面對(duì)持續(xù)上漲的原材料等運(yùn)營(yíng)成本，一線市場(chǎng)上的終端促銷價(jià)格卻不漲反跌，不少一線家電經(jīng)銷商們已經(jīng)感受到壓力：很多家電產(chǎn)品質(zhì)量，真的要守不住底線了。

孔余||撰稿

一邊是穩(wěn)步上漲的原材料成本、運(yùn)輸成本等綜合經(jīng)營(yíng)成本，連續(xù)2年都在上漲通道中；另一邊則是終端市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格，沒(méi)有最低只有更低，一到618、雙11等重大促銷節(jié)點(diǎn)，價(jià)格更是屢創(chuàng)新低。

進(jìn)入2022年以來(lái)，面對(duì)一線市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)局面，讓很多家電經(jīng)銷商擔(dān)心的事情有很多，但近日有不少商家在與家電圈溝通時(shí)卻表示：除了擔(dān)心市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力匱乏 ，更擔(dān)心家電產(chǎn)品的質(zhì)量守不住。

“過(guò)去，很多品牌的家電產(chǎn)品，用上十多年都不壞，所以消費(fèi)者也不會(huì)輕易更新?lián)Q代；現(xiàn)在，很多品牌的家電產(chǎn)品，用上2、3年就出故障，我們上門一看，很多零部件的偷工減料，真的是花樣百出”，一位鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的家電經(jīng)銷商告訴家電圈，或許產(chǎn)品質(zhì)量不好會(huì)加速家電產(chǎn)品的更新，但傷害透支的卻是品牌的信譽(yù)和口碑。

其實(shí)，來(lái)自于家電經(jīng)銷商對(duì)于家電品質(zhì)的擔(dān)心，并非空穴來(lái)風(fēng)。日前在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的一份2021年廚衛(wèi)電器產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)抽結(jié)果，就在一個(gè)側(cè)面佐證了一線市場(chǎng)經(jīng)銷商的擔(dān)憂，非常準(zhǔn)確。

電磁灶不合格發(fā)現(xiàn)率為54.1%、吸油煙機(jī)不合格發(fā)現(xiàn)率為18.5%、電熱水壺不合格發(fā)現(xiàn)率為18.3%，儲(chǔ)水式電熱水器不合格發(fā)現(xiàn)率為14.6%，這些都是進(jìn)入中國(guó)家庭多年的老品類，但在市場(chǎng)普及多年后產(chǎn)品不合格率仍高達(dá)2位數(shù)。特別是電磁灶產(chǎn)品，高達(dá)半數(shù)的產(chǎn)品抽查不合格背后，釋放出整個(gè)產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量底線全面失守，以及在一線市場(chǎng)上開始遭遇用戶的遺忘。

絞肉機(jī)、破壁機(jī)等廚房機(jī)械不合格發(fā)現(xiàn)率為10.5%、電烤箱及烘烤器具不合格發(fā)現(xiàn)率為6.8%、洗碗機(jī)不合格發(fā)現(xiàn)率為3.8%。這些近年來(lái)正在中國(guó)廚房走紅的家電產(chǎn)品，雖然不合格率看似不太嚴(yán)重，仍然提醒眾多的家電企業(yè)，在產(chǎn)品質(zhì)量上絕對(duì)不能“掉以輕心”，一旦失守就會(huì)在市場(chǎng)上遭遇用戶的“拋棄”。

此外，讓很多家電同行沒(méi)有想到的是，在這一輪的廚衛(wèi)產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)抽中，還出現(xiàn)了飛利浦、純米、華生、雙喜、小霸王、金正等一批知名品牌身影。既有洋品牌，也有本土老品牌，還有初創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)品牌，由此可見家電產(chǎn)品的質(zhì)量就是一個(gè)“沒(méi)有國(guó)界”的企業(yè)發(fā)展老命題，卻一直得不到根本性解決。問(wèn)題到底是出現(xiàn)管理能力，還是職業(yè)操守？

目前，讓很多家電經(jīng)銷商擔(dān)心的，就是面對(duì)企業(yè)因?yàn)樵牧系冗\(yùn)營(yíng)成本上漲，采取的一輪又一輪漲價(jià)函，一波又一波的調(diào)價(jià)動(dòng)作，但在終端市場(chǎng)上不管是京東家電、天貓優(yōu)品平臺(tái)，還是拼多多平臺(tái)，都會(huì)看到很便宜的家電產(chǎn)品。特別是在一些低價(jià)電商平臺(tái)，600多的電視機(jī)、洗衣機(jī)，以及1千多的空調(diào)、冰箱，層出不窮。與當(dāng)前很多家電企業(yè)的“推高賣精”高端化轉(zhuǎn)型，形成了鮮明的對(duì)比。

其實(shí)，這些低價(jià)家電產(chǎn)品層出不窮的背后，并非家電企業(yè)虧本出貨，也不是零售平臺(tái)貼錢搶單，而是企業(yè)在產(chǎn)品的功能、用材等維度采取了精簡(jiǎn)和優(yōu)化。按照家電經(jīng)銷商的說(shuō)法，“一分價(jià)錢一分貨。低價(jià)的家電，一定在功能和材料上都存在偷工減料的情況，因?yàn)橘I的永遠(yuǎn)沒(méi)有賣的精，賣的永遠(yuǎn)沒(méi)有造的精”。

隨著今年一線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)走勢(shì)的日益嚴(yán)峻，終端出貨的壓力山大，同時(shí)原材料等上漲經(jīng)營(yíng)成本壓力只增不減，對(duì)于眾多家電企業(yè)和商家而言，階段性、周期性的價(jià)格戰(zhàn)將是常態(tài)，這又如何保證家電產(chǎn)品的質(zhì)量底線不失守，考驗(yàn)著家電企業(yè)的經(jīng)營(yíng)智慧，也提醒著家電經(jīng)銷商們的商業(yè)底線。

對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，家電圈認(rèn)為不能完全為了所謂的競(jìng)爭(zhēng)而唯低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，在產(chǎn)品質(zhì)量上耍小聰明，而是要死守家電產(chǎn)品的質(zhì)量底線不動(dòng)搖。否則消耗的將是過(guò)去十多年眾多企業(yè)在家電產(chǎn)業(yè)好不容易建立起來(lái)的品質(zhì)口碑和產(chǎn)品信譽(yù)。