超級(jí)女聲，為什么火？第一次反映了草根逆襲；

中國(guó)好聲音，為什么火？第一次看到導(dǎo)師和學(xué)生的關(guān)系是可以反轉(zhuǎn)的；

《爸爸去哪兒》，為什么火？打中當(dāng)下年輕人因?yàn)楣ぷ骱蜕畹膲毫?，讓父親在家庭缺位的痛點(diǎn)。

這三個(gè)節(jié)目，用時(shí)下一個(gè)流行詞概括就是他們都是爆款。那么，爆款是怎么煉出來(lái)的？

在騰訊視頻價(jià)值營(yíng)銷峰會(huì)上，企鵝影視天相工作室副總經(jīng)理邱越在演講中解讀了爆款背后的真相——真正優(yōu)質(zhì)節(jié)目的共性，概括三個(gè)字，叫新、銳、深。新，是一定滿足了一種新的需求，或者是用一種全新的方式，滿足一種常性的剛需，所謂銳，指的是任何頂尖的節(jié)目，一定有非常強(qiáng)烈的價(jià)值主張和非常鮮明的風(fēng)格個(gè)性。深，一定是在人性的層面引起廣泛的共鳴，很多人在提垂直的內(nèi)容，垂直爆款、小眾爆款，真正稱之為爆款內(nèi)容，它一定不是小眾的，也許有一些小的接口，但是底層一定能引起大家非常廣泛的共鳴，如果沒(méi)有這個(gè)基礎(chǔ)不可能在大眾的視野中呈現(xiàn)出強(qiáng)大的爆發(fā)力。

峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，檸萌影業(yè)創(chuàng)始人兼總裁蘇曉也強(qiáng)調(diào)說(shuō)，爆款很難賭，“當(dāng)我們賭大IP、賭小鮮肉的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)成功的幾率越來(lái)越低了。很多所謂的大IP失靈了，很多一線的身家上億的明星也失靈了，風(fēng)險(xiǎn)也是越來(lái)越大。”

如何判斷和抓住爆款？企鵝影視天相工作室副總經(jīng)理邱越的這段演講或許可以提供一個(gè)新的視角——

大家好，我是邱越，在騰訊視頻我負(fù)責(zé)天相工作室，這個(gè)工作室也是目前唯一一個(gè)出品自制綜藝的工作室，我是做內(nèi)容的，最近我們跟客戶們溝通經(jīng)常被問(wèn)到一個(gè)問(wèn)題，叫做你是怎么判斷這個(gè)節(jié)目跟制作的？你覺(jué)得哪個(gè)是爆款？

我們到底怎么判斷一個(gè)內(nèi)容、節(jié)目值不值得做？就是流量加招商。從電視臺(tái)時(shí)代開始是收視率，互聯(lián)網(wǎng)叫做點(diǎn)擊率，很多節(jié)目在上線之前都會(huì)對(duì)點(diǎn)擊量做預(yù)估。我們發(fā)現(xiàn)流量加招商是不是能夠準(zhǔn)確預(yù)估一個(gè)節(jié)目成功呢？現(xiàn)在看來(lái)不是，不是流量越大的節(jié)目就是好節(jié)目，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)非常頭部、爆款的節(jié)目在第一季招商會(huì)遇到非常大的困難，不被看好，也有越是不被看好的節(jié)目反而容易呈現(xiàn)爆款。

究竟我們?nèi)绾晤A(yù)測(cè)一個(gè)好內(nèi)容是不是能夠成功？

一

我想先回答一個(gè)問(wèn)題，成功的節(jié)目是不是可以預(yù)測(cè)？其實(shí)這是個(gè)很殘酷的話題。因?yàn)槲覀兯记跋牒罅撕芫?，發(fā)現(xiàn)爆款還是沒(méi)有辦法預(yù)測(cè)的。它就像一個(gè)黑天鵝事件，一個(gè)黑天鵝事件最大的特點(diǎn)就是隨機(jī)性，每個(gè)黑天鵝事件的發(fā)生都會(huì)產(chǎn)生巨大的影響，可能會(huì)帶領(lǐng)一段時(shí)間的內(nèi)容跟風(fēng)和潮流。但同時(shí)它有一個(gè)好處，就是它可以歸因的。

作為內(nèi)容制作方我們可能花所有的時(shí)間和精力做的事情，不如分析之前做的節(jié)目成功在什么地方，提高節(jié)目的命中率。我們最近一兩年做過(guò)幾個(gè)成功的節(jié)目，在復(fù)盤的時(shí)候，我們思考到底我們做對(duì)了哪些事情。首先是最近播出的《創(chuàng)造101》，從播出的反饋和效果來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)我接收到的信息是好評(píng)如潮。我們自己在做這個(gè)內(nèi)容的時(shí)候，核心的幾個(gè)發(fā)力點(diǎn)真的被用戶和媒體get到了。

其中很重要的三個(gè)方面，第一是女團(tuán)。在做這個(gè)節(jié)目之前，很多人在質(zhì)疑為什么要做女團(tuán)？現(xiàn)在是一個(gè)男色當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，女色是不吃香的，為什么我們要冒天下之大不韙挑戰(zhàn)這樣的領(lǐng)域。實(shí)際上我們當(dāng)初做這個(gè)決定的時(shí)候，基本上沒(méi)有糾結(jié)太多時(shí)間，原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)榕畧F(tuán)實(shí)在是太饑渴了。一個(gè)頭部頂級(jí)的內(nèi)容，需求越饑渴，爆發(fā)的可能性越大。確實(shí)現(xiàn)在無(wú)論是市場(chǎng)的呼聲，還是用戶的關(guān)注，都在男生，在男團(tuán)，也有非常多成功的例子。但是女生和女生的團(tuán)體確實(shí)在十多年之內(nèi)都沒(méi)有成功的產(chǎn)品了，我們相信一旦摸清楚了女團(tuán)和女生產(chǎn)品成功的規(guī)律，就能做出滿足這個(gè)需求的產(chǎn)品。這個(gè)需求越饑渴，成功率就越高。

第二點(diǎn)逆風(fēng)，在節(jié)目中我們反復(fù)表達(dá)一個(gè)態(tài)度，叫做逆風(fēng)翻盤。這些女生面對(duì)現(xiàn)在女團(tuán)的困境，她們的態(tài)度是一往無(wú)前，是執(zhí)著。很多媒體朋友看了節(jié)目以后給我的反饋是“女孩子努力起來(lái)的樣子真可愛(ài)”。也有很多人說(shuō)“我之前覺(jué)得中國(guó)沒(méi)有女團(tuán)，但是看了這個(gè)節(jié)目以后發(fā)現(xiàn)真是孤陋寡聞了”。我們覺(jué)得好的節(jié)目一定要表達(dá)一個(gè)非常強(qiáng)烈的價(jià)值觀和態(tài)度，我們需要給人以感動(dòng)和共鳴，實(shí)際上就是核心鮮明的態(tài)度。

最后一個(gè)叫做向太陽(yáng)，我們一直在思考好的節(jié)目如何引發(fā)大眾的共鳴，不是每個(gè)年輕人都有成為藝人，成為偶像，做個(gè)團(tuán)隊(duì)的夢(mèng)想。我們?nèi)绾我l(fā)他們看這個(gè)節(jié)目的共鳴？有一個(gè)選手范薇，她在開頭就說(shuō)了一句話，叫做“人在做自己喜歡的事情的時(shí)候雙眼會(huì)發(fā)光，而我不想讓這光芒熄滅”。這也是唯一一次在第一期中用了兩次的采訪同期，很多人會(huì)被這句話感動(dòng)。我想年輕人看到這個(gè)內(nèi)容，不一定是讓自己成為他們，而是被他們的精神感染。我們覺(jué)得一個(gè)好的內(nèi)容，一定是在精神層面上能夠引起足夠廣泛的共鳴，能夠觸及用戶人性層面的感動(dòng)。

二

我們2017年兩個(gè)重磅的節(jié)目《明日之子》和《吐槽大會(huì)》，雖然這是兩個(gè)完全不同類型的內(nèi)容，但是我們?cè)谔接懰麄兂晒c(diǎn)的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)做對(duì)的事情有很多共性。第一《明日之子》我們?cè)缭?015年策劃這個(gè)想法的時(shí)候就覺(jué)得，其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的偶像就應(yīng)該在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)誕生。而實(shí)際上國(guó)內(nèi)已經(jīng)很長(zhǎng)一段時(shí)間都沒(méi)有真正由大眾審美推舉出來(lái)的偶像產(chǎn)品了。那個(gè)時(shí)候也有很多人說(shuō)，其實(shí)做選秀節(jié)目已經(jīng)過(guò)時(shí)了，已經(jīng)沒(méi)有人看這個(gè)類型的內(nèi)容了。但我們發(fā)現(xiàn)，同樣的需求越饑渴，它爆發(fā)的可能性就越強(qiáng)。《吐槽大會(huì)》也是，其實(shí)《吐槽大會(huì)》這個(gè)節(jié)目形態(tài)是第一次把喜劇演出的形式帶到國(guó)內(nèi)，之前也有很多人去試圖嘗試這樣一種形態(tài)，但是都沒(méi)有成功。開始也有很多人說(shuō)這樣的形態(tài)跟中國(guó)的文化是水土不服的，是不符合中國(guó)人審美的。但是我們勇敢去嘗試，我們真正找到它們的規(guī)律，把這件事情做成。

第二個(gè)方面在本身這個(gè)節(jié)目的造型里面，我這里強(qiáng)調(diào)了赫茲，雖然并不能說(shuō)明赫茲是成功的關(guān)鍵，但當(dāng)時(shí)我們要請(qǐng)一個(gè)虛擬偶像人參與真人的選秀，其實(shí)就是為了想讓不同的價(jià)值觀、不同圈層、不同文化沖突，能夠在這個(gè)平臺(tái)極致的放大。實(shí)際上我們也看到，真正這個(gè)節(jié)目被記住的是一個(gè)個(gè)極其不同，極其有價(jià)值主張的個(gè)體。

《吐槽大會(huì)》也是一樣的，當(dāng)面吐槽，當(dāng)面說(shuō)真話，這樣一個(gè)攻擊性極強(qiáng)的節(jié)目形態(tài)當(dāng)中，我們發(fā)現(xiàn)了年輕人喜歡這種自嘲的方式，甚至帶自黑的方式對(duì)生活解壓。

最后一點(diǎn)，這兩個(gè)節(jié)目都在非常廣泛的圈層引用戶起了的共性。《明日之子》核心模式是在三大賽道和九大廠牌，這個(gè)原創(chuàng)的模式來(lái)源，是我們前期做研發(fā)的時(shí)候，做了兩三個(gè)月深度的用戶研究，我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)沒(méi)有辦法誕生所謂的全民偶像，所謂單一審美大眾偶像，我們能夠產(chǎn)生的是圈層偶像，所以有了多個(gè)入口，多個(gè)輸出口的想法。所有的節(jié)目設(shè)計(jì)也是圍繞這一個(gè)用戶底層的共鳴和需求來(lái)的，中國(guó)大會(huì)也是一樣，我們最早接觸團(tuán)隊(duì)的時(shí)候，現(xiàn)在大家做的《脫口秀》大會(huì)也好，包括我們馬上要做的《脫口秀》個(gè)人專場(chǎng)也好，在那個(gè)時(shí)候就已經(jīng)有了雛形。

我們覺(jué)得一個(gè)優(yōu)秀的節(jié)目，一定是扛起一種文化的大旗，打透一個(gè)文化的圈層。

三

其實(shí)講了之前的節(jié)目，我們會(huì)從中概括出自己做節(jié)目的共性，電視產(chǎn)業(yè)在近10年以內(nèi)，所產(chǎn)生爆款的內(nèi)容，比如說(shuō)超級(jí)女聲，實(shí)際上第一次反映了草根逆襲；比如說(shuō)中國(guó)好聲音，第一次看到導(dǎo)師和學(xué)生的關(guān)系是可以反轉(zhuǎn)的，可以反選導(dǎo)師；《爸爸去哪兒》它其實(shí)觸及一個(gè)領(lǐng)域叫做讓缺失的父愛(ài)回歸家庭，深刻打中了當(dāng)下年輕人因?yàn)楣ぷ骱蜕畹膲毫?，讓父親在家庭缺位的痛點(diǎn)。

綜上其實(shí)我們可以把當(dāng)時(shí)說(shuō)的真正優(yōu)質(zhì)節(jié)目的共性，概括三個(gè)字。叫新、銳、深。新，是一定滿足了一種新的需求，或者是用一種全新的方式，滿足一種常性的剛需，所謂銳，指的是任何頂尖的節(jié)目，一定有非常強(qiáng)烈的價(jià)值主張和非常鮮明的風(fēng)格個(gè)性。深，一定是在人性的層面引起廣泛的共鳴，很多人在提垂直的內(nèi)容，垂直爆款、小眾爆款，真正稱之為爆款內(nèi)容，它一定不是小眾的，也許有一些小的接口，但是底層一定能引起大家非常廣泛的共鳴，如果沒(méi)有這個(gè)基礎(chǔ)不可能在大眾的視野中呈現(xiàn)出強(qiáng)大的爆發(fā)力。

是不是前面說(shuō)的流量不重要？當(dāng)然不是，我們可以換一種方式來(lái)理解，用戶和商業(yè)的價(jià)值，綜合新、銳和深三個(gè)點(diǎn)，用戶和流量的價(jià)值，我們更新了一套內(nèi)容評(píng)估模型，綜藝的內(nèi)容，其實(shí)我們現(xiàn)在試圖用新的模型去評(píng)估它的價(jià)值，比如說(shuō)需求創(chuàng)新度，即是每個(gè)好的內(nèi)容，我們一定希望它滿足需求是新的，綜藝跟影視劇有區(qū)別，影視劇一個(gè)品類可以火很多年，綜藝可以看到，一個(gè)頂尖投入的內(nèi)容出現(xiàn)之后，后面跟風(fēng)不可能成功，基本上有的同品類的內(nèi)容只可能兩個(gè)，基本上出不到第三個(gè)，所以其實(shí)綜藝對(duì)于創(chuàng)新的需求是更強(qiáng)烈的。

第二個(gè)是品牌的銳度，在本身不同的內(nèi)容所產(chǎn)生承載的品牌銳度不同，這方面判斷的時(shí)候去如何用這個(gè)節(jié)目的調(diào)性和客戶做匹配。

第三個(gè)是共鳴的深度，在聊一個(gè)內(nèi)容是不是有可能性的時(shí)候，這個(gè)內(nèi)容不管切口是大是小，有沒(méi)有可能直達(dá)人心，有沒(méi)有可能引起社會(huì)廣泛和討論和關(guān)注。

用戶價(jià)值這個(gè)層面，我們現(xiàn)在覺(jué)得并不能用一個(gè)節(jié)目播放量高低來(lái)衡量一個(gè)節(jié)目?jī)r(jià)值的高低，而是要考慮這個(gè)內(nèi)容本身給平臺(tái)存留所帶來(lái)不可替代的價(jià)值，作為平臺(tái)價(jià)值來(lái)講，不同的時(shí)間，不同的機(jī)遇下面，它的需求是不一樣，這是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，也許我們有一部分的內(nèi)容要專門針對(duì)特定人群，作為一個(gè)綜合性的平臺(tái)，希望有各種不同的內(nèi)容滿足不同的需求。

最后一個(gè)是商業(yè)的潛力，為什么要用商業(yè)的潛力？因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有一季的招商去判斷節(jié)目的成敗，現(xiàn)在隨著節(jié)目的投資越來(lái)越大，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)在第一季的時(shí)候我們是非常困難的，我們?nèi)绾晤A(yù)判一個(gè)商業(yè)的價(jià)值，更應(yīng)該看的是長(zhǎng)線以內(nèi)增值的潛力，其實(shí)包括了一個(gè)節(jié)目IP本身的生命周期，也包括了節(jié)目IP調(diào)性，也包括了內(nèi)容本身它的可復(fù)制率和在市場(chǎng)上客戶需求的程度，我們應(yīng)該以更加綜合和呈現(xiàn)的方式去考量一個(gè)節(jié)目本身的內(nèi)容價(jià)值，實(shí)際上說(shuō)了這個(gè)模型之后，我覺(jué)得我們會(huì)有應(yīng)用的方式，其實(shí)這里面要介紹一個(gè)例子，在做第一季《明日之子》之后，用剛才的五維的模型做了一次診斷，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)相對(duì)來(lái)說(shuō)提升空間最大的，叫做品牌銳度，因?yàn)椤睹魅罩印樊吘故窃瓌?chuàng)的模式節(jié)目，它從研發(fā)的過(guò)程，從頭到尾的變化比較大。

相對(duì)來(lái)說(shuō)整個(gè)品牌的調(diào)性和一致性沒(méi)有那么強(qiáng)，我們?cè)诘诙局?，花了兩三個(gè)月的時(shí)間做深入的用戶調(diào)研，而且請(qǐng)了國(guó)際頂尖的品牌、咨詢和診斷公司，做到從視覺(jué)到內(nèi)涵的全面升級(jí)。

我們發(fā)現(xiàn)并提煉出了三個(gè)《明日之子》最核心的價(jià)值表達(dá)，一個(gè)是發(fā)現(xiàn)未被世人發(fā)現(xiàn)的人才，而不是通過(guò)導(dǎo)師的培訓(xùn)和訓(xùn)練指導(dǎo)出一個(gè)人才。我們看到毛不易本身就是一個(gè)天才，這個(gè)節(jié)目是給他的一個(gè)平臺(tái)，像璞玉一樣打磨他，給他機(jī)會(huì)，讓他發(fā)光。這是和之前所有選秀節(jié)目非常不一樣的地方。第二點(diǎn)這個(gè)節(jié)目最核心的本質(zhì)，我們希望各種不同的價(jià)值觀能夠在這個(gè)平臺(tái)上爭(zhēng)鳴、沖撞，能夠百花齊放反映年輕人的價(jià)值主張，讓他成為這個(gè)社會(huì)的縮影，讓他成為多樣化的切面。最后一點(diǎn)，在音樂(lè)、審美層面，我們希望每一年《明日之子》選出來(lái)的選手都能夠代表當(dāng)下的流行，能夠預(yù)示著未來(lái)年輕人到底喜歡什么。像第一競(jìng)選出的毛不易他真非常打中當(dāng)年的流行詞“佛系”，我們可以通過(guò)一個(gè)節(jié)目反映當(dāng)下年輕人精神面貌，而這個(gè)結(jié)果是不可預(yù)測(cè)的，這才是一個(gè)節(jié)目最核心的吸引力。

剛才說(shuō)到五維的模型，除了用于診斷，我們也可以用于內(nèi)容的預(yù)測(cè)、評(píng)估，也可以用于跟商業(yè)合作伙伴統(tǒng)一目標(biāo)，也可以用于節(jié)目的復(fù)盤。接下來(lái)我要介紹的是我們?cè)?018年，我們?cè)谛枨蟆⑼诰驅(qū)用娴乃臈l主線，分別是青春產(chǎn)業(yè)，打造偶像、培育偶像。反映娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)、潮流音樂(lè)。潮流音樂(lè)是最容易反映年輕人生活態(tài)度和個(gè)性的內(nèi)容，第三叫做情感社交，情感一定是年輕人的剛需。第四是求職探索，我們?cè)絹?lái)越發(fā)現(xiàn)真正高營(yíng)養(yǎng)、高知識(shí)的內(nèi)容，在年輕人當(dāng)中的傳播非常多。

四

接下來(lái)每個(gè)方面舉一個(gè)例子，分享我們?cè)趺从梦寰S的評(píng)估模型思考以及如何做這樣的節(jié)目。

第一個(gè)叫經(jīng)紀(jì)公司的故事，在今天產(chǎn)業(yè)的需求體系里面，我們有個(gè)人偶像，有了團(tuán)體偶像，有了男生、女生，這一次我們找到了一個(gè)全新的切口，叫做經(jīng)紀(jì)人。這個(gè)人群是長(zhǎng)期活躍在娛樂(lè)新聞當(dāng)中，從來(lái)沒(méi)有呈現(xiàn)在鏡頭前面，同時(shí)他們是被關(guān)注最多也是被誤解的人。在三個(gè)月左右的時(shí)間里面，我們會(huì)讓這個(gè)公司里面不同生態(tài)的藝人去反映他們不同的狀態(tài)，比如他們公司有成熟的藝人，趙又廷、馬伊琍、小宋佳，他們也有上升期的藝人，不同狀態(tài)下的人反映的面貌是不一樣的，同時(shí)會(huì)有新人。我們會(huì)讓成熟的藝人和新人結(jié)成一對(duì)一的CP，讓他們完成幫助新人在新的影視作品中獲得角色的任務(wù)。

這個(gè)節(jié)目在調(diào)性上最大的特點(diǎn)是非常強(qiáng)大的都市感和連續(xù)劇感，這也是我們第一次用類似影視的首發(fā)反映一個(gè)綜藝節(jié)目的內(nèi)容。很多人在問(wèn)說(shuō)，這樣的一個(gè)內(nèi)容是不是就是娛樂(lè)圈的揭秘，是不是充滿了八卦，它跟每個(gè)普通人的關(guān)系在哪？我們跟楊天真（鹿晗前經(jīng)紀(jì)人）聊的時(shí)候有一點(diǎn)非常打動(dòng)我，經(jīng)紀(jì)人這個(gè)工作做的是職業(yè)生涯規(guī)劃師，這件事情不只是藝人需要，每個(gè)人都需要。這個(gè)節(jié)目當(dāng)中故事主線是不同狀態(tài)下藝人的升值，這個(gè)升值并不是每個(gè)人的升職加薪和職位的變化，而是每個(gè)人找自己的價(jià)值在哪里，經(jīng)紀(jì)人做的是放大個(gè)人的價(jià)值。

比如小宋佳最近個(gè)人的價(jià)值是要辦一個(gè)搖滾音樂(lè)會(huì)，朱亞文最近投入最多的是他的甜品店。我們看到不同狀態(tài)下的藝人在職場(chǎng)當(dāng)中是如何發(fā)現(xiàn)自己的價(jià)值和實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值，這里面有沖突也有困擾，他跟普通人的共鳴正好在這里。每個(gè)年輕人在社會(huì)、職場(chǎng)上都在不斷尋找自己的價(jià)值，和自己價(jià)值升值的空間。可能這個(gè)節(jié)目會(huì)顛覆大家對(duì)于經(jīng)紀(jì)公司和職場(chǎng)的想像。

第二個(gè)是潮流音樂(lè)節(jié)目《即刻電音》，我們想做電音行業(yè)有兩年的時(shí)間，電子音樂(lè)是離人的原始沖動(dòng)最接近的一種音樂(lè)形態(tài)。我們覺(jué)得它是非常有基礎(chǔ)的一種潮流文化。我并不想把它定位成一種小眾文化，實(shí)際上電子音樂(lè)已經(jīng)僅次于流行音樂(lè)，在世界范圍內(nèi)變成影響力最大的音樂(lè)形式。從《西游記》主題曲開始已經(jīng)有了電子音樂(lè)的形態(tài)，這種形態(tài)包含開放、釋放、激活是最接近于當(dāng)下年輕人的。95、00后對(duì)社會(huì)并沒(méi)有那么多的憤怒、反抗精神，他們?cè)谝魳?lè)當(dāng)中尋求的是創(chuàng)造力，我們覺(jué)得這個(gè)節(jié)目的共鳴和價(jià)值點(diǎn)，在于用無(wú)限的創(chuàng)造力定義自己?，F(xiàn)在流行的抖音、快手，隨便一個(gè)人都會(huì)在跑步機(jī)上拍攝自己的視頻，用創(chuàng)造來(lái)定義自己。

這個(gè)節(jié)目我們會(huì)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)有創(chuàng)造力的頂尖偶像藝人，我們會(huì)聚集頂尖的制作人，讓他們通過(guò)節(jié)目的形式組合，電子有個(gè)節(jié)目要SAT，代表了靈魂之間的碰撞，創(chuàng)意之間的迸發(fā)。我們通過(guò)這種方式讓藝人和頂尖的電子音樂(lè)人產(chǎn)生火花，產(chǎn)生能夠代表未來(lái)的趨勢(shì)方向，能夠釋放出年輕人激情的作品。每個(gè)人都能夠通過(guò)創(chuàng)造來(lái)表達(dá)自己、定義自己。

第三部分是剛需中的剛需，叫做社交。之前我們看到很多情感的節(jié)目，把情感和社交這件事情游戲化了，比如我們把它做成一個(gè)雙向的選擇，或者是通過(guò)游戲的方式，在演播廳設(shè)計(jì)機(jī)關(guān)。我們發(fā)現(xiàn)很長(zhǎng)時(shí)間都沒(méi)有機(jī)會(huì)看到年輕人社交的細(xì)節(jié)，現(xiàn)在年輕人到底是怎么交往的？他們到底是怎么談戀愛(ài)的？他們約會(huì)也是去看電影嗎？他們互相之間相處多長(zhǎng)時(shí)間能夠建立緊密的關(guān)系？他們是保守還是開放，這一切的細(xì)節(jié)我們都無(wú)從得知。

這個(gè)節(jié)目給我們一個(gè)強(qiáng)大的沖擊力是我們邀請(qǐng)了四男四女，他們像年輕人合租一樣，住在同一屋檐下，他們需要通過(guò)兩到三個(gè)月的時(shí)間，逐漸從相識(shí)到相知，不知道他們會(huì)不會(huì)相許。我們通過(guò)真實(shí)細(xì)節(jié)的捕捉，反映當(dāng)下年輕人到底是怎么社交的。這里面還有一個(gè)很有趣的詞叫“曖昧”，也代表了整個(gè)節(jié)目的氣質(zhì)，這個(gè)節(jié)目只有一個(gè)規(guī)則叫做不允許表白。

說(shuō)到感情和社交，有非常多的切面，從相識(shí)到曖昧，到初戀，到結(jié)婚，到生孩子，每個(gè)社交的關(guān)系切面都可以拿來(lái)作為節(jié)目的呈現(xiàn)，這個(gè)節(jié)目是聚焦到了曖昧這樣一個(gè)可能性最多，荷爾蒙最多的階段。

最后是節(jié)目的核心共鳴，有個(gè)巧妙的地方是推理。我們讓藝人推測(cè)普通年輕人之間的關(guān)系，可能性的走向，同時(shí)我們能看到通過(guò)推理能帶來(lái)不同的價(jià)值觀、愛(ài)情觀、人生觀的探討。每個(gè)人面對(duì)不同的細(xì)節(jié)有不同的觀點(diǎn)，這也是年輕人最希望看到的，也是最希望投射到自己身上的。這個(gè)節(jié)目我們希望在今年的8月份跟大家見面。

五

最后一個(gè)方向，是一個(gè)人文類的內(nèi)容，這也是我們第一次動(dòng)用最頂尖的藝人去完成一個(gè)看上去有一些冷門的內(nèi)容，這個(gè)節(jié)目會(huì)邀請(qǐng)10位頂尖的藝人，他們風(fēng)格各異，他們有不同的背景，他們都要去到世界的另外一個(gè)地方。

對(duì)內(nèi)他們關(guān)照自己的內(nèi)心，對(duì)外探索未知的世界。比如說(shuō)小S會(huì)看大象孤兒院，因?yàn)樗浅Ｏ矚g大象，它代表著家庭牢固的親情。竇靖童會(huì)去接觸龍卷風(fēng)，樸樹是去古巴自行車騎行，在各種不可預(yù)測(cè)的不確定性中發(fā)現(xiàn)自己。趙立新是非常有經(jīng)驗(yàn)的演員，他要去的是北極的一個(gè)小村，黃景瑜是去西藏。

我們希望每個(gè)人內(nèi)容都在不同的剖面上反映當(dāng)下年輕人的狀態(tài)，打通年輕人的需求，這個(gè)節(jié)目有大家對(duì)遠(yuǎn)方的向往。

我們團(tuán)隊(duì)也是一個(gè)制片人團(tuán)隊(duì)，需要跟非常多頂尖的外部團(tuán)隊(duì)，制作公司合作。我們最近思考，如何用互聯(lián)網(wǎng)的思維整合內(nèi)容制作領(lǐng)域，我們希望有越來(lái)越多的思考，去挖掘內(nèi)容生產(chǎn)制作的共性，生產(chǎn)出越來(lái)越多真正能夠打動(dòng)人心的作品。

用一個(gè)媒體朋友發(fā)給我們的話作結(jié)尾，《創(chuàng)造101》播之前一直討論能不能火，看了以后發(fā)現(xiàn)，能不能火的探討挺沒(méi)意思的，真正好的節(jié)目應(yīng)直擊人心，給人希望。這也是我們的希望。