成功擺脫“產(chǎn)品同質(zhì)”，售價百元的品牌拖贏麻了

2022-08-04 09:39

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

人腳的正常溫度在28℃一33℃之間，40度天的地表溫度在50度以上，再套上厚厚的襪子和運(yùn)動鞋，你的腳可能會被汗水浸的發(fā)白。

在最新的明星機(jī)場穿搭中，拖鞋成了女明星腳上的必備單品，拖鞋到底有多舒適？柔軟、輕便、透氣是它的代名詞，便宜耐穿更是一個拖鞋最應(yīng)具備的品質(zhì)。

直到世界對美貌的要求降落在拖鞋頭上，首當(dāng)其沖的是各大奢侈品品牌，Dior今年的新款涼拖售價6100元，LV的涼拖售價7100元，與此同時拼多多上一字拖的第一名售價6.83元，已銷出十萬余件，與Dior、LV無異的是，三者賣的都是一字拖，甚至拼多多的這一款還帶點(diǎn)增高。

這動輒幾千上萬元的拖鞋，到底貴在哪兒，又是怎么“升級”進(jìn)入時尚圈的？

01.拖鞋神奇的價格區(qū)間

說到拖鞋，清人徐珂曾認(rèn)為:“拖，曳也。拖鞋，鞋之無后跟者也。任意曳之，取其輕便也。”這種“任意曳之”的定義，便是反映出拖鞋無拘無束極其休閑的精神。

因此拖鞋更是各國人民的居家首選，根據(jù)中商情報網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年，全球家居用品市場規(guī)模的年復(fù)合增長率為1.12%，2020年的市場規(guī)模為6772.78億美元。盡管受到疫情的影響，但隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，預(yù)計2025年全球家居用品市場將會達(dá)到8519.84億美元。

值得注意的是，這份分析報告中中商產(chǎn)業(yè)研究院表示“消費(fèi)者正在不斷年輕化，消費(fèi)者將更加注重品牌形象，全球的家居用品行業(yè)將回歸品牌化?！?/p>

即使拖鞋與普通的家居用品比起來價格處于低位段，但棉拖、涼拖、多功能拖的多場景性迫使拖鞋成了一項無限復(fù)購的商品，曾有調(diào)查顯示，年輕人每年平均要購買3雙不同功能的拖鞋。

與家居拖鞋不同的是戶外拖鞋，二者最大的區(qū)別在于美觀及材質(zhì)，拿“國產(chǎn)神拖”匹克來說，自2011年其受到?jīng)_擊力開始調(diào)整自身軟硬程度之日起，一直到2016才找到適合自己產(chǎn)品的非牛頓流體材料P4U，團(tuán)隊開發(fā)了整整32個月，經(jīng)過了超過200次的復(fù)合發(fā)泡實驗才找到最佳配方，團(tuán)隊將此配方命名為“態(tài)極”。

而“態(tài)極”還解決了普通拖鞋長期泡水會發(fā)臭的痛點(diǎn)，在2020年其線上發(fā)力明顯，年銷量達(dá)到了214萬雙，連續(xù)多個月數(shù)在電商平臺上銷量第一，有專家稱匹克靠著將球鞋的技術(shù)做進(jìn)拖鞋而出圈，而這也會加劇拖鞋業(yè)的內(nèi)卷。

就比如說最常見的耐克、阿迪達(dá)斯、特步、安踏等運(yùn)動品牌，每年夏天不僅卷在solarsoft的材質(zhì)上，還卷在外觀、聯(lián)名上，不過價格較高，耐克的一款沙灘一字拖賣到了419元一雙的價格。

一般的拖鞋有EVA、吹氣、塑料和泡沫四種材質(zhì)，運(yùn)動品牌的拖鞋之所以貴是因為它超輕、不臭腳、防水、有科技感，但這些品牌的拖鞋成本不得而知，因此沒有辦法測算。

那么問題來了，6100元一雙的Dior拖鞋是個什么材質(zhì)？根據(jù)官網(wǎng)顯示，其對這款拖鞋并沒有過多的描述，只有淺淺的“啞光皮革材質(zhì)”與“意大利制造”字樣的標(biāo)簽，縱觀官網(wǎng)整體鞋包價格，6100元屬于最“平價”的商品之一了。

甚至該款商品除了腳踩區(qū)域是皮質(zhì)的，腳面部分是由布料制成，完全不具備防水的能力，而過平的內(nèi)底容易使得腳部血液得不到循環(huán)，除了做日常搭配，并不建議日常穿著出門。

與Dior同樣出品皮革拖鞋的還有范思哲旗下的La Medusa，甚至它是100%皮革材質(zhì)、100%皮革內(nèi)底、100%皮革鞋底......同樣為時尚而生，卻沒有絲毫舒適性可言。

名牌拖鞋最多就是個不好穿，但料子足夠精細(xì)、樣式足夠精美就夠了。廉價拖鞋雖然便宜，缺點(diǎn)也是不少的。

國產(chǎn)品牌優(yōu)調(diào)的拖鞋采用的是環(huán)保型EVA新料，且全部具有質(zhì)量檢測證書，售價50元上下，而市面上大部分幾元的廉價拖鞋多以PVC材質(zhì)為主，使用PVC制造拖鞋時添加的增塑劑、防老劑等輔料不僅具有毒性，PVC還會在較高氣溫下分解氯化氫，曾經(jīng)世界衛(wèi)生組織就公布過PVC是三類致癌物其中之一。

曾有某公司決定投資拖鞋項目，經(jīng)過財務(wù)的謹(jǐn)慎預(yù)算，他們的總投資為1403257萬元，第一年的營業(yè)收入便能達(dá)到32799萬元，除去成本稅金等其凈利潤達(dá)到5177.48萬元，投資會回報率高達(dá)36.90%。

拖鞋屬于眾多鞋類中的一種，很少會有商家將全部身家都押在拖鞋上，因此國內(nèi)專做拖鞋的品牌很少，也只有好的商家才會考慮到品牌形象，不讓垃圾材料砸了自己的招牌。

但就是在拖鞋這么日常的生活品類下，暗藏著不少黑產(chǎn)......

02.拖鞋市場的黑暗面

或許你也聞過大賣場賣過的水晶拖鞋、奶奶拖鞋，他們散發(fā)著一股刺鼻的膠味兒，一聞就知道是雙“新鞋”，還經(jīng)常被人稱之為“新鞋的味道”。

但你不知道的是，這些“新鞋”的前身很有可能是一塊“舊料”，而舊料的原型就是別人穿爛的舊鞋，經(jīng)過收破爛、粉碎機(jī)的一系列操作后，制成一雙新鞋，也就是說你腳上這雙便宜的涼拖，很有可能是別人穿過扔掉的鞋改造而成，原汁原味。

曾有記者暗訪過這些小作坊，回收廠工人自豪的對記者表示：“目前市面上的PVC拖鞋的一級原料在6000元上下，但我們自己回收的舊料只要3000元出頭，哪怕給我1000多塊錢的料子我們也能給你做出來，而且都是供給大廠子的?！?/p>

操作很簡單，在生產(chǎn)拖鞋的環(huán)節(jié)時將破碎的舊料摻進(jìn)去，“這樣摻一摻，都是錢！”

《廢塑料回收與再生利用污染控制技術(shù)規(guī)范》中曾明確規(guī)定：廢塑料再生制品或材料應(yīng)符合相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，表面應(yīng)標(biāo)有再生利用標(biāo)志。然而這家拖鞋廠并沒有按照這樣去執(zhí)行，也完全沒有拖鞋合格證。

質(zhì)檢局曾采樣過市面上70個批次的洞洞拖鞋，其中有29批次產(chǎn)品鄰苯二甲酸酯含量較高，而從價格來看，50元以下的拖鞋中鄰苯二甲酸酯含量明顯高于中、高檔的拖鞋，長久穿鄰苯二甲酸酯含量過高的拖鞋將會導(dǎo)致毒素遷至人體內(nèi)，危害極大。

因此具有明顯刺鼻味道的拖鞋，購買時一定要謹(jǐn)慎。

世界上最愛穿拖鞋的地區(qū)是緬甸，常年的雨季迫使他們的穿衣成本很低，這也使得拖鞋成為緬甸的一門不會倒閉的生意，對于他們來說拖鞋是一樣消耗品。因此拖鞋成了緬甸國內(nèi)最大的支柱產(chǎn)業(yè)，但靠著拖鞋支撐的緬甸讓其經(jīng)濟(jì)發(fā)展始終處于一個緩慢的狀態(tài)，這變相刺激這國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)及大家的心態(tài)。

因此緬甸的拖鞋常常出口批發(fā)到各大國家地區(qū)，不過市面上很多國際大牌的拖鞋并非由自己生產(chǎn)，背后的代工廠才是王牌。但對于代工廠來說，沒有自己的品牌終究不是一個保障，要想工廠長久發(fā)展起來，就必須要走自己的路線。

比如有著12年經(jīng)驗的特娜鞋業(yè)，他曾為優(yōu)衣庫、無印良品、名創(chuàng)優(yōu)品，還有大商超沃爾瑪、大潤發(fā)、歐尚等代過工，是一個集設(shè)計、生存、銷售于一體的老廠。

前幾年剛成立自己品牌斯立樸的他，憑借互聯(lián)網(wǎng)的力量使得某單款拖鞋的月銷量達(dá)到6萬雙，連續(xù)兩年獲得金獎，甚至有位回頭客復(fù)購了不下26雙的斯立樸拖鞋。

除了拖鞋舊料黑產(chǎn)，拖鞋EVA的環(huán)保材質(zhì)已經(jīng)被拖鞋業(yè)玩了個遍，為了擺脫同質(zhì)化，零售初創(chuàng)公司Allbirds曾測試過一種環(huán)保替代產(chǎn)品"甜泡沫"，它是用甘蔗的部分原料制成的新材料，腳感不亞于EVA，生產(chǎn)過程的中的碳足跡也更少。

2021年，我國拖鞋行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了319.50億元，近年來隨著全球經(jīng)濟(jì)的大滑坡，國內(nèi)新型品牌不斷涌現(xiàn)，競爭趨于白熱化，整體行業(yè)進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期。