蟬鳴的夏季，在空調(diào)房里一勺勺地吃西瓜已是人間樂(lè)事。暑假作為僅有學(xué)生群體才能享受的自由時(shí)光，青少年們多了更多自由支配的時(shí)間。根據(jù)愛(ài)爾眼科和一點(diǎn)資訊聯(lián)合發(fā)起的《國(guó)民手機(jī)用眼行為大數(shù)據(jù)報(bào)告》，每日人均查看手機(jī)108次，也就是說(shuō)每13分鐘就會(huì)查看一次手機(jī)。不知不覺(jué)，暑假就在鎖定屏幕、解開(kāi)屏幕中悄然溜走。

本文將從泛娛樂(lè)行業(yè)與旅游行業(yè)切入，用數(shù)據(jù)告訴你“宅在家”、“出去浪”兩個(gè)截然不用的暑假狀態(tài)下，時(shí)間都去哪兒啦?

24歲以下的青少年為移動(dòng)時(shí)間消費(fèi)貢獻(xiàn)了最大力量，包括手機(jī)游戲、短視頻、在線視頻、電子書、游戲直播、移動(dòng)音樂(lè)、手機(jī)動(dòng)漫在內(nèi)的軟件人均日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)3.17小時(shí)以上，各領(lǐng)域增幅均超過(guò)15%。

在各項(xiàng)增長(zhǎng)中，粘性最強(qiáng)、用戶忠誠(chéng)度最高的軟件類型是手機(jī)游戲類。

相比于全民休假的二月寒假，暑假24歲以下的手機(jī)游戲用戶規(guī)模有明顯下降，降幅達(dá)4500萬(wàn)。即使在絕對(duì)人數(shù)下降的情況下，頭部的典型游戲APP依舊用戶熱度不減，手機(jī)游戲人均在線時(shí)長(zhǎng)反而增加18.8%。王者榮耀依舊保持領(lǐng)先，但用戶增長(zhǎng)放緩。半年以來(lái)，生存策略類槍戰(zhàn)游戲突出重圍，吃雞游戲玩家人數(shù)翻番，增幅達(dá)111.5%。

日均使用時(shí)間增幅最為矚目的是以抖音、快手為首的短視頻。盡管今年4月以來(lái)，短視頻監(jiān)管力度增大，違規(guī)軟件多次在應(yīng)用市場(chǎng)下架，以至增長(zhǎng)放緩。但是不敵短視頻的巨大號(hào)召力，短視頻在暑假迎來(lái)增長(zhǎng)高峰，總使用時(shí)長(zhǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的占比不斷增加，甚至有超越在線視頻的可能。

烈日炎炎也沒(méi)能阻擋24歲以下群體探索世界的好奇心。在旅游目的地的選擇上，一二三線城市呈現(xiàn)出不同的愛(ài)好傾向。一線城市游客平均消費(fèi)能力更強(qiáng)，高消費(fèi)的迪士尼樂(lè)園39%游客都來(lái)自一線城市；三線城市游客更青睞傳統(tǒng)人文景觀；而四線城市以下游客更偏愛(ài)網(wǎng)紅景點(diǎn)西安永興坊。

報(bào)告使用TGI指數(shù)（目標(biāo)群體指數(shù)）來(lái)衡量用戶偏好的差異情況。TGI指數(shù)等于100表示平均水平，高于100代表該類用戶對(duì)某類問(wèn)題的關(guān)注程度高于整體水平。

然而除了傳統(tǒng)景點(diǎn)仍受熱捧外，當(dāng)下有一個(gè)對(duì)旅游景點(diǎn)的新標(biāo)簽 ——“被抖音捧紅的旅游景點(diǎn)”：千與千尋同款重慶洪崖洞、豪邁的西安摔碗酒、天空之鏡般的茶卡鹽湖、廈門的土耳其冰淇淋、敦煌的鳴沙山月牙泉、華山第一險(xiǎn)長(zhǎng)空棧道……盡管這些景點(diǎn)本身就具有足夠的觀賞價(jià)值，但是在短視頻平臺(tái)上的傳播讓它們更具熱度和話題性。景點(diǎn)因短視頻平臺(tái)而走紅，特前來(lái)觀看的游客們仿佛傳遞了接力棒，紛紛選擇以短視頻形式打卡，引發(fā)二次傳播。 

你是否想過(guò)這樣一個(gè)問(wèn)題：在選擇景點(diǎn)類型的時(shí)候，為什么會(huì)不自覺(jué)地在人文景點(diǎn)、自然景點(diǎn)、商業(yè)景點(diǎn)中做出選擇？這是否揭示了你身上的某些特質(zhì)？《2018年暑假大報(bào)告》從泛娛樂(lè)類APP使用數(shù)據(jù)的視角揭開(kāi)了這個(gè)問(wèn)題的答案。

它提出了這樣一個(gè)問(wèn)題：參觀景點(diǎn)之余，當(dāng)你在景點(diǎn)休息和等候的時(shí)候，你更傾向于拿手機(jī)做些什么？

大數(shù)據(jù)顯示，人文景點(diǎn)（如八達(dá)嶺長(zhǎng)城、故宮）的游客傾向于看視頻和玩游戲。流量較大的自然景點(diǎn)（如黃山風(fēng)景區(qū)、杭州西湖）活躍滲透率最高的泛娛樂(lè)軟件類型為聽(tīng)書和短視頻。商業(yè)景點(diǎn)游客短視頻偏好顯著。

總體來(lái)說(shuō)，旅行人群在旅游期間的碎片時(shí)間更多，在交通時(shí)間、景點(diǎn)等待、休息時(shí)間內(nèi)感興趣的泛娛樂(lè)相關(guān)APP類型更廣。相比之下，宅在家的游戲人群除了對(duì)短視頻APP偏好明顯，其他泛娛樂(lè)相關(guān)APP偏好都不明顯。

學(xué)生群體的暑假不僅是晚睡晚起、煲劇刷抖音的時(shí)間，也實(shí)在是難得的旅游機(jī)會(huì)。很多踏入社會(huì)的學(xué)生群體有“想去看看外面的世界”的想法，卻被每年的5天年假綁住動(dòng)彈不得。

或許你會(huì)覺(jué)得驚覺(jué)，暑假怎么就這么過(guò)去了。每天都呆在床上，但卻總覺(jué)得沒(méi)睡醒；家里那么多好吃的，但總覺(jué)得沒(méi)吃夠；制定了好好的學(xué)習(xí)計(jì)劃，卻發(fā)現(xiàn)計(jì)劃永遠(yuǎn)趕不上變化……

既然暑假已經(jīng)翻篇了，不妨9月開(kāi)學(xué)換一個(gè)新?tīng)顟B(tài)。如果只是沉浸在暑假留給你美好記憶中，就只能帶著暑期綜合征的憊懶烙印了。

制圖  |  鏑數(shù) 許多

文  |  鏑數(shù) 朱佳逸

版面  |  鏑數(shù) 胡曼君