文：蕭東

2023年9月3日，阿根廷足球明星梅西領(lǐng)銜的邁阿密國際隊(duì)蒞臨洛杉磯體育場。這位現(xiàn)年36歲的老將貢獻(xiàn)了兩次精美的傳球，奇跡般幫助積分墊底的邁阿密國際隊(duì)以3：1戰(zhàn)勝美國職業(yè)足球大聯(lián)盟（MLS）上屆冠軍洛杉磯FC隊(duì)，在好萊塢旁邊上演了一部好萊塢大片。而觀賞這個(gè)大片除了有23，000名球迷，還有“半個(gè)好萊塢”的明星：小李子、賽琳娜，外加客居洛杉磯的英國哈里王子。

這場比賽的平均購票價(jià)格為717美元，也使得這場比賽成為美職聯(lián)27年歷史上價(jià)格最高的門票之一。梅西在不到兩個(gè)月的時(shí)間里，肩扛著這支輸多贏少的隊(duì)伍獲得了11戰(zhàn)10勝1平的驚人戰(zhàn)績，并親自貢獻(xiàn)了11進(jìn)球8助攻，捧走了隊(duì)史首個(gè)獎杯。這故事連好萊塢都不敢這么寫。

“梅西效應(yīng)”讓整個(gè)美職聯(lián)受益。

這種“梅西效應(yīng)”不僅使得邁阿密國際老板貝克漢姆，而且整個(gè)美職聯(lián)都成為受益者。從第一場比賽開始的兩個(gè)月內(nèi)，梅西比賽票房收入就達(dá)到了驚人的2.6億美元，還不包括10號球衣、轉(zhuǎn)播實(shí)況的Apple TV的收入。

稍早前的8月份，歌星泰勒·斯威夫特在洛杉磯可以容納7萬人的Sofi體育場舉辦演唱會。這是這位37歲的巨星在全美20個(gè)城市為期5個(gè)月的“Eras Tour”巡演最后一站。之后開啟她的從加拿大到墨西哥的世界之旅。據(jù)報(bào)道，斯威夫特北美巡演的平均二手票價(jià)達(dá)到了令人咂舌的3,801美元。斯威夫特老少通吃，粉絲涵括了嬰兒潮一代、X世代、千禧一代到Z世代，他們從全美各地向她的演唱會涌去，機(jī)票、酒店、餐飲、紀(jì)念品開支累計(jì)起來，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的提振肉眼可見。《紐約時(shí)報(bào)》寫道，“Eras Tour”僅在美國就預(yù)計(jì)將產(chǎn)生接近50億美元的消費(fèi)支出，“如果泰勒·斯威夫特是一個(gè)經(jīng)濟(jì)體，她將比50個(gè)國家還要大?！?/p>

“Eras Tour”在美國預(yù)計(jì)將產(chǎn)生接近50億美元的消費(fèi)支出。

再看電影業(yè)。疫情期間，美國本土票房遭遇寒冬。2022年10月，高盛發(fā)布過一個(gè)研究報(bào)告，稱美國本土電影票房恐難恢復(fù)至疫情前，建議股民不要碰影院股。今年還沒有結(jié)束，但好消息已經(jīng)傳出。美國最大院線之一的AMC的報(bào)告顯示，7月份出現(xiàn)了有史以來最高的月度收入。其中，在《芭比》和《奧本海默》）兩部影片的帶動下，今年北美暑期檔在疫情后實(shí)現(xiàn)總票房超過40億美元。

這一現(xiàn)象就被稱之為“芭比海默”效應(yīng)。美國銀行發(fā)現(xiàn)，《芭比》發(fā)行首周，美國人在娛樂和服裝方面的信用卡支出均大幅增加，娛樂銷售額增長了約13%。“芭比海默”效應(yīng)甚至驚動了不茍言笑的美聯(lián)儲主席鮑威爾，當(dāng)他被問到“芭比”和泰勒門票的巨大需求是否是“美國消費(fèi)者狀況非常好的跡象”，他回應(yīng)說：“總體上，經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢是一件好事?！?/p>

可見，“梅西效應(yīng)”“斯威福特效應(yīng)” 以及“芭比海默效應(yīng)”沖擊波已經(jīng)超出娛樂體育的范疇，事實(shí)上起著帶領(lǐng)美國經(jīng)濟(jì)走出“后疫情”行情，并扭轉(zhuǎn)經(jīng)濟(jì)硬著陸態(tài)勢的催化劑作用。

“芭比海默”效應(yīng)

類似的效應(yīng)在美國歷史上并非孤例。美國童星秀蘭·鄧波兒就曾帶領(lǐng)美國人走出歷史上最嚴(yán)重的大蕭條。1929年開始的美國經(jīng)濟(jì)大蕭條，股市崩盤、銀行倒閉，四分之一勞工失業(yè)，200萬人無家可歸。許多人選擇走進(jìn)電影院喝一碗心靈雞湯，當(dāng)時(shí)約73%的美國人每周都看電影。有著一頭金色卷發(fā)，小酒窩和甜美笑容的鄧波兒就是一個(gè)人見人愛的活的洋娃娃，成為“大蕭條”時(shí)代人們的精神寄托。她的電影在1935年至1938年的四年里成為全美票房冠軍。而且公眾急于購買與這位童星有關(guān)的一切，如“秀蘭·鄧波兒娃娃”等。根據(jù)約翰·卡森（John Kasson）在《與大蕭條搏斗的小女孩：秀蘭·鄧波兒與1930年代的美國》（The Little Girl Who Fought the Great Depression: Shirley Temple and 1930s America》（2014）一書中的說法，好萊塢專門制作了鄧波兒的電影，以安撫觀眾，告訴他們大蕭條將會結(jié)束。卡森指出：“秀蘭·鄧波兒的電影、產(chǎn)品和背書在一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期刺激了美國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，以至于對一些人來說，她似乎是一個(gè)整個(gè)救濟(jì)計(jì)劃?！?/p>

當(dāng)然，歷史學(xué)家和經(jīng)濟(jì)學(xué)家會說，是凱恩斯主義的“羅斯福新政”，是第二次世界大戰(zhàn)將美國和世界帶出了大蕭條。但是，這些大而化之的經(jīng)濟(jì)分析，往往忽略了在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中最鮮活、最生動的浪花。羅斯福給工人發(fā)錢，但鄧波兒讓民眾花錢。而且當(dāng)民眾開始花錢，發(fā)錢才有了作用，經(jīng)濟(jì)才有了希望。

對當(dāng)下美國經(jīng)濟(jì)的觀察也是如此。去年年中，70%的經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測美國經(jīng)濟(jì)將步入衰退，出現(xiàn)硬著陸。主要依據(jù)是通脹居高不下，美聯(lián)儲下猛藥以30年來最激進(jìn)的步伐加息。從歷史上看，這劑猛藥的副作用就是失業(yè)上升和經(jīng)濟(jì)下滑。

但是，美國的經(jīng)濟(jì)學(xué)家很快都被打臉。今年以來，美國通脹有所緩和，勞動力市場強(qiáng)勁，經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出良好的韌性。《華爾街日報(bào)》預(yù)計(jì)美國第三季度GDP增長率將達(dá)到4%或更多。很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家開始變臉。據(jù)該報(bào)調(diào)查，7月份經(jīng)濟(jì)學(xué)家們將未來12個(gè)月內(nèi)經(jīng)濟(jì)衰退的可能性從前兩次調(diào)查中的61%下調(diào)至54%。美國銀行(Bank of America)甚至撤銷了對明年美國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)衰退的預(yù)測。

那問題來了，是什么因素使得美國在高利率的重壓下躲過了衰退，逃脫了硬著陸？梅西、泰勒、芭比海默效應(yīng)的出現(xiàn)，讓我們從另一個(gè)視角觀察美國經(jīng)濟(jì)走勢的背后推手。

消費(fèi)支出約占美國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出的三分之二。分析美國經(jīng)濟(jì)首先看美國人的消費(fèi)能力和意愿。

非必需品的文化娛樂消費(fèi)說明美國消費(fèi)者的信心充足。

美國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢首先說明經(jīng)過大疫后，美國消費(fèi)者口袋里還有錢?！都~約時(shí)報(bào)》2022年3月11日報(bào)道，美國政府在疫情中發(fā)放的救濟(jì)大約5萬億美元，其中大約1.8萬億美元進(jìn)到了美國家庭和個(gè)人的口袋。到如今，疫情期間積累的儲蓄仍能支持家庭支出，而且隨著通脹降溫，近期的工資上漲也有助維持家庭收支平衡，提振消費(fèi)信心。《華爾街日報(bào)》在9月5日發(fā)表了一篇題為《美國經(jīng)濟(jì)韌性驚人，暫時(shí)打破衰退預(yù)言》的報(bào)道，也將目前美國經(jīng)濟(jì)的韌性主要?dú)w因于疫情這個(gè)特殊因素。其一是新冠疫情導(dǎo)致商品、住房和勞動者數(shù)量短缺。這創(chuàng)造了大量被壓抑的需求，這些需求目前對加息的敏感度不高。再有就是美國政府最初向國內(nèi)經(jīng)濟(jì)注入了大量現(xiàn)金，并將利率維持在最低水平，使企業(yè)和消費(fèi)者能夠鎖定較低的借貸成本。如許多購房者在疫情期間以極低利率貸款或重貸。

如今，“芭比海默”現(xiàn)象更說明，美國消費(fèi)者愿意并能夠把錢花在非必需品的文化娛樂消費(fèi)上，這比必需品消費(fèi)更說明美國消費(fèi)者的信心充足。

但是，值得指出的是，在美國經(jīng)濟(jì)的天際，烏云也在聚集。問題也是出在消費(fèi)上。首先，通貨膨脹比數(shù)據(jù)顯示的更猛烈。消費(fèi)者看到，他們在食品店、加油站和汽車經(jīng)銷商那里所支付的價(jià)格明顯高于幾年前。最近，油價(jià)再次飆升，自7月份的每桶約60美元上漲到9月份的逼近100美元。洛杉磯汽油已經(jīng)突破一加侖6美元。8月份，汽油價(jià)格的飆升推動消費(fèi)價(jià)格創(chuàng)一年多來的最高漲幅。油價(jià)的上漲引發(fā)了從華盛頓到華爾街的新?lián)鷳n，擔(dān)心美聯(lián)儲會延緩降息乃至加息，美國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)軟著陸的期待落空。好在，由于電車普及等因素，美國人對油價(jià)沖擊的敏感度已不如幾十年前。

其次，美國人手頭開始緊了。新冠疫情期間的存款被逐漸消耗掉，美國人開始更多依賴刷卡消費(fèi)。紐約聯(lián)邦儲備銀行發(fā)布的2023年第二季度數(shù)據(jù)顯示，美國信用卡債務(wù)規(guī)模達(dá)1.03萬億美元，首次突破萬億美元，嚴(yán)重拖欠率也達(dá)11年來的最高。卡債飆升的原因就是通貨膨脹率，以及美聯(lián)儲不斷加息導(dǎo)致的利率上漲。信用卡利率平均年利率已高于22%，這讓民眾難以償還信用卡債務(wù)。這必然會影響消費(fèi)者信心。

再有，黑天鵝在天際飛舞。除了俄烏沖突外，最近爆發(fā)的巴以沖突，使得中東火藥桶引信被點(diǎn)燃。且不說，中東沖突本身，即使是對供應(yīng)鏈或石油市場的影響，就是一個(gè)黑天鵝事件，其影響難以預(yù)測。因此，可以說，在一段高歌猛進(jìn)后，美國經(jīng)濟(jì)的不確定性增加了。