麥卡倫臻彩·藝界鑒賞之旅傾情呈現(xiàn)一場威士忌色彩盛宴

近日，享譽(yù)全球的蘇格蘭單一麥芽威士忌品牌麥卡倫于上海張園啟幕“臻彩·藝界”鑒賞之旅，通過沉浸式藝術(shù)展覽的形式為消費(fèi)者帶來全球旅游零售限定系列酒款——麥卡倫臻彩系列，以一場賞心悅目的色彩盛宴演繹麥卡倫對于酒液天然色澤的追求，以及雪莉酒潤桶工藝賦予威士忌的獨(dú)特魅力。該系列作品包含五款品質(zhì)卓越的年份威士忌，標(biāo)志著麥卡倫全球旅游零售渠道年份威士忌的矚目回歸。

攜手大衛(wèi)·卡森，演繹對酒液天然色澤的執(zhí)著追求

在威士忌的世界里，每一滴佳釀都是時(shí)光與自然的饋贈(zèng)，酒液色澤隨著陳年時(shí)間愈加濃郁，風(fēng)味也在酒液與橡木桶不斷交織的過程中呈現(xiàn)出豐富的層次，為威士忌愛好者帶來視覺、味覺和嗅覺的多重感官體驗(yàn)。于麥卡倫而言，每一瓶威士忌都如同一面棱鏡，折射出品牌六大精神支柱背后的動(dòng)人故事，而麥卡倫臻彩系列的亮相則進(jìn)一步詮釋了品牌六大精神支柱之二：“雪莉酒潤桶工藝”以及“酒液的天然色澤”。

麥卡倫臻彩系列生動(dòng)詮釋了品牌對于酒液天然色澤的追求

“麥卡倫單一麥芽威士忌的酒液一直保持著天然色澤，無論是璀璨的金黃色還是天然深邃的栗色，都是橡木桶賦予酒液100%的自然饋贈(zèng)，”愛丁頓集團(tuán)全球旅游零售區(qū)域董事總經(jīng)理Jeremy Speirs在接受采訪時(shí)說道，“值得一提的是，當(dāng)消費(fèi)者在討論這些酒液的天然色澤到底是如何而來時(shí)，麥卡倫六大精神支柱之一的“雪莉酒潤桶工藝”也會(huì)在這一過程中被著重討論到?！盝eremy Speirs所說的“雪莉酒潤桶工藝”，指的便是麥卡倫始終保持采用西班牙赫雷茲地區(qū)雪莉酒潤養(yǎng)而得的橡木桶來陳年威士忌的傳統(tǒng)，這不僅是麥卡倫獨(dú)有風(fēng)味的重要來源之一，更是此次臻彩系列作品靈感的源泉之一。

愛丁頓集團(tuán)全球旅游零售區(qū)域董事總經(jīng)理Jeremy Speirs

在雪莉酒的產(chǎn)地——風(fēng)光秀麗的西班牙赫雷茲地區(qū)，自然的力量相互作用，創(chuàng)造出了品質(zhì)卓越的雪莉酒，于此地進(jìn)行的雪莉酒潤桶工序成為制作優(yōu)質(zhì)單一麥芽威士忌的關(guān)鍵。麥卡倫嚴(yán)選產(chǎn)自西班牙赫雷茲地區(qū)的優(yōu)質(zhì)雪莉桶，在陳年過程中，賦予臻彩系列酒液晶瑩透亮的天然色澤和絕佳的風(fēng)味，從12年、15年，到18年、21年和30年，每一款蘇格蘭單一麥芽威士忌都有著屬于自己的獨(dú)特魅力。

麥卡倫全球旅游零售限定系列酒款——臻彩系列單一麥芽威士忌

為了更好地呈現(xiàn)臻彩系列所營造的視覺盛宴，麥卡倫再度攜手知名美國平面設(shè)計(jì)師大衛(wèi)·卡森（David Carson）創(chuàng)作令人耳目一新的視覺形象，通過靈巧多彩的視覺藝術(shù)演繹麥卡倫臻彩系列背后的風(fēng)味故事。

作為一位極具前瞻視野的藝術(shù)家，大衛(wèi)·卡森從麥卡倫雪莉橡木桶出產(chǎn)地——西班牙赫雷茲地區(qū)得天獨(dú)厚的風(fēng)土與人文風(fēng)情中汲取靈感，以獨(dú)到的個(gè)人視角，巧妙演繹臻彩系列，展現(xiàn)出超越時(shí)光的天然色彩之美。值得一提的是，在本次創(chuàng)作過程中，他還為不同酒款分別設(shè)計(jì)了一組外包裝，以其標(biāo)志性的拼貼風(fēng)格藝術(shù)向消費(fèi)者更為生動(dòng)地展現(xiàn)威士忌的天然色澤與雪莉酒潤桶工藝所呈現(xiàn)的魅力?！拔覀兿Ｍㄟ^這樣極具吸引力和現(xiàn)代感的方式，帶給更多消費(fèi)者他們滿意和感興趣的體驗(yàn)?！盝eremy Speirs表示。

知名美國藝術(shù)家大衛(wèi)·卡森（David Carson）攜手麥卡倫傾心創(chuàng)作主題視覺及產(chǎn)品包裝

為了紀(jì)念此次麥卡倫與大衛(wèi)·卡森（David Carson）的獨(dú)家合作，也為了更進(jìn)一步地讓消費(fèi)者近距離接觸到這一全新系列，麥卡倫分別于倫敦、上海、迪拜、新加坡和洛杉磯舉辦一系列沉浸式藝術(shù)展，在身臨其境的觀展體驗(yàn)中，將設(shè)計(jì)大師的非凡創(chuàng)意和麥卡倫臻彩系列的靈感之源娓娓道來。在上海張園舉行的麥卡倫“臻彩·藝界”鑒賞之旅上，消費(fèi)者徜徉在如畫廊般的展覽空間中，慢慢了解威士忌的釀造工藝、欣賞西班牙赫雷茲地區(qū)的風(fēng)貌，通過識(shí)別二維碼進(jìn)行的互動(dòng)體驗(yàn)更是讓人得以親身感受大衛(wèi)·卡森的絕妙的藝術(shù)設(shè)計(jì)靈感，而在麥卡倫品牌大使指導(dǎo)下的臻彩系列品鑒體驗(yàn)，則可以讓人真正領(lǐng)略到麥卡倫延續(xù)近200年的精湛制酒技藝。

加碼中國旅游市場，看好中國威士忌發(fā)展機(jī)遇

2022年末，麥卡倫在海南海口開設(shè)了中國大陸地區(qū)首家免稅精品店，這也是麥卡倫迄今為止在全球旅游零售渠道中規(guī)模最大的門店。在這家免稅精品店中，消費(fèi)者可以與麥卡倫品牌大使近距離交流，傾聽麥卡倫品牌百年來的傳奇故事，亦可盡情探索麥卡倫品牌旗下多款威士忌系列產(chǎn)品，在Jeremy Speirs看來，這一做法能夠讓消費(fèi)者得以深入了解品牌的精神內(nèi)核，從而讓麥卡倫有機(jī)會(huì)與其進(jìn)行深度連接，并將品牌旗下產(chǎn)品帶入自己的日常生活之中。

麥卡倫海口免稅精品店

實(shí)際上，作為目前在中國進(jìn)口酒類市場中增長飛速的品類代表，威士忌近年來的成長有目共睹。來自智研咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年，國內(nèi)威士忌酒表觀消費(fèi)量約4448萬升，較2021年增長222萬升；威士忌酒行業(yè)進(jìn)口量約3281萬升，較2021年增長255.5萬升，而市場規(guī)模則達(dá)到了48.33億元，同比增長18.22%?！爸袊M(fèi)者對于威士忌的熱情十分高漲，而對以單一麥芽威士忌為代表的高端威士忌產(chǎn)品的需求也會(huì)繼續(xù)增加，”Jeremy Speirs分析道，“在過去三四年里，雖然有各種各樣的外因存在，但麥卡倫在旅游零售渠道和中國市場的銷售仍然保持驚人的增長，因此我們對于未來中國市場中威士忌的消費(fèi)趨勢充滿信心?！毙枰吹降氖?，隨著中國消費(fèi)市場的逐步恢復(fù)和旅游市場的逐步開放，消費(fèi)者的購買熱情也正在緩步提升。

作為全球旅游市場的主要客源地之一，中國消費(fèi)者在旅游零售渠道有著舉足輕重的作用，“中國消費(fèi)者可支配收入的增加、中國旅游市場的澎湃活力以及中產(chǎn)階級對烈酒需求的增長為該行業(yè)帶來了更廣闊的發(fā)展機(jī)遇?！丙溈▊惡？诿舛惥返甑牧料嗫梢哉f是品牌試水在本土旅游零售渠道與中國消費(fèi)者進(jìn)行直接溝通的重要一步，“我們希望通過更好地布局旅游零售渠道加深我們和中國消費(fèi)者的聯(lián)系和互動(dòng)，”Jeremy Speirs說，“再加上海南自貿(mào)港具備獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢以及海南自貿(mào)港的建設(shè)與發(fā)展，對于麥卡倫來說，這是一個(gè)很好的發(fā)展與成長機(jī)遇，也是擁抱中國市場的全新門戶?！敝档靡惶岬氖牵琂eremy Speirs在采訪中透露，未來麥卡倫將繼續(xù)對海南進(jìn)行投資，并持續(xù)深耕中國市場，“未來我們將會(huì)在更多國際機(jī)場免稅店，高端購物中心及其他渠道創(chuàng)造類似?？诿舛惥返赀@樣的體驗(yàn)空間，與消費(fèi)者進(jìn)行親近的互動(dòng)。與此同時(shí)，我們也會(huì)結(jié)合多種形式的消費(fèi)者互動(dòng)，如教育活動(dòng)、藝術(shù)展覽、快閃空間等方式來豐富消費(fèi)者體驗(yàn)，來讓消費(fèi)者擁有更全面的品牌文化和產(chǎn)品體驗(yàn)，以增強(qiáng)他們和麥卡倫之間的情感聯(lián)結(jié)?！?/p>

隨著越來越多消費(fèi)者開始將威士忌引為生活方式的一部分，尤其是年輕一代消費(fèi)者的崛起，威士忌消費(fèi)的場景開始變得越發(fā)多元化—除餐酒搭配之外，也逐漸成為消費(fèi)者們在全球旅行中親友禮贈(zèng)、假日聚會(huì)等場景下的熱門選擇，“麥卡倫臻彩系列就是一個(gè)很好的例子，它在很大程度上體現(xiàn)出了中國消費(fèi)者對新品和更多高端威士忌的嘗試愿望?！盝eremy Speirs還稱，基于中國消費(fèi)者對于高品質(zhì)及精致生活方式的追求，其也會(huì)在未來與更多領(lǐng)域的藝術(shù)家進(jìn)行深度合作，以此來滿足消費(fèi)者不斷增長的精神與文化層面的需求。