原創(chuàng) 邢思遠(yuǎn) 字母榜

冰墩墩有多難搶？北京白領(lǐng)程媛媛冒著零下6℃的天氣，凌晨就趕到北京冬奧特許銷售點(diǎn)排隊(duì)，結(jié)果等待三個(gè)小時(shí)進(jìn)店后發(fā)現(xiàn)，所有冰墩墩公仔已經(jīng)銷售一空。線上渠道也不好搶。有年輕人計(jì)算好鬧鐘時(shí)間，在各種能夠買到冰墩墩公仔的APP上提前蹲點(diǎn)，準(zhǔn)備開搶，網(wǎng)友打趣“拿出搶火車票的姿勢(shì)了”。即使如此努力，在冰墩墩一上線幾乎秒空的盛況面前，大多數(shù)年輕人依然一墩難求。

閑魚等二手平臺(tái)上，冰墩墩更是炒到了天價(jià)：原價(jià)88元的冰墩墩，在平臺(tái)上賣2000-3000元不等。冰墩墩紀(jì)念幣、鑰匙扣等系列周邊也相繼被賣出近百元的高價(jià)。

針對(duì)冰墩墩供不應(yīng)求的局面，北京冬奧組委新聞發(fā)言人趙衛(wèi)東在2月6日的例行新聞發(fā)布會(huì)上解釋，因?yàn)榇汗?jié)假期的原因，有些工廠工人回家休假，導(dǎo)致供應(yīng)量不足，難以應(yīng)對(duì)“冰墩墩”瞬間爆發(fā)的熱度，目前相關(guān)部門正在加大協(xié)調(diào)力度增加供應(yīng)量。

搶不到冰墩墩，一些年輕人開始把眼光放到了與冬奧會(huì)相關(guān)的其他產(chǎn)品上，如冬奧雪花NFT。

1月5日，北京冬奧組委文化活動(dòng)部上線了冬奧雪花項(xiàng)目，所有用戶只要輸入名字+手機(jī)尾號(hào)后四位就能獲得自己的專屬冬奧雪花。借著冬奧熱度，微博上，網(wǎng)友紛紛曬起了自己的專屬冬奧雪花圖片。關(guān)于#冬奧雪花領(lǐng)取教程#、#我的冬奧數(shù)字雪花#等話題在微博上有近百萬的閱讀量，抖音#數(shù)字雪花#、#冬奧會(huì)專屬雪花#等話題累計(jì)百萬播放。

有人滿意自己的雪花，也有人嫌棄雪花形狀奇怪，“憑什么別人是粉色，而我是綠包綠”。每個(gè)人的悲歡不同，但最后還是會(huì)安慰自己“搶不到冰墩墩，雪花總可以搞一個(gè)吧?！?/p>

于是，為了盡可能參與到北京冬奧會(huì)中，人們選擇暫時(shí)忘記搶不到冰墩墩的失意，爭(zhēng)相曬起數(shù)字雪花。

短視頻平臺(tái)上，關(guān)于雪花的周邊視頻開始衍生，有雕刻師教網(wǎng)友如何制造自己心儀的雪花圖案，還有網(wǎng)友樂此不疲地分享如何搶到數(shù)字雪花NFT攻略。

一些互聯(lián)網(wǎng)公司也開始參與其中，如小紅書推出限量數(shù)字雪花活動(dòng)，領(lǐng)取規(guī)則是做任務(wù)領(lǐng)碎片，集齊兌換成雪花NFT。截至目前，小紅書#冬奧限量數(shù)字雪花#話題有著218.6萬的瀏覽量。網(wǎng)友曬出小紅書的雪花NFT，有人激動(dòng)表示這是自己人生中第一個(gè)數(shù)字藏品，“限量的！反正是好東西”，在小紅書用戶“Karen”個(gè)人主頁的R-SPACE中，顯示該NFT共發(fā)售5000份，她是第4742個(gè)擁有者。還有人曬出自己抽到了典藏款雪花，獲得概率4.3%，評(píng)論區(qū)網(wǎng)友紛紛表示求同款，接好運(yùn)。

更早之前，央視頻也曾上線“數(shù)字雪花”互動(dòng)項(xiàng)目，圍繞冬奧會(huì)開幕式的“數(shù)字雪花”一共發(fā)行了1500萬朵，用戶上傳頭像，就可生成獨(dú)有的“數(shù)字雪花”形象，附有雪花ID序號(hào)、存證時(shí)間、授時(shí)憑證編號(hào)、數(shù)據(jù)哈希值等獨(dú)特性與唯一性的信息。

從魯豫、黃圣依、張凱麗等明星到普通人紛紛曬起了雪花NFT，成了不少人過冬奧的儀式感。

前腳還在曬冰墩墩的網(wǎng)友，后腳就曬起了名人同款冬奧雪花。

有博主抽到了最難抽中的設(shè)計(jì)師款雪花，激動(dòng)發(fā)文稱“一次抽中限量雪花?！边€有南方人抽到雪花后，表示“圓了看雪的夢(mèng)?！?/p>在設(shè)計(jì)師“歐陽儒”發(fā)布的一條關(guān)于數(shù)字雪花的帖子下面，抽到的網(wǎng)友紛紛跑來評(píng)論區(qū)報(bào)道，沒抽到的則給自己加油打氣，稱明天繼續(xù)努力。一些人拿到數(shù)字雪花后，就迫不及待來張合影作紀(jì)念，以及無縫銜接到家里相框，“感覺以后能賣錢”。不過，盡管不用像搶冰墩墩一樣蹲點(diǎn)搶購(gòu)，但雪花NFT也仍有一些入手門檻，比如只有成年人才能領(lǐng)，以及實(shí)名錄視頻等要求，就屏退了不少人。數(shù)字雪花為何會(huì)得到年輕人追捧？這跟冬奧會(huì)開幕式的助力密不可分。

在開幕式之前，導(dǎo)演張藝謀透露，本次開幕式最大的伏筆是“一朵雪花的故事”。這屆冬奧會(huì)的開幕式，就是由一朵“雪花”貫穿全場(chǎng)，入場(chǎng)儀式中引導(dǎo)員手持“雪花引導(dǎo)牌”，最后所有代表團(tuán)的“小雪花”匯聚在一起，構(gòu)建成一朵“大雪花”，由此，雪花也繼冰墩墩之后，成為這屆冬奧會(huì)的關(guān)鍵元素。

此外數(shù)字雪花搭上了NFT的船票。NFT代幣的最大特點(diǎn)在于其唯一性，非同質(zhì)化的特征意味著每一塊NFT都獨(dú)一無二，滿足了年輕人追求差異化的收藏需求，再加上獲取門檻低，比如冬奧雪花項(xiàng)目，所有用戶只要輸入名字+手機(jī)尾號(hào)后四位就能免費(fèi)獲取，不像傳統(tǒng)NFT需要購(gòu)買，因此一時(shí)之間衍生出了大量的安利帖子。

媲美盲盒的不確定性風(fēng)險(xiǎn)，也讓年輕人對(duì)雪花NFT欲罷不能。畢竟，在幾十上百種雪花圖案里，每個(gè)人抽到的不一定就是自己喜歡的。

有領(lǐng)取過數(shù)字雪花NFT的用戶表示，“如果能抽到稀缺款就更開心了?！蔽⒉┧阉鲾?shù)字雪花，能發(fā)現(xiàn)有年輕人吐槽自己的雪花圖案不好看，還想再抽一次但沒機(jī)會(huì)了。

這種心理也被很多公司拿捏，如各類公司瞄向元宇宙的進(jìn)軍動(dòng)作。最近一字漲停的“冰墩墩概念股”元隆雅圖，就表示將進(jìn)軍元宇宙并推出數(shù)字禮品，正在申請(qǐng)注冊(cè)元宇宙相關(guān)的多個(gè)商標(biāo)。

阿里巴巴也發(fā)布了4款?yuàn)W運(yùn)云徽章數(shù)字藏品，每款限量發(fā)行8888份。牛奶品牌伊利也來湊熱鬧，推出系列數(shù)字藏品，包含7款特別款和1款隱藏款，特別款全球限量發(fā)行2022份，隱藏款全球限量?jī)H發(fā)行17份，屬于極度稀缺藏品。

不過，就算拿到了數(shù)字雪花，也不意味著能獲得多大的商業(yè)價(jià)值。有網(wǎng)友問博主數(shù)字雪花到底有什么用，得到的回復(fù)是“樂呵樂呵得了”。

原標(biāo)題：《搶不到冰墩墩的年輕人，盯上了冬奧雪花NFT》

閱讀原文