QuestMobile 2023寵物消費市場洞察

導(dǎo)語：

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2023年8月，全網(wǎng)寵物興趣人群達(dá)到3.23億，其中，30歲以下用戶占比41.3%，46歲以上用戶占比30.1%（其中，51歲以上占比19.5%），一頭一尾，成為“寵物經(jīng)濟(jì)”的核心支撐。

這背后與中青年群體生活觀念轉(zhuǎn)變、都市生活方式轉(zhuǎn)型均密不可分，表現(xiàn)在寵物的情感投射上，“溫暖陪伴”、“安全感”、“情感療愈”等成為用戶最熱門的關(guān)鍵詞，由此，2023年8月，寵物貓、寵物狗的新媒體平臺內(nèi)容聲量分別為32.8萬篇、21.5萬篇，熱度持續(xù)“斷層式”領(lǐng)先。

用戶爆發(fā)支撐了“寵物經(jīng)濟(jì)”。自2019年前后掀起的寵物市場熱，在2023年繼續(xù)保持了火爆，截止到2023年9月，國內(nèi)寵物市場共發(fā)生20起融資，億級融資過半數(shù)，總額超12億元，已經(jīng)超過了2022年、2019年全年數(shù)據(jù)，直追2021年高峰；圍繞寵物銷售及領(lǐng)養(yǎng)、寵物生活、寵物服務(wù)全生命周期的產(chǎn)業(yè)鏈條逐步完善，吸引了華熙生物、三只松鼠、小米、伊利、森馬等眾多大玩家下場！

與此同時，線上化小眾應(yīng)用應(yīng)運而生、蜂擁而出：“寵物翻譯器”等助力溝通的應(yīng)用高速增長，截止2023年8月，汪汪貓狗翻譯器、狗語翻譯器、貓狗交流翻譯器位居行業(yè)前三，月活為25.5萬、9.4萬、7.7萬；針對流浪貓的“街貓APP”同樣如此，短短4個月，活躍用戶從4.7萬增長至112萬，滿足了用戶“云養(yǎng)寵”的強勁需求……

具體怎么玩？不妨看報告吧。

2023寵物消費市場發(fā)展特征

一、“萌寵賽道”成資本香餑餑，品牌跨界掘金；貓咪成為“國民寵物”

1、國內(nèi)寵物市場可以用“雙向奔赴”來形容，一邊資本在角逐，一邊賽道內(nèi)企業(yè)在加速向資本市場集結(jié)

2023年1-9月，國內(nèi)寵物市場共有20個融資事件，總額超12億元；其中過億級別融資共6起。

2、作為當(dāng)下受關(guān)注的黃金賽道，自然吸引了一眾品牌投身參與，跨界掘金

前有三只松鼠、小米、聯(lián)合利華等頭部企業(yè)入局，今有森馬跨界寵物業(yè)務(wù)，聚焦寵物營養(yǎng)板塊。

3、當(dāng)下市場的發(fā)展已覆蓋寵物整個生命周期，產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善及多元，從寵物銷售及領(lǐng)養(yǎng)，到寵物生活，寵物服務(wù)，多層次的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)為品牌跨界提供更多可能

4、從寵物類別來看，貓與狗的熱度“斷層式”領(lǐng)先，分別占據(jù)內(nèi)容聲量的第一、二位置

此外，貓咪作為“國民寵物”，其“個性獨立” 、需要主人付出的時間和精力更少，更適合當(dāng)下高壓、快節(jié)奏生活的人們。

5、貓狗與寵物主之間的關(guān)系可以用“擬人化”來形容，是家人、是知己、是伴侶，是另外一種的親密關(guān)系

6、他們渴望與“愛子愛女”更好的互動升溫，建立更優(yōu)質(zhì)的溝通，走進(jìn)“彼此的世界”；寵物翻譯器的出現(xiàn)，實現(xiàn)其與愛寵的無障礙 “對話”

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年8月，汪汪貓狗翻譯器APP月活躍用戶25.5萬，但相對整體寵物人群而言，仍然有很大的上升空間。

7、此外，還有一群活躍的觀眾，通過遠(yuǎn)程觀看視頻、直播，滿足“云養(yǎng)寵”樂趣

針對流浪貓的街貓APP應(yīng)運而生，2023年4月推出后，保持高速增長，一定程度上說明了用戶對于“云養(yǎng)寵”的強勁需求，既給流浪貓一個安身之所，也享受到擼貓以及與貓友交流的樂趣。

8、不局限于家養(yǎng)寵物，國寶熊貓、老虎等也備受熱捧，相繼成為動物界“頂流”；不同類型用戶通過新媒體平臺都可以找到自己偏好的情感寄托

二、寵物興趣人群年輕化高消費特征凸顯，國產(chǎn)品牌積極布局新媒體渠道，自播+達(dá)播完成消費轉(zhuǎn)化

1、QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年8月，有3億左右寵物興趣人群活躍于新媒體平臺，整體呈年輕化特質(zhì)，覆蓋千禧一代以及職場人

還有一部分不可忽視的空巢老人也是愛寵群體，51歲以上人群占比將近20%，寵物成為陪伴他們的情感寄托。

2、同時，他們也展現(xiàn)出較強的消費能力，能更好帶動寵物消費市場，有利于推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的成熟和精細(xì)化發(fā)展

3、新媒體平臺的“土壤”吸引了產(chǎn)業(yè)鏈中相關(guān)品牌入局，且國貨品牌更加依賴新媒體渠道發(fā)聲

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，粉絲量排名靠前的國際寵物品牌雖少而精，麥德氏、皇家在抖音平臺的粉絲數(shù)超百萬。

4、品牌主們在“自播+達(dá)人” 雙輪驅(qū)動下收獲良好成績，部分品牌80%業(yè)績由直播和達(dá)人帶貨貢獻(xiàn)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年8月，寵物清潔用品品牌比億奇在抖音的88%銷售額由自播和達(dá)人完成，寵物食品品牌衛(wèi)仕合作的達(dá)人貢獻(xiàn)其53.6%的銷售額。

5、同時，品牌“牽手達(dá)人”，憑借其創(chuàng)造力與粉絲力，以更親近的姿態(tài)接觸寵物主，幫助品牌“吸睛” 和“吸金”

6、不局限于寵物消費品行業(yè)，3C及家電、汽車、食品飲料行業(yè)的品牌也加入與萌寵類KOL的營銷推廣合作當(dāng)中

7、萌寵類KOL具有高曝光、性價比特征，是品牌當(dāng)下觸達(dá)寵物消費人群的重要窗口

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年8月，戴森與萌寵類KOL“小帥家的大狼狗”合作宣傳V12洗地吸塵器，獲得2043.5萬次播放量。此外，長安汽車、Meco果汁茶等品牌均借萌寵類KOL與愛寵人士產(chǎn)生鏈接，宣傳產(chǎn)品賣點。

三、寵物消費中寵物食品占據(jù)主流，國內(nèi)品牌迅速崛起；寵物用品向“智能化”、“精細(xì)化”方向發(fā)展

1、從線上銷售表現(xiàn)來看，【寵物食品】占據(jù)最高份額，與其剛需、高復(fù)購、強粘性有關(guān)；第二把“交椅”則由【寵物用品】貢獻(xiàn)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年8月，抖音平臺寵物食品大類銷售額共計23,895萬元，占比44.4%，寵物用品貢獻(xiàn)38.0%的銷售額。

2、貓比狗更快實現(xiàn)消費升級，貓類食品的消費金額遠(yuǎn)超狗類；此外貓主人在寵物零食上更舍得擲金，貓零食消費占據(jù)榜首

3、分品牌來看，【寵物食品】賽道品牌集中度低，競爭激烈；國產(chǎn)品牌逐步替代外資品牌“走向臺前”

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年8月，麥富迪奪得犬貓食品銷售額第一名，銷售額破五千萬，與背后一眾品牌拉開較大差距。

4、【寵物用品】品類下，由廁所和洗護(hù)兩大細(xì)分品類帶動；和食品高捆綁的喂養(yǎng)類用品躋身Top3

5、寵物如廁場景下的品類在逐步升級，趨于智能化，從基礎(chǔ)版的貓砂-貓砂盆-智能貓砂盆；洗護(hù)場景則向精細(xì)化方向發(fā)展，細(xì)分出特定部位的清潔用品

6、同樣，智能化概念也運用在了寵物喂養(yǎng)用品上，無論是自動喂食器、可視化儲糧桶，還是母嬰級凈化飲水器，背后都體現(xiàn)出科學(xué)化養(yǎng)寵理念在寵物主間的滲透

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年8月，霍曼、小佩及PAWAII相關(guān)智能喂養(yǎng)設(shè)備銷售額表現(xiàn)位列前茅。

7、寵物智能喂養(yǎng)設(shè)備，對用戶而言，又多了一個“窗口”, 既能監(jiān)督“寶貝吃飯”，又能時刻遠(yuǎn)程看毛小孩

從近期的融資來看，智能用品的開發(fā)正朝著“體驗優(yōu)化及升級”發(fā)展，而這一體驗是圍繞寵物及寵物主的雙向體驗升級。

8、與此同時，也孵化出不少圍繞“居家養(yǎng)寵”智能解決方案的企業(yè)，打造多智能設(shè)備互連，實現(xiàn)寵物全場景的智能生活

四、養(yǎng)寵理念向“擬人化”進(jìn)階，寵物后市場服務(wù)亟需加速拓展與升級，以應(yīng)對寵物主的多元訴求

1、“它經(jīng)濟(jì)” 崛起下，除了寵物喂養(yǎng)和生活用品，衍生而來的寵物醫(yī)療、保險、托管、殯葬等寵物后市場服務(wù)也愈發(fā)得到寵物主人的重視和討論，總結(jié)來說，無外乎“悅己”和“健康養(yǎng)護(hù)”

寵物后市場的發(fā)展為寵物提升生活品質(zhì)的同時幫助寵物主人進(jìn)一步挖掘養(yǎng)寵的樂趣，擁有更愉快的養(yǎng)寵體驗。

2、【寵物醫(yī)療】方面，寵物主的關(guān)注點集中在疫苗、絕育、體檢；聲量的同比增長背后也透露出對寵物健康的高度重視

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，絕育結(jié)扎、疫苗、體檢相關(guān)話題月復(fù)合增長率分別為24.4%，21.5%和16.7%。

3、但目前國內(nèi)寵物醫(yī)療市場仍處于起步階段，寵物醫(yī)院規(guī)范、寵物用藥監(jiān)管、從業(yè)者素質(zhì)等方向均有待提升

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，幾款面向獸醫(yī)從業(yè)者的APP，如寵醫(yī)客、寵壹堂，月活躍用戶規(guī)模均不超過5萬，寵物醫(yī)生的稀缺程度可見一斑。

4、由于寵物發(fā)病率較高，為了保障寵物健康的同時減輕寵物醫(yī)療費用負(fù)擔(dān)，【寵物保險】這一產(chǎn)品被寵物主們所重視

5、【寵物攝影】的呼聲，是寵物主“悅己”的一種折射，無論是當(dāng)下與寵物的互動定格，還是作為今后的珍貴記憶

6、此外，寵物賽道又衍生出了一些新業(yè)態(tài)，緊跟養(yǎng)寵潮流，如得物推出寵物鑒定服務(wù)、盒馬上線到家寵物服務(wù)、亞朵推出“愛寵套房”，實現(xiàn)寵物與寵物主體驗的雙向升級