6月8日，亞洲權(quán)威設(shè)計(jì)盛會(huì)“設(shè)計(jì)上?！闭介_幕，并迎來(lái)十周年慶典。

作為獨(dú)家冠名合作伙伴，奧迪首次在國(guó)內(nèi)展出sphere系列的第四款概念車——奧迪activesphere，它也是奧迪sphere家族最接近量產(chǎn)的車型。

據(jù)悉，這一概念車將奧迪allroad旅行車的設(shè)計(jì)元素和技術(shù)元件，與奧迪Sportback轎跑的掀背造型設(shè)計(jì)進(jìn)行融合，將奧迪Sportback的優(yōu)雅、SUV車型的實(shí)用以及強(qiáng)勁的越野性能巧妙地融為一體，配合創(chuàng)新的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR），呈現(xiàn)出在功能設(shè)計(jì)、交互體驗(yàn)上的全新突破，比如可化身為開放式貨廂的“active back”車尾和隱藏式設(shè)計(jì)的車頂滑雪架。

此前，奧迪已依次發(fā)布了奧迪skysphere、grandsphere和urbansphere概念車。

以sphere系列概念車為載體，以設(shè)計(jì)為語(yǔ)言與用戶深度溝通，奧迪向消費(fèi)者傳遞著其不斷進(jìn)取、顛覆想象的未來(lái)設(shè)計(jì)理念，展現(xiàn)出奧迪引領(lǐng)未來(lái)高端出行時(shí)代的前瞻思考。

奧迪中國(guó)市場(chǎng)銷售及營(yíng)銷執(zhí)行副總裁曾慧芳

“設(shè)計(jì)是奧迪將客戶置于一切工作核心的重要呈現(xiàn)，”奧迪中國(guó)市場(chǎng)銷售及營(yíng)銷執(zhí)行副總裁曾慧芳（Katy Tsang）站在這輛概念車旁邊表示。

這是今年3月上任的曾慧芳，繼4月的上海車展之后，再次出現(xiàn)在公眾面前。她告訴澎湃新聞?dòng)浾撸鳛閰R聚海內(nèi)外先鋒設(shè)計(jì)思潮的矚目舞臺(tái)，奧迪品牌已多次攜手“設(shè)計(jì)上海”。“設(shè)計(jì)上?！闭钦蔑@奧迪“與進(jìn)取同行”的品牌精神，展示卓越成果的絕佳舞臺(tái)。

據(jù)了解，在奧迪全球銷量中，中國(guó)市場(chǎng)的占比將近40%，是奧迪最重要的市場(chǎng)之一。但在中國(guó)迅猛的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型中，奧迪也正經(jīng)受著重重考驗(yàn)。

“在這場(chǎng)電動(dòng)化轉(zhuǎn)型中，我們觀察到‘豪華’的定義正在發(fā)生很多轉(zhuǎn)變?！痹鄯颊f(shuō)。

作為一位在香港出生、在德國(guó)長(zhǎng)大的職業(yè)經(jīng)理人，曾慧芳擁有許多國(guó)家的工作經(jīng)歷。

她表示，過(guò)去通過(guò)消費(fèi)者需求空間發(fā)現(xiàn)，豪華汽車市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)車輛的功能性有著更高的要求，以彰顯他們的身份和地位?，F(xiàn)在，消費(fèi)者在購(gòu)買一輛昂貴的汽車時(shí)，他們還關(guān)注購(gòu)買的車輛是否與他們倡導(dǎo)的生活方式相符，尤其是從促進(jìn)生活健康、引領(lǐng)科技創(chuàng)新、體驗(yàn)沉浸式交互等角度去考量。

“這種快速的轉(zhuǎn)變是我在曾經(jīng)工作的52個(gè)市場(chǎng)中從未見過(guò)的，這足以說(shuō)明中國(guó)市場(chǎng)在這場(chǎng)轉(zhuǎn)型中的獨(dú)特之處。”

中國(guó)汽車市場(chǎng)與海外市場(chǎng)的另一個(gè)不同，是定價(jià)問(wèn)題。從成交價(jià)格的角度來(lái)說(shuō)，目前海外市場(chǎng)的很多純電車型的定價(jià)都要高于傳統(tǒng)車型，而在中國(guó)豪華車細(xì)分市場(chǎng)，純電車型的定價(jià)更便宜，這使中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)車時(shí)擁有更多的選擇空間?！拔艺J(rèn)為這很有趣，但同時(shí)也給很多傳統(tǒng)豪華品牌帶來(lái)了不小的壓力?！?/p>

她表示，當(dāng)前，許多新的消費(fèi)需求不斷涌現(xiàn)，不論從消費(fèi)者體驗(yàn)、還是產(chǎn)品陣容的角度來(lái)看，奧迪都需要做出更多轉(zhuǎn)變以應(yīng)對(duì)這場(chǎng)轉(zhuǎn)型。

“我們與合資伙伴進(jìn)行了討論，探討如何持續(xù)推動(dòng)奧迪品牌在華開展業(yè)務(wù)，也在思考如何重新定義豪華本身，重塑客戶的新豪華體驗(yàn)?！痹鄯纪嘎叮瑢⒒诟叨丝蛻袈贸痰娜笾е锤叨说漠a(chǎn)品、高端的生態(tài)系統(tǒng)和高端的客戶體驗(yàn)）做好定價(jià)工作，從而真正提升奧迪在中國(guó)市場(chǎng)的份額。

今年，隨著奧迪Q6 e-tron在全球推出，奧迪將在全球發(fā)起史上規(guī)模最大的產(chǎn)品攻勢(shì)。

豐富高端生態(tài)系統(tǒng)方面，奧迪正在建立品牌充電站，拓展充電基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)。完善用戶體驗(yàn)方面，奧迪攜手兩大本土合作伙伴，致力于讓消費(fèi)者體驗(yàn)到360度的全方位豪華。奧迪已建立120多家奧迪都市店，并支持線上銷售模式；開設(shè)了共600余個(gè)包括全新奧迪CBD展廳和4S店在內(nèi)的銷售門店。

“我們將努力確保奧迪在這場(chǎng)電動(dòng)化轉(zhuǎn)型中獲得成功。”曾慧芳表示。