘋狂兔子，去上演無間道。

至此，雷曼的歷史使命結(jié)束。

在2009年開始，新的續(xù)作正式取消“雷曼”的前綴，以《瘋狂兔子：回家》為名，成為了貨真價(jià)實(shí)的獨(dú)立品牌。

此后，從2006年被設(shè)計(jì)師一時(shí)興起推出，到2016年間，10年時(shí)間16款作品、累計(jì)銷量超1400萬，瘋狂兔子也完成了從配角到主角再成為年貨的蛻變。

而每年一到兩款用小游戲合集打造出來的瘋狂兔子游戲，也成為了派對(duì)時(shí)的首選游戲之一。

事實(shí)上，雷曼并沒消失。

同樣的十年間，雷曼系列推出了大大小小不同版本的游戲40余款，2500余萬套的累計(jì)銷量，明顯超過瘋狂兔子。

但在玩家和育碧眼中，兔子負(fù)責(zé)賣萌耍賤做營銷，雷曼負(fù)責(zé)賺錢糊口養(yǎng)兔子，一點(diǎn)都不沖突。

事實(shí)上，這樣的品牌形象和打工皇帝的錯(cuò)位，在游戲大廠中并不罕見。

更為典型的是任天堂，只不過位置正好相反。

它的頭牌永遠(yuǎn)都是相對(duì)嚴(yán)肅的馬里奧兄弟，可真正最賺錢的卻是賣萌的皮卡丘。

從1996年在游戲中誕生后，20多年時(shí)間撈金6200億，遠(yuǎn)超米老鼠和漫威超級(jí)英雄，實(shí)打?qū)嵉娜虻谝籌P。

主角和配角的故事背后，到底隱藏著何種真相呢？

現(xiàn)在，你知道《蛋仔派對(duì)》為什么在兔年爆火了吧！

刊載于《人民郵電報(bào)》2023年4月7日《樂游記》專欄354期

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深產(chǎn)業(yè)評(píng)論人