?2023年10月8日第19屆亞運(yùn)會(huì)在杭州圓滿(mǎn)閉幕，據(jù)官方披露本屆亞運(yùn)會(huì)是歷史上規(guī)模最大、項(xiàng)目最多、覆蓋面最廣、觀眾最踴躍的一屆亞運(yùn)會(huì)。

本屆亞運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)共176家，其中民營(yíng)企業(yè)135家；浙江當(dāng)?shù)孛駹I(yíng)企業(yè)達(dá)93家，占比接近七成。作為2023年國(guó)內(nèi)最大規(guī)模乃至亞洲最高規(guī)格的國(guó)際綜合性體育賽事，本屆亞運(yùn)會(huì)的品牌溢出效應(yīng)顯著，根據(jù)苗建信息大數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，亞運(yùn)會(huì)期間相關(guān)傳播總量高達(dá)1,800萬(wàn)條，網(wǎng)友互動(dòng)總量超過(guò)4個(gè)億！

在國(guó)內(nèi)頂級(jí)賽事加持下，176個(gè)贊助商中誰(shuí)是“大贏家”？

『展會(huì)分析』

作者丨苗建研究院

01

短視頻傳播時(shí)代助力亞運(yùn)會(huì)花式營(yíng)銷(xiāo)出圈

亞運(yùn)會(huì)整個(gè)宣傳周期內(nèi)輿論主要聚焦在“賽事/賽程/成績(jī)，活動(dòng)/趣聞，參賽隊(duì)伍/國(guó)家，運(yùn)動(dòng)員”幾大方面；熱門(mén)賽事、熱點(diǎn)話題、熱議運(yùn)動(dòng)員為亞運(yùn)會(huì)、合作企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)“無(wú)限”可能。

花式營(yíng)銷(xiāo)“彩蛋”吸引了極大的輿論關(guān)注，除了正式比賽，開(kāi)幕式上的數(shù)字火炬手、貫穿始終的各種“顯眼包”、BGM氛圍組，在短視頻時(shí)代自傳播助力下頻繁出圈，將創(chuàng)意、爆梗、爆料、衍生、音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)情感共鳴發(fā)揮到極致。為杭州烙上了國(guó)際化、科技化、年輕化的城市標(biāo)簽，充分的展現(xiàn)了亞運(yùn)城市、贊助企業(yè)的實(shí)力、活力、魅力。

大廠資源轉(zhuǎn)播話語(yǔ)權(quán)之爭(zhēng)，抖音、快手、騰訊視頻、虎牙、咪咕視頻，拼技術(shù)、搶爆點(diǎn)。監(jiān)測(cè)周期內(nèi)視頻類(lèi)傳播占亞運(yùn)會(huì)總傳播量40.8%，并帶動(dòng)了近70%的互動(dòng)量。

以下為本屆亞運(yùn)會(huì)媒體傳播數(shù)據(jù)概覽： 

媒體傳播總量：1,812w

總互動(dòng)聲量：4億+

輿論場(chǎng)上高頻出現(xiàn)的國(guó)家/地區(qū)：中國(guó)/杭州

輿論場(chǎng)上高頻出現(xiàn)的參賽隊(duì)伍/賽事：國(guó)乒/電競(jìng)

輿論場(chǎng)上高頻出現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)員：馬龍/許昕

傳播熱度指數(shù)最高的贊助商企業(yè)品牌：阿里巴巴

熱搜總數(shù)：2,300+

熱搜總時(shí)長(zhǎng)：1.53萬(wàn)小時(shí)

頻繁登上熱搜的國(guó)家/地區(qū)：中國(guó)/杭州/韓國(guó)/日本

頻繁登上熱搜的參賽隊(duì)伍/賽事：男足

頻繁登上熱搜的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員：全紅嬋/吳艷妮/柯潔

頻繁登上熱搜的外國(guó)運(yùn)動(dòng)員：奧克薩娜·丘索維金娜

伴隨亞運(yùn)會(huì)登上熱搜時(shí)長(zhǎng)最高的贊助商品牌：淘寶（阿里巴巴）

熱搜頻率最高的話題/場(chǎng)景：開(kāi)幕式

02

TOP50企業(yè)榜：依托官方頭部營(yíng)銷(xiāo)權(quán)益，傳播表現(xiàn)搶眼

官方合作伙伴（11家）官方贊助商（4家）全部進(jìn)入TOP50傳播熱度榜，在官方頭部資源優(yōu)勢(shì)加持下榜單前10名中，官方合作伙伴占7席（中國(guó)移動(dòng)、阿里巴巴、支付寶、吉利汽車(chē)、中國(guó)電信、中國(guó)工商銀行、安恒信息）。

從企業(yè)類(lèi)型來(lái)看，浙江企業(yè)23家上榜，占比46%；民營(yíng)企業(yè)38家上榜，占比76%。

從行業(yè)分布來(lái)看，食品餐飲（10家）類(lèi)企業(yè)占比最高，通信/電子（6家）互聯(lián)網(wǎng)（6家）文娛（5家）。

END

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參考資料及說(shuō)明：

注1：贊助企業(yè)列表來(lái)源于杭州亞運(yùn)會(huì)官網(wǎng)，其中包括官方合作伙伴、官方贊助商、官方獨(dú)家供應(yīng)商及官方非獨(dú)家供應(yīng)商；

注2：報(bào)告中所有數(shù)據(jù)的采集標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一為“（亞運(yùn)會(huì)/亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)+贊助商關(guān)鍵詞）^ 符合關(guān)鍵詞組合在文章標(biāo)題/正文同時(shí)出現(xiàn)于一定字符范圍內(nèi)”，以確保海量數(shù)據(jù)采集的相對(duì)準(zhǔn)確性；

注3：MJBI綜合傳播熱度指數(shù)：苗建信息編制的MJBI綜合傳播熱度指數(shù)是基于大數(shù)據(jù)挖掘的全網(wǎng)傳播熱度測(cè)量應(yīng)用。該應(yīng)用通過(guò)構(gòu)建科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)模型，結(jié)合企業(yè)的媒體傳播特征，對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，旨在客觀呈現(xiàn)企業(yè)在特定周期內(nèi)的傳播熱度綜合指標(biāo)，指數(shù)越高（分值區(qū)間0~100），表明該品牌在網(wǎng)絡(luò)上的關(guān)注度、傳播度及影響力越高，為企業(yè)了解行業(yè)內(nèi)的傳播位次提供參考；

注4：報(bào)告中所有數(shù)據(jù)均來(lái)自于各媒體/自媒體/機(jī)構(gòu)/團(tuán)體/個(gè)人通過(guò)公開(kāi)渠道發(fā)布的信息，信息類(lèi)型包括新聞、圖文信息、音視頻、問(wèn)答等。由苗建信息大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)提供信息監(jiān)測(cè)、整合，覆蓋渠道涵蓋市場(chǎng)上全部主流媒體傳播渠道。

封面圖來(lái)源于亞運(yùn)會(huì)官網(wǎng)