《消失的她》謝幕幾個(gè)月了。

互聯(lián)網(wǎng)卻上演起“消失的CEO”。

這里的“幕后”，更加耐人尋味。

曾經(jīng)的明星企業(yè)，陷入了輿論漩渦。

近日，有媒體報(bào)道，斗魚董事會(huì)主席兼CEO陳少杰已于近日失聯(lián)。

據(jù)斗魚4月公告，截至2023年3月31日，騰訊持有斗魚的股份為37.7%，CEO陳少杰持股比例為17%。

陳少杰最近一次的露面是在第二季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)上.

他表示，2023年會(huì)持續(xù)構(gòu)建健康可持續(xù)的游戲社區(qū)生態(tài)。

虧，不停！紅，不再！

根據(jù)最新財(cái)報(bào)，斗魚二季度收入為13.922億元，同比下滑24.1%；凈利潤(rùn)為680萬元，2022年同期其凈虧損則為-3880萬元。

隨著抖音、快手、B站等平臺(tái)崛起并瞄準(zhǔn)游戲直播，斗魚這類垂直游戲直播平臺(tái)也在面臨更大的壓力，頭部主播正在流失。

在2023年8月初，有約2000萬粉絲的斗魚人氣主播“旭旭寶寶”轉(zhuǎn)投抖音。

2023年以來，斗魚在平均移動(dòng)MAU（月活躍用戶）以及平均付費(fèi)用戶數(shù)量方面已出現(xiàn)兩季度下滑。

斗魚二季度MAU為5030萬， 2022年同期則為5570萬；平均付費(fèi)用戶數(shù)量為400萬，而2022年同期為600萬。

此外，斗魚自身的問題也開始瘋狂暴露。

2023年5月8日，網(wǎng)信中國(guó)曾發(fā)布消息，針對(duì)斗魚平臺(tái)存在的色情、低俗等嚴(yán)重生態(tài)問題，網(wǎng)信部門工作組進(jìn)駐斗魚平臺(tái)。

消失的CEO，會(huì)成為壓垮斗魚的最后一根稻草嗎？

斗魚，是否擁有護(hù)城河？

斗魚如果想活下去，又該如何破？

對(duì)此，南方周末記者施璇、每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾哧惽纭?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者楊松、財(cái)經(jīng)網(wǎng)蔣菁先后和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

消失的CEO，短期內(nèi)對(duì)在軌道上緩慢奔跑的斗魚，不會(huì)有什么影響。

畢竟，對(duì)于整體運(yùn)營(yíng)維護(hù)在軌道上的平臺(tái)，短期內(nèi)如無大的戰(zhàn)略性變動(dòng)，就當(dāng)他出差了。

斗魚的難點(diǎn)，其實(shí)是整個(gè)游戲直播的痛點(diǎn)。

游戲直播只是一個(gè)垂類，盡管經(jīng)過游戲直播大混戰(zhàn)而剩下了斗魚、虎牙。

但合并失敗后，事實(shí)上兩個(gè)平臺(tái)也就失去了一次資源整合的機(jī)會(huì)。

唯一的護(hù)城河，是鵝廠！

盡管游戲直播平臺(tái)之間的斗戰(zhàn)也由此結(jié)束，但整體情況則越發(fā)不好。

以斗魚為例，斗魚最大的問題依然是盈利難題，及游戲直播、短視頻整體營(yíng)收?qǐng)鼍皢我?，且面?duì)泛娛樂直播短視頻進(jìn)擊游戲垂直領(lǐng)域。

除了背靠騰訊IP護(hù)城河外，斗魚也好、虎牙也罷缺乏更有效的制衡手段。

它唯一的護(hù)城河，其實(shí)就是騰訊游戲作為國(guó)內(nèi)三巨頭（網(wǎng)易、米哈游），且在電子競(jìng)技領(lǐng)域控場(chǎng)盤面極大。

換言之，騰訊可以用IP授權(quán)和電競(jìng)賽事授權(quán)為斗魚保留一些自留地。

但其對(duì)手依然可以在騰訊系以外尋找游戲和電競(jìng)賽事合作，因此護(hù)城河并不寬闊。

于是，很多內(nèi)容創(chuàng)作者和網(wǎng)紅紛紛出走。

某種意義上，內(nèi)容創(chuàng)作者對(duì)平臺(tái)，不存在忠誠(chéng)度，而是候鳥，哪里暖和遷徙去哪里。

若內(nèi)容優(yōu)勢(shì)不再明顯，用戶黏性自然下降。

此處的用戶，有被網(wǎng)紅帶走的粉絲，也有網(wǎng)紅自己。

對(duì)于陳少杰失聯(lián)的消息，市場(chǎng)傳言最多的版本是該事可能與此前斗魚直播間“長(zhǎng)沙鄉(xiāng)村敢死隊(duì)”有關(guān)，該直播間曾被曝涉賭。

但上述傳聞尚未經(jīng)證實(shí)。

唯有電競(jìng)才能救斗魚！

今時(shí)今日的境遇，某種意義上也是為了迫切得到營(yíng)收新場(chǎng)景，而出現(xiàn)一些自我監(jiān)管上的縱容。

真正要爆發(fā)，或在內(nèi)容創(chuàng)作上出現(xiàn)極大創(chuàng)新，或在電競(jìng)賽事上有重大突破，但上述內(nèi)容層面的變革，都需要拓寬營(yíng)收?qǐng)鼍啊?/p>

同時(shí)，斗魚雖然起于做游戲直播，但現(xiàn)在大家說起來斗魚都在談戶外、顏值、舞蹈、二次元等區(qū)。

這被看作是拯救斗魚的新方向。

但其實(shí)不然。

其他垂類，斗魚確實(shí)有拓展，但其身上游戲?qū)傩蕴珡?qiáng)，戶外、顏值、二次元等區(qū)的用戶畫像和游戲、電競(jìng)粉絲們屬性高度重疊。

這一點(diǎn)B站也是一樣，二次元用戶屬性推動(dòng)游戲、戶外內(nèi)容豐富和作為一種內(nèi)容延展。

但恰恰和B站一樣，都有變現(xiàn)難題，即種草、拔草難，帶貨范圍狹窄等問題。

它真正有可能的脫困方向，或許是在同樣盈利場(chǎng)景困難的電競(jìng)賽事上，去組合進(jìn)擊出新的盈利模式。

寫到此處，不得不說兩句題外話：

中國(guó)的直播熱潮，起源于游戲直播，但沒能打破消費(fèi)場(chǎng)景壁壘的游戲直播，沒有成為風(fēng)口上的領(lǐng)跑者。

當(dāng)年千播大戰(zhàn)，不是起源秀場(chǎng)，而是游戲直播，只是打得慘烈，都是靠打賞，直到直播帶貨別開一番生面。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）