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作者：上海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展研究院編輯 胡珊毓

開學(xué)季如約而至，徜徉在秋日校園的你，是否留意過“藏”在那里的高校博物館？

如今，位于上海交通大學(xué)徐匯校區(qū)的錢學(xué)森圖書館，已經(jīng)迎來了超過200萬名訪客參觀；在上海中醫(yī)藥大學(xué)張江校區(qū)的校園內(nèi)，彌漫著中草藥香味的上海中醫(yī)藥博物館成為新晉“網(wǎng)紅打卡地”。

去年9月，上海大學(xué)博物館承辦的“海闊·天空：海派文藝的當(dāng)代遐想”主題展在浦東機(jī)場博物館向國內(nèi)外賓客開放；位于長寧古北路的上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)古北校區(qū)也在今年5月官宣了自己的博物館......在博物館游的熱潮中，越來越多的高校博物館走進(jìn)大眾視野，甚至成為市場上響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放啤?/p>

上海高校里藏著眾多寶藏博物館

截至2022年底，上海市博物館數(shù)量已達(dá)159家，無論是數(shù)量，還是門類，都呈現(xiàn)出快速發(fā)展和多樣化的特點(diǎn)，除傳統(tǒng)的歷史類、藝術(shù)類、紀(jì)念類、行業(yè)類博物館外，還有近20座藏在上海高校里的寶藏博物館，共同構(gòu)成魔都一道道亮麗的文化風(fēng)景線。

復(fù)旦大學(xué)博物館始建于1991年，為兩棟上下兩層的仿古建筑，飛檐白墻，青磚黑瓦，耀眼的“卡門紅”映襯其間，古樸、典雅，古色古香。該館現(xiàn)有藏品約兩千多件，分別為復(fù)旦大學(xué)舊藏、國家文物局調(diào)撥（河南省博物館、洛陽文物工作隊(duì)移交）以及上海博物館等單位的捐贈品，涉及陶瓷器、青銅器、甲骨、書畫、臺灣原住民文物等各類藝術(shù)珍品。

上海交通大學(xué)錢學(xué)森圖書館收藏保存著6萬1千余件錢學(xué)森珍貴文獻(xiàn)、手稿、照片和實(shí)物，布置陳列著3000余平米的“人民科學(xué)家錢學(xué)森”主題展覽，是一座科學(xué)家紀(jì)念館。在直徑約50米的導(dǎo)彈圓廳中，可以看到鎮(zhèn)館之寶——原第二炮兵部隊(duì)捐贈的一枚中近程導(dǎo)彈實(shí)體，彈體直徑1.65米，長21米，中國的首次“兩彈結(jié)合”試驗(yàn)用的就是這種類型的導(dǎo)彈。同濟(jì)大學(xué)博物館由“上海市優(yōu)秀歷史保護(hù)建筑”——一·二九大樓改建而成。館內(nèi)有許多木制的中國傳統(tǒng)工作器械模型，還有很多中國傳統(tǒng)建筑的構(gòu)件，每一件都經(jīng)過了漫長的歲月雕琢，顯示出一種古樸含蓄的美。三樓的兩個(gè)常設(shè)展廳：中國建筑與建筑文化展示廳、中國古代機(jī)械復(fù)原模型展示廳，都帶著同濟(jì)優(yōu)勢學(xué)科的專業(yè)烙印。上海大學(xué)博物館（海派文化博物館）位于上海大學(xué)寶山校本部東區(qū)，是目前國內(nèi)唯一專題展示和研究海派文化的博物館，總建筑面積8000平方米，其中展示面積5500平方米，館藏8181件，年均接待訪客4萬人次，設(shè)有多個(gè)海派文化專題陳列，全方面地展示了海派文化“海納百川，兼容并蓄”的文化特點(diǎn)。上海中醫(yī)藥博物館館藏超過14000件，分為原始醫(yī)療活動、古代醫(yī)衛(wèi)遺存、歷代醫(yī)事管理、歷代醫(yī)學(xué)薈萃、養(yǎng)生文化擷英、近代海上中醫(yī)、本草方劑鑒賞、當(dāng)代岐黃新貌八個(gè)專題。除此之外，以收藏、展示中國古代藝術(shù)藏品為主的上海師范大學(xué)博物館，專業(yè)從事收集、研究、展示海洋生物及其文化的上海海洋大學(xué)博物館是博物館，國內(nèi)唯一全面綜合反映中國紡織服飾歷史文化和科技知識的東華大學(xué)上海紡織服飾博物館，也都非常值得一逛。

什么樣的高校博物館更受市民青睞？

博物館到底好不好逛，還是得咱老百姓說了算。

今年暑期以來，上海交通大學(xué)錢學(xué)森圖書館入館觀眾量節(jié)節(jié)攀升，日均接待量突破兩千人次。7月21日，上海航天控制技術(shù)研究所的青年科技工作者黃靜幸運(yùn)地成為錢學(xué)森圖書館第200萬名入館觀眾。

在由上海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展研究院發(fā)布的2023“上海市博物館社會影響力指數(shù)（MII）”中，上海交通大學(xué)錢學(xué)森圖書館成為唯一一所入選綜合影響力TOP30的“高校博物館”。

過去，國內(nèi)外對博物館影響力的評估總體上還是偏向于經(jīng)濟(jì)層面，如博物館對GDP、就業(yè)、稅收的貢獻(xiàn)等。以美國為例，美國博物館聯(lián)盟（AAM）對博物館影響力的評價(jià)體系同樣面向經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，且側(cè)重通過考察博物館對國民生產(chǎn)總值（GDP）、就業(yè)、稅收及總增值（GVA）的貢獻(xiàn)，衡量博物館的影響力。

但從博物館本身看，它是面向大眾的，擔(dān)負(fù)著引領(lǐng)公眾回溯歷史與文明、體味知識與藝術(shù)的獨(dú)特功能，需要綜合考慮其在文化、社會與觀眾層面的影響力指標(biāo)，尤其要關(guān)注各種媒體對博物館的反映和評價(jià)。

那怎樣讓大數(shù)據(jù)來篩選出更受市民青睞的博物館呢？

首先，有影響力的IP之所以能占據(jù)一席之地，就在于它通過對自身文化資源的合理配置，實(shí)現(xiàn)了“為人所知、為人所傳，為人所用”的最終效果。從傳播學(xué)角度而言，以上三個(gè)層次依次構(gòu)成了從認(rèn)知到態(tài)度再到行為的體系，即公眾要首先通過各類渠道知曉某家博物館的存在，并在各項(xiàng)信息刺激下形成愿意前往參觀的態(tài)度，最終將此態(tài)度付諸實(shí)踐。在此思路下形成了本評估體系中的“知名度”“傳播度”與“參與度”三項(xiàng)一級指標(biāo)。

其次，從記憶遺忘理論來看，在海量消費(fèi)信息的裹挾中公眾總是健忘的，所以單單借助外部傳播環(huán)境的信息運(yùn)作，打造屬于自己的博物館文化IP是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。基于此，本指標(biāo)體系確立了另外三項(xiàng)一級指標(biāo)，即“融合度”“服務(wù)度”與“轉(zhuǎn)化度”。

基于此，在上海市文旅局支持指導(dǎo)下，由上海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展研究院與上海云邑大數(shù)據(jù)科技中心合作，構(gòu)建“知名度、傳播度、參與度、融合度、服務(wù)度與轉(zhuǎn)化度”六大一級指標(biāo)與31個(gè)二級指標(biāo)，以客觀大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，選取上?，F(xiàn)有博物館過去一年的“無意識沉淀”數(shù)據(jù)，通過自動化全網(wǎng)采集、數(shù)據(jù)庫調(diào)用、指標(biāo)權(quán)重確立、云計(jì)算等方法，最終形成“上海市博物館社會影響力指數(shù)（MII）”。該指數(shù)至今已連續(xù)發(fā)布四年。

這其中，高校博物館在整體排名穩(wěn)中有進(jìn)，錢學(xué)森圖書館由去年的第22名上升到第16名，同濟(jì)大學(xué)博物館由去年61名上升到第41名，上海師范大學(xué)博物館則在四年間前進(jìn)了51個(gè)名次。

2023上海市博物館社會影響力指數(shù)·高校博物館TOP10

排名第一的上海交通大學(xué)錢學(xué)森圖書館，具有博物館和圖書館雙重定位，是國家二級博物館，獲得主流媒體廣泛報(bào)道，“知名度”得分較高；上海（中醫(yī)藥大學(xué)）中醫(yī)藥博物館是上海市唯一獲得國家旅游3A景區(qū)認(rèn)證的高校博物館，在百度和微信平臺上受到較多的關(guān)注，“傳播度”方面不容小覷；中國科學(xué)院上海昆蟲博物館在大眾點(diǎn)評、飛豬等生活點(diǎn)評類平臺上獲得評價(jià)數(shù)量超過3000條，“參與度”數(shù)據(jù)持續(xù)保持優(yōu)勢。

在博物館領(lǐng)域走一條“專精特新”之路

實(shí)際上，高校博物館有較為明顯的短板：一是展館空間偏小，建筑面積大多在1萬平方米以內(nèi)；二是經(jīng)費(fèi)與人員編制不足，以學(xué)校的輔助部門而存在或由相關(guān)院系托管，無法承擔(dān)大型活動的經(jīng)費(fèi)成本和繁雜工作；三是開放時(shí)間受限，在工作日選擇性開放，寒暑假大部分處于閉館狀態(tài)。

但與其他類型博物館相比，高校博物館在博物館學(xué)科建設(shè)、科學(xué)研究、人才培養(yǎng)、交流合作方面具有不可比擬的優(yōu)勢和潛力，可與其他博物館形成了錯(cuò)位發(fā)展。分析高校博物館TOP10的優(yōu)秀案例，不難發(fā)現(xiàn)，它們通常具有“專業(yè)化、精細(xì)化、特色化、創(chuàng)新型”的特征，不妨在博物館領(lǐng)域走了一條“專精特新”的發(fā)展之路：

“專業(yè)化”是基礎(chǔ)也是根本。高校博物館依托大學(xué)學(xué)科設(shè)置建設(shè)，其藏品往往有著較高的收藏和研究價(jià)值，只有找準(zhǔn)定位，在專業(yè)細(xì)分方向上做深做透，才能在深挖市場需求潛力中做大做強(qiáng)。如上海中醫(yī)藥大學(xué)是新中國誕生后國家首批建立的中醫(yī)藥高等院校之一，濃厚的醫(yī)學(xué)氛圍孕育出中國第一家醫(yī)學(xué)史專業(yè)博物館——上海中醫(yī)藥博物館。如今，上海中醫(yī)藥博物館也是全國館藏最豐富的中醫(yī)藥博物館，不僅能夠保存文物、傳承歷史，同時(shí)也承擔(dān)著醫(yī)學(xué)史的研究工作。

“精細(xì)化”在于專注與堅(jiān)持。高校博物館的運(yùn)營是一個(gè)長期的過程，離不開精益求精的理念與精細(xì)高效的管理。如創(chuàng)建于1997年的日本京都大學(xué)綜合博物館，多年來定期舉辦學(xué)術(shù)研討會，吸引了全球范圍內(nèi)的藝術(shù)和文化愛好者前來。同時(shí)也形成了一套非常完善的藝術(shù)教育指導(dǎo)流程，特別是為中小學(xué)生定制了多種具體的教育課程和學(xué)習(xí)規(guī)劃，讓他們更深入的學(xué)習(xí)和了解日本文化和藝術(shù)。

“特色化”打造核心競爭力。沒有特色的“專”，可以做成一個(gè)優(yōu)質(zhì)的展示空間，卻難以形成自己的核心競爭力。企業(yè)只有在“專”的基礎(chǔ)上始終沿著特色化道路深入發(fā)展，才能創(chuàng)造和實(shí)現(xiàn)更多獨(dú)特優(yōu)勢和更大價(jià)值。如錢學(xué)森圖書館除了看書觀展之外，還可體驗(yàn)音樂會、音樂詩劇、沉浸式劇本殺等不同類型的藝術(shù)教育活動，大大加快了博物館文化傳播。其原創(chuàng)實(shí)景沉浸式劇本體驗(yàn)活動《歸鄉(xiāng)1955》，根據(jù)錢學(xué)森的真實(shí)經(jīng)歷改編而成，通過環(huán)環(huán)相扣的任務(wù)與館藏珍貴文物串聯(lián)歷史，讓參與者們一起“親身經(jīng)歷”這段往事，在校內(nèi)外都頗具人氣。

“創(chuàng)新型”成為活力源泉。逛博物館，已經(jīng)成為上海市民的一種文化生活方式。然而每一代人都有自己的喜好，運(yùn)營博物館也需要不斷學(xué)習(xí)與創(chuàng)新，才能在變化的市場中始終保持活力。如國家博物館不久前推出了一場不同于以往的數(shù)字化展覽“數(shù)說犀尊”，綜合運(yùn)用人工智能、紅外感應(yīng)、AOA定位、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等多種數(shù)字化手段展示館藏錯(cuò)金銀云紋銅犀尊，尤其是年輕觀眾追捧。

高校博物館里，既有歷史的厚重，也有創(chuàng)新的朝氣，既有細(xì)致的研究，也有沉浸的體驗(yàn)。趁著開學(xué)季，不妨去你心儀的館里逛逛吧！