“據(jù)報(bào)道，51%的中老年人日均上網(wǎng)時(shí)長超過4小時(shí)。但是，能夠真正從關(guān)愛老人角度出發(fā)的電視內(nèi)容和新媒體內(nèi)容少之又少?！?/p>

今年全國兩會期間，全國政協(xié)委員、南方科技大學(xué)副校長金李提出了“銀發(fā)內(nèi)容供需嚴(yán)重失衡”的問題。他建議，把銀發(fā)內(nèi)容作為一項(xiàng)“國家養(yǎng)老工程”，比如規(guī)定電視臺的健康銀發(fā)內(nèi)容占一定市場比例、政府給予優(yōu)質(zhì)銀發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作一定程度的政策激勵和資金扶持等。

在社會老齡化趨勢加速的現(xiàn)實(shí)下，多關(guān)注老年群體的精神需求和娛樂生活，確實(shí)有必要。但具體怎么做才更有效，還是需要多分析老年群體自身需求以及當(dāng)下“銀發(fā)內(nèi)容”的現(xiàn)狀。如金李所說，越來越多老年人成為名副其實(shí)的“網(wǎng)癮老年”，和年輕人一樣，越來越沉浸到網(wǎng)絡(luò)世界。甚至有網(wǎng)友建議，可以參考青少年模式，設(shè)置短視頻老年人防沉迷模式。

此前，不少機(jī)構(gòu)做過相關(guān)調(diào)查，看老年人使用手機(jī)主要干什么，結(jié)果發(fā)現(xiàn)看短視頻是最常見的選項(xiàng)。老人們通過短視頻了解時(shí)情資訊、學(xué)習(xí)知識技能、進(jìn)行社交等。當(dāng)然，這也就容易出現(xiàn)很多年輕人經(jīng)常吐槽的，自己父母經(jīng)常分享一些假新聞或者雞湯、偽養(yǎng)生短視頻。相比于有專業(yè)人士把關(guān)的正規(guī)媒體內(nèi)容，自媒體短視頻無疑更加良莠不齊，這可能也是金李提出“銀發(fā)內(nèi)容供需嚴(yán)重失衡”的一個原因：不是內(nèi)容的數(shù)量少，而是質(zhì)量確實(shí)堪憂。

但如果就此認(rèn)為這種失衡可以通過電視臺等媒體來補(bǔ)位，可能也是一種舊思維。因?yàn)槔夏耆撕湍贻p人一樣，接觸內(nèi)容的方式已經(jīng)有了根本性改變，不再是守著電視機(jī)看節(jié)目，就算看電視劇，也越來越多是通過手機(jī)等終端。渠道的變化，意味著內(nèi)容提供者也在變化。更多市場機(jī)構(gòu)、自媒體人成為內(nèi)容輸出者，甚至老年人自己，通過短視頻平臺，也變成了內(nèi)容制作者和輸出者。不少老年人賬號擁有很大粉絲量，成為老年群體中的“明星”。

了解網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)特征，就不難知道，以傳統(tǒng)思維來讓少數(shù)機(jī)構(gòu)或者“專業(yè)人士”制作內(nèi)容，是很難奏效的；一些創(chuàng)作者自以為的高品質(zhì)內(nèi)容，也未必能受到老年觀眾的認(rèn)同。

更靠譜的做法，還是要強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)平臺意識，一方面管好底線，比如嚴(yán)格治理謠言類內(nèi)容，別讓一些粗制濫造甚至有違法嫌疑的內(nèi)容大行其道；另一方面給予優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更多扶持，這種扶持未必是資金，流量本身就能給創(chuàng)作者帶來精神或物質(zhì)的滿足。這是用市場的方式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作者和觀眾的良性循環(huán)。

就本質(zhì)而言，“銀發(fā)內(nèi)容”和針對其他目標(biāo)受眾的內(nèi)容，在生產(chǎn)邏輯上并沒有什么不同。隨著社會的發(fā)展，現(xiàn)在老年人的消費(fèi)能力并不亞于中青年群體，只不過消費(fèi)的邏輯不一樣。而只要“有利可圖”，一定會有更多機(jī)構(gòu)和個人去生產(chǎn)更貼合老年人的內(nèi)容。實(shí)際上，現(xiàn)在一些短視頻平臺上，針對老年人的內(nèi)容已經(jīng)越來越多。

設(shè)置“老年人防沉迷”系統(tǒng)，或許有些夸張，最重要的是要讓老人老有所樂，這離不開家人的陪伴，離不開全社會為老年人提供多樣的娛樂、鍛煉、出游等休閑方式。