潛力 App 早知道，社交新品來報(bào)道！

這里是白鯨出海為投資人和開發(fā)者尋找產(chǎn)品“靈感”而專設(shè)的周更專題——《新品》。

無特殊情況下，《新品》將會(huì)每隔一周在周一或周五進(jìn)行推送（出現(xiàn)緊急工作后延），推送內(nèi)容為 5 款還未正式上線或者剛剛上線的潛力 App（包括：名稱、icon、簡(jiǎn)單功能介紹、以及 App 亮點(diǎn)）。

1、貼貼——Locket Widget 模式在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的狂歡？

貼貼，中國(guó)新晉網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，常被用于彼此間的親密互動(dòng)，帶有友好、積極的意味。如，美女貼貼；謝謝寶貝的幫助，貼貼。常以粉紅色考拉的表情包形態(tài)出現(xiàn)。

毫無疑問，貼貼是 2021 年最火的互聯(lián)網(wǎng)用語(yǔ)之一、粉色考拉是 2021 年最火的 IP 之一、表情包是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最易傳播的內(nèi)容形態(tài)之一，因此這款名為“貼貼”的熟人社交 App 從命名和 icon 上就贏了一半...

根據(jù) Data.ai 數(shù)據(jù)，貼貼是陌陌科技于 2022 年 2 月 6 日主要面向中國(guó)市場(chǎng)推出的熟人霸屏社交 App。比熟人社交小組件先鋒 Locket Widget 晚了 2 個(gè)月，但并不耽誤，貼貼在中國(guó)市場(chǎng)的暢銷，截止到發(fā)稿前貼貼取得的最好成績(jī)是中國(guó) App Store 免費(fèi)總榜第 5 名。

說實(shí)話，但就功能上來看貼貼和 Locket Widget 沒有太多不同，都是用戶手機(jī)號(hào)實(shí)名注冊(cè)完成后需要添加至少一名好友才能正式開始使用。而使用的方法也很簡(jiǎn)單，用戶用應(yīng)用內(nèi)攝像頭拍攝一張照片后，照片會(huì)實(shí)時(shí)出現(xiàn)在用戶屏幕的小插件上。

除了功能相似、打海內(nèi)外的時(shí)間差，貼貼還在國(guó)內(nèi)找到了全新定位。Locket Widget 在海外的副標(biāo)題是 Live pics from friends，更強(qiáng)調(diào)用戶是接收實(shí)時(shí)圖片的一方；而貼貼的副標(biāo)題是霸占 TA 的屏幕，更強(qiáng)調(diào)用戶是發(fā)送方的身份。定位的不同直接帶來了功能上的改變，和 Locket Widegt 的 100% 真實(shí)原相機(jī)相比，貼貼的相機(jī)多了美顏和磨皮。

這種差異也被貼貼直接用在了用戶增長(zhǎng)上。在小紅書和抖音等貼貼社媒宣傳的主戰(zhàn)場(chǎng)，貼貼關(guān)鍵詞顯示結(jié)果多為“男朋友不在身邊及時(shí)查崗”、“冤種閨蜜不回消息彈地鐵帥哥給她”等相關(guān)內(nèi)容，而通過這些關(guān)鍵詞也不能猜出陌陌將貼貼的核心用戶定位為“情侶和閨蜜”。

根據(jù)抖音數(shù)據(jù)，#貼貼相關(guān)話題視頻累計(jì)播放量達(dá)到了 7.8 億次，其中 15 條視頻的點(diǎn)贊次數(shù)超過了 10 萬次、6 條視頻的點(diǎn)贊次數(shù)超過了 30 萬次、2 條視頻的點(diǎn)贊次數(shù)超過了 60 萬次。顯然，不論是海外的 TikTok 還是國(guó)內(nèi)的抖音，在社交 App 的營(yíng)銷上都貢獻(xiàn)了越來越多的力量。

值得一提的是，這已經(jīng)不是摯文集團(tuán)（原陌陌）第一次打造出出圈產(chǎn)品，此前 AI 換臉 App ZAO 不僅在國(guó)內(nèi)名聲大噪、還曾登上泰國(guó)等海外免費(fèi)榜前列，可以說摯文集團(tuán)是有一些增長(zhǎng)基因的。此前曾有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心“在經(jīng)歷一些增長(zhǎng)操盤手的人事變動(dòng)后，陌陌會(huì)不會(huì)喪失在增長(zhǎng)上的優(yōu)勢(shì)”，而貼貼的出圈無疑是最好的回應(yīng)。

不過，不論是 Locket Widget，還是貼貼、LiveIn、BeReal，盡管都可以承載一定熟人社交的功能、甚至可以說更加新奇，且吸引了一定的熱度和用戶基礎(chǔ)，但更該思考的是在熱度下如何吸引用戶長(zhǎng)期留存、可不可以借此次機(jī)會(huì)由工具 App 真正進(jìn)化為熟人社交 App。

如果只是曇花一現(xiàn)，未免有點(diǎn)可惜。

另外，不知道這種小插件霸屏的模式有沒有可能和陌生人社交碰撞出什么火花...

2、Cappuccino——當(dāng)“播客”遇上“熟人社交”自從有了小宇宙，我才真正開始習(xí)慣每天早上聽播客，可對(duì)于很多海外用戶而言，聽播客是雷打不動(dòng)的習(xí)慣，Podcasts、Spotify、Castbox 都在拼命占領(lǐng)用戶的耳朵。

對(duì)于出海開發(fā)者而言，要先進(jìn)入海外的播客市場(chǎng)可以說是難上加難，既要面對(duì)巨頭的打壓、又要艱難地理解海外本土播客文化，而且說是 Global，但實(shí)際上不同國(guó)家用戶的播客使用習(xí)慣和偏好天差地別，這也就導(dǎo)致這么多年只有 Castbox 一款出海播客 App 真正在海外站穩(wěn)了腳跟。

但以 Cappuccino 為代表的熟人播客 App 似乎為我們打開了一條全新的思路。

根據(jù) Data.ai 數(shù)據(jù)，2020 年 5 月上線的 Cappuccino 曾進(jìn)入 21 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的 App Store 免費(fèi)總榜 Top100，其中包括美國(guó)、加拿大等歐美主流市場(chǎng)。根據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)，當(dāng)時(shí)僅上線一年的 Cappuccino 下載量達(dá)到了 49.7 萬次，位列 2014.1-2021.7 全球下載量最多的 Top10 音頻社交應(yīng)用榜單第 8 名。

而 Cappuccino 的使用方法也非常簡(jiǎn)單，在手機(jī)號(hào)實(shí)名注冊(cè)完畢后用戶需要建立或者加入一個(gè)群組才能開始正式使用，用戶每天可以錄制無數(shù)個(gè)總時(shí)長(zhǎng)不多于 3 分鐘的短播客節(jié)目，這些“節(jié)目”將會(huì)在第二天對(duì)方群組成員的時(shí)間準(zhǔn)時(shí)推送到群組當(dāng)中，可以邊上班、邊走路、邊吃飯、邊午休來聽這些來自好朋友們的播客、或者又只是碎碎念和心情記錄。除了播客里的聲音本身，用戶還可以在播客中加入文字、圖片甚至 Q&A，讓每條播客都更具個(gè)性化。

說實(shí)話，從筆者自己的體驗(yàn)來看，親密的聲音社交要比即時(shí)的圖片社交來的更有價(jià)值。

尤其是隨著年齡的增長(zhǎng)，緊密聯(lián)系但又不打擾對(duì)方似乎成了一種必備的技能，當(dāng)遇到瑣碎的不開心時(shí)既想立即和對(duì)方分享，又擔(dān)心會(huì)打斷對(duì)方的工作思路；或者因?yàn)橛行┰捰行俺C情”，而不希望對(duì)方立即反饋給自己；再或者只是鍛煉自己進(jìn)行長(zhǎng)段口語(yǔ)表達(dá)的能力。總之，可以滿足不同用戶的不同表達(dá)需求。

而且這種應(yīng)用好友越多越有趣，有點(diǎn)像在手機(jī)來臨前，每天早晨專門檢查有沒有人電話留言給家里，嘰嘰喳喳、熱熱鬧鬧，但也享受著彼此的惦念。

但說實(shí)話，目前 Cappuccino 尚未達(dá)到最理想的狀態(tài)，這可能和其更加偏向穩(wěn)健的打法有關(guān)。

根據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)，3 月 Cappuccino 的下載量?jī)H有 8 萬次，一方面是 Cappuccino 尚未進(jìn)行大手筆的買量和投放，另一方面是功能目前來講相對(duì)單一除了收聽朋友播客和錄制播客時(shí)簡(jiǎn)直沒有打開的理由和機(jī)會(huì)，要是能引入更多專業(yè)播客或者文字聊天窗口或許會(huì)好一些?；蛘卟幌胱龊軐I(yè)的播客內(nèi)容或者很常規(guī)的群組聊天，試試聽歌詞猜歌名、聽聲音猜環(huán)境、或者聽對(duì)話猜電影應(yīng)該也蠻有趣。

但總之，Cappuccinuo 的出現(xiàn)證明，即使沒有海外創(chuàng)作者資源或者海外生活經(jīng)歷的創(chuàng)業(yè)者，也不是完全沒有可能進(jìn)入播客賽道了。

3、Finch——當(dāng)“旅行的青蛙”加入冥想，會(huì)有未來嗎？

不知道大家還記不記得自己家那只愛旅行、愛郵明信片給自己的小青蛙，筆者依稀記得在很長(zhǎng)一段時(shí)間里等待自己“孩子”傳照片回家是我最期待的事情之一。

不過隨著時(shí)間流逝、功能單一，我們似乎逐漸忘記了這個(gè)可能的小家伙。但實(shí)際上在用戶選擇之外，另一個(gè)重要原因是旅行的青蛙在商業(yè)化上一直是一個(gè)難題。而 2021 年 5 月上線的 Finch 卻在冒險(xiǎn)旅行之外，增加了冥想、正念、白噪音、生活更更具療愈性的功能，以期提升用戶的長(zhǎng)期留存以及商業(yè)化潛力。

而事實(shí)也證明，F(xiàn)inch 的選擇是正確的。根據(jù) Data.ai 數(shù)據(jù)，F(xiàn)inch 曾登上法國(guó)、美國(guó)、加拿大等海外主流市場(chǎng)的 App Store 免費(fèi)總榜 Top60，53 個(gè)國(guó)家和地區(qū)健康健身暢銷榜 Top100。

和旅行的青蛙中將“青蛙”設(shè)為旅行代表不同，F(xiàn)inch 中的標(biāo)志性動(dòng)物是一個(gè)外觀類似幼年企鵝的小可愛，用戶需要為 TA 命名并選擇性別，而 TA 也將全程陪伴用戶在 Finch 中的成長(zhǎng)。另外和青蛙每次旅行分享照片有所不同，小企鵝每次冒險(xiǎn)回來都會(huì)分享一個(gè)故事，這也使 Finch 更具療愈性。

依筆者的使用體驗(yàn)來看，一般一次冒險(xiǎn)時(shí)間需要 6-8 個(gè)小時(shí)，用戶也可以通過進(jìn)行“自我療愈”來縮短小企鵝的冒險(xiǎn)時(shí)間。而自我療愈的內(nèi)容包括心理健康測(cè)驗(yàn)、閱讀勵(lì)志名言、睡覺、深呼吸、聽白噪音、記錄快樂、記錄煩惱、寫日記、列生活目標(biāo)等等。而且更加科學(xué)的是，F(xiàn)inch 會(huì)依照用戶不同的完成情況發(fā)放不同時(shí)間流逝包。以心情記錄版塊為例，只要用戶填寫內(nèi)容就都可以獲得時(shí)間獎(jiǎng)勵(lì)，但是記錄的越詳細(xì)發(fā)放的時(shí)間就越長(zhǎng)；以白噪音為例，用戶聆聽白噪音的時(shí)間越多可以獲得的獎(jiǎng)勵(lì)也就越多。

而自我療愈和小企鵝冒險(xiǎn)也是 Finch 找到的商業(yè)化可能所在。用戶可以通過開通每月 5.99 美元的會(huì)員來獲取更多自我療愈的行為，同時(shí)也可以獲得更多“彩鉆”來幫助小企鵝解鎖更多外觀和冒險(xiǎn)歷程。另外，還可以獲得更多個(gè)性化定制等。

想來相較于留存，新增才是 Finch 更緊要的問題，而根據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)，F(xiàn)inch iOS 版本 2022 年 3 月月下載量達(dá)到 60 萬次，考慮到 Finch 僅上線一年以及 Sensor Tower 的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，這可以稱得上不錯(cuò)的成績(jī)。而經(jīng)筆者查驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)inch 的“流量密碼”或許也是 TikTok。

根據(jù) TikTok 數(shù)據(jù)，F(xiàn)inch 賬號(hào) @finchcare 官方賬號(hào)有 6.4 萬粉絲和 180 萬次喜歡，其中更是有多條視頻瀏覽量超過了 1000 萬次。

從某種意義上講，F(xiàn)inch 在競(jìng)爭(zhēng)激烈的正念冥想市場(chǎng)辟出了一條玫瑰之路。順便提一句，自己開心能讓小企鵝也過得更好的感覺真的很棒！

4、Flirtual——讓全世界有 VR 設(shè)備的人在一起交朋友

朋友們，在疫情時(shí)代，《帶你去旅行》一歌中提到的“我想要帶你去浪漫的土耳其，然后一起去東京和巴黎，其實(shí)我特別喜歡邁阿密和有黑人的洛杉磯”也可以實(shí)現(xiàn)了！

因?yàn)?2022 年 4 月 14 日海外社交公司推出了全球首個(gè) VR 約會(huì) App Flirtual，全球用戶都可以在 VR 場(chǎng)景中自由徜徉和約會(huì)，但前提是要有一個(gè) VR 設(shè)備。根據(jù) Flirtual 官方在應(yīng)用商店公布的最新數(shù)據(jù)，F(xiàn)lirtual 用戶已經(jīng)突破了 1 萬次。

因?yàn)楣P者并沒有 VR 設(shè)備，因而以下介紹大多來源于官方應(yīng)用介紹、用戶評(píng)論、海外媒體報(bào)道，用 VR 設(shè)備的朋友們可以在體驗(yàn)過后將體驗(yàn)結(jié)果分享到評(píng)論區(qū)。

Flirtual 并不鼓勵(lì)用戶使用真人頭像，用戶可以在 Steam VR、VRChat、Oculus/Meta 等平臺(tái)上上傳自己的 VR 頭像。Flirtual 官方認(rèn)為，如果一上來就使用真人圖片或破壞大家使用產(chǎn)品的氛圍，大家會(huì)更加關(guān)注對(duì)方在現(xiàn)實(shí)生活的長(zhǎng)相而不是大家在 VR 上的共同愛好，這種態(tài)度不利于算法為你找到合適的匹配對(duì)象。

除此之外，F(xiàn)lirtual 還會(huì)要求用戶選擇自己所持用的 VR 設(shè)備、平時(shí)喜歡的 VR 游戲，另外 Flirtual 還會(huì)有一個(gè)涵蓋“希望與哪些用戶匹配、對(duì)什么樣的用戶感興趣”等問題的基礎(chǔ)問卷，以便更精準(zhǔn)地幫助用戶進(jìn)行匹配。

隨著包括 Meta、字節(jié)跳動(dòng)等越來越多的互聯(lián)網(wǎng)大廠入局消費(fèi)級(jí) VR，以及 VR 設(shè)備的通用化和便攜化，越來越多用戶選擇購(gòu)買 VR 設(shè)備，多數(shù)公司都在 VR 游戲上發(fā)力，而 Flirtual 卻切中了相對(duì)小眾的 VR 用戶交友，還是蠻有趣的。

5、Gaper——“我的夕陽(yáng)戀是和 22 歲小伙”

從某種意義上講，Gaper 是一款‘反世俗化’的 Dating App。和多數(shù) Dating App 想盡辦法讓用戶結(jié)識(shí)到自己適齡的單身對(duì)象有所不同，Gaper 致力于幫助年長(zhǎng)男性認(rèn)識(shí)年輕女性、讓年長(zhǎng)女性認(rèn)識(shí)年輕男性。

有人在評(píng)論區(qū)說這是最棒的社交 app，也有人說這是最糟的 Dating App，似乎很少有一款兩級(jí)分化如此嚴(yán)重的 App。但總之不論如何，Gaper 做的事情很新，千百年來全球幾乎都在奉行與適齡對(duì)象談戀愛。但 Gaper 的出現(xiàn)讓人們開始思考“年齡是婚戀中十分重要的事情嗎”。

當(dāng)然，這個(gè)問題尚未有定論，而且要想真正做好該類型產(chǎn)品還有很多需要需要完善和規(guī)范之處，你怎么看呢？