數(shù)字人正從虛擬走向現(xiàn)實(shí)。

隨著亞運(yùn)圣火，傳遞到了千家萬戶。

8日晚，杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)閉幕式在杭州奧體中心體育場(chǎng)（大蓮花）舉行。

江南好，最憶是杭州。

開幕式上驚艷眾人的數(shù)字火炬手也回到了體育場(chǎng)，這次他有了自己的名字“弄潮兒”。

帶著上億人的愛與憧憬，數(shù)字火炬手一同見證了亞運(yùn)會(huì)主火炬的熄滅。

他舉起手臂比出一個(gè)大大的愛心，向全場(chǎng)傳遞愛意。

隨后邁步向天際奔跑，亞運(yùn)之火化作漫天星光，灑滿亞洲，照亮和平、團(tuán)結(jié)與友誼的亞洲未來。

此外，2021年9月至今，杭州亞運(yùn)會(huì)已先后發(fā)行亞運(yùn)會(huì)數(shù)字火炬、亞殘運(yùn)會(huì)數(shù)字火炬、亞運(yùn)古風(fēng)數(shù)字吉祥物等30余款數(shù)字特許商品。

事實(shí)上，數(shù)字虛擬技術(shù)的應(yīng)用，也在2020年代以來進(jìn)入到了一個(gè)全新的階段。

越來越多的商業(yè)體通過運(yùn)用數(shù)字技術(shù)以增強(qiáng)場(chǎng)內(nèi)內(nèi)容、提升消費(fèi)者體驗(yàn)。

如使用數(shù)字人作為IP舉辦相關(guān)互動(dòng)活動(dòng)，電商品牌通過數(shù)字人進(jìn)行直播。

或是通過VR、AR技術(shù)在場(chǎng)內(nèi)的大屏呈現(xiàn)3D宣傳短片，以及虛擬人介紹商品、VR試妝等。

可以看出，實(shí)體商業(yè)與數(shù)字技術(shù)的結(jié)合進(jìn)一步緊密。

數(shù)字火炬手“弄潮兒”的風(fēng)云際會(huì)，則進(jìn)一步帶動(dòng)了這項(xiàng)技術(shù)的普及。

前景上的一系列問題也隨之而來，如：

數(shù)字技術(shù)、虛擬技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)實(shí)體商業(yè)或是電商直播等場(chǎng)景有什么作用？

數(shù)字技術(shù)相比而言一些什么特色、亮點(diǎn)，又有哪些需要注意的問題？

數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用對(duì)于目前提倡的智慧商圈的建設(shè)，有什么作用與意義？

對(duì)此，《北京商報(bào)》記者胡靜蓉和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

“弄潮兒”象征著一種方向：弄潮兒向濤頭立，手把紅旗旗不濕。

具體到應(yīng)用上：

虛擬技術(shù)，特別是數(shù)字虛擬人，可以為直播、短視頻提供一個(gè)有益的內(nèi)容補(bǔ)充和內(nèi)容方向。

但僅僅只是一種新奇特，真正要達(dá)成有效消費(fèi)場(chǎng)景，還需要在技術(shù)上創(chuàng)新，更需要在內(nèi)容上讓數(shù)字虛擬更加人性化并具有一定的人設(shè)特征。

數(shù)字技術(shù)可以創(chuàng)造更多的消費(fèi)場(chǎng)景和內(nèi)容場(chǎng)景，如通過VR或AR，達(dá)成沉浸式體驗(yàn)，突破距離時(shí)空限制，增強(qiáng)用戶的參與感。

但技術(shù)無論如何創(chuàng)新，最終還是內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，依靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)新來真正達(dá)成和人之間的深度交互。

因此，不能一味的用數(shù)字技術(shù)作為噱頭，而是成為內(nèi)容創(chuàng)新的突破口，這至關(guān)重要。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深產(chǎn)業(yè)評(píng)論人