2015年，對(duì)于實(shí)體書店來(lái)說(shuō)，是回暖的一年，光上海，就開出了半層、詩(shī)·集、衡山·和集、MUJI Books、言幾又、西西弗、犀牛、Mephisto等近十家書店。其中，有知名的連鎖書店，也有小眾獨(dú)立書店；有新開的，也有幾年前關(guān)門又重新開業(yè)的。而2016年，還有一波新書店將在上海開業(yè)。

不僅如此，一些電商也開始涉及實(shí)體書店。美國(guó)的亞馬遜在西雅圖開出了第一家實(shí)體書店，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)則宣布未來(lái)三年內(nèi)將在全國(guó)開出近千家的實(shí)體書店，而且書店賣的書與網(wǎng)上同價(jià)。

曾經(jīng)被電商“逼死”的實(shí)體書店，為什么又集體回來(lái)了？在電商、連鎖大書店的夾擊下，在電子閱讀越來(lái)越普及的當(dāng)下，那些小眾獨(dú)立書店的經(jīng)營(yíng)如何？澎湃新聞?dòng)浾咦咴L了滬上三家獨(dú)立書店。

開店多為追求文化理想

今年在上海開業(yè)的幾家書店中，有兩家是舊店新開。一家是詩(shī)·集書店，它的前身開閉開詩(shī)歌書店曾于2009年10月起在大光明影院歷史長(zhǎng)廊營(yíng)業(yè)，至2010年7月終止?fàn)I業(yè)。關(guān)門的原因是合約到期，工商部門手續(xù)審批銜接不上，與大光明音像公司合作關(guān)系自然解除。今年平安夜，這家書店換了個(gè)名字，在紹興路重新開業(yè)。另一家犀牛書店則于2007年10月開業(yè)，由于選址不當(dāng)，資金周轉(zhuǎn)困難，在2008年9月歇業(yè)。而在今年10月，他又在在麗園路重新開業(yè)。

這兩家書店歷經(jīng)停業(yè)周折后又再次營(yíng)業(yè)，重新經(jīng)營(yíng)起了之前囤積在倉(cāng)庫(kù)里或是自己收藏的舊書，正是應(yīng)了那個(gè)書店的名字：開閉開。

詩(shī)·集和犀牛都是老店新開。

詩(shī)·集由民居裝修而來(lái)，加之并沒有明顯的標(biāo)示，所以在幢幢老別墅之中并不好找。進(jìn)去之后才發(fā)現(xiàn)，只在書店內(nèi)的墻上掛著“詩(shī)·集”的小木匾。店主黃圣平時(shí)會(huì)坐在靠窗的位子上，悠閑地品茗、看書。原本的“開閉開”這個(gè)名字取自以色列詩(shī)人耶胡達(dá)·阿米亥的最后一本詩(shī)集《開·閉·開》，而整間書店也是詩(shī)集的主題書店，書架上放滿了著名詩(shī)人的作品，包括各種版本的《惡之花》等，不過也有少量的戲劇、哲學(xué)和宗教學(xué)書籍。雖然書店的空間略顯狹小，但隨意擺放的沙發(fā)和靠背椅，桌上擺著茶具，感覺就像平常人家的小書房一樣。

開閉開當(dāng)初被迫關(guān)門后，黃圣一直在各地的書店工作，還在孔夫子舊書網(wǎng)工作過，可以說(shuō)這幾年來(lái)，他一直未離開書店這個(gè)行業(yè)。而現(xiàn)在，他為能夠重新?lián)碛幸患覍儆谧约旱臅瓯陡邢矏?，也想用這家書店來(lái)傳播詩(shī)歌文化，兩者都是他長(zhǎng)久的夢(mèng)想，也是他心中“一種理想的生活方式”。

12月24日，平安夜，詩(shī)·集舉行了書店開業(yè)以來(lái)的第一個(gè)詩(shī)會(huì)。黃圣邀請(qǐng)來(lái)了許多老讀者和新朋友，出席者大多是通過微信群和豆瓣得知開閉開重新開業(yè)的消息，特地前來(lái)捧場(chǎng)。眾多詩(shī)歌愛好者匯聚一堂吟詩(shī)飲酒唱歌，他們不但念誦普希金等著名西方詩(shī)人的作品，也朗誦了《將進(jìn)酒》等中國(guó)古代名篇和自己的作品，正順應(yīng)了黃圣的心愿：讓開閉開書店成為朋友們交流的場(chǎng)所。

詩(shī)·集的平安夜詩(shī)會(huì)。

Mephisto和犀牛書店的店主也差不多。他們之前都從事著與文化相關(guān)的工作，一直有開書店的心愿。Mesphsto的合伙人菲戈之前曾打算做一個(gè)結(jié)合圖書出版信息和銷售的APP，后來(lái)覺得還是開二手書店更符合自己的性情，就放棄了計(jì)劃。

經(jīng)營(yíng)方式各有千秋

這三家獨(dú)立書店店面都不大，只有犀牛書店在街面上占有一席之地。書店的書架上擺放的大多是文史哲類書籍，但老板們對(duì)經(jīng)營(yíng)信心滿滿，也各有各的經(jīng)營(yíng)招數(shù)。

相比六年前僅僅是售賣實(shí)體書的經(jīng)營(yíng)方式，把開網(wǎng)店作為主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源的黃圣已經(jīng)不單單依賴經(jīng)營(yíng)書店來(lái)?yè)Q取收入，由于經(jīng)營(yíng)書店是他的愛好，在每個(gè)月小幾千元房租的壓力下他依然堅(jiān)持開業(yè)。對(duì)他來(lái)說(shuō)，開詩(shī)歌書店是將其作為一個(gè)和熱愛詩(shī)歌的朋友們集會(huì)的場(chǎng)所，通過微信、豆瓣等網(wǎng)絡(luò)媒介和熟人圈子宣傳，聚集人氣。在談及未來(lái)的規(guī)劃時(shí)，他顯得很坦然：“我希望未來(lái)能開一家更大的書店，但目前能力和資金都有限，就先把一家做好，利用熟人圈子傳播?！?/p>

重新開業(yè)的犀牛書店，一改之前同時(shí)經(jīng)營(yíng)咖啡和書籍的模式，將整個(gè)鋪面沿墻裝上書架，分門別類地?cái)[上了各式各樣的書籍，不但有中國(guó)四大名著等文學(xué)作品，還有康德、黑格爾等著名哲學(xué)家的著作。書店主人在書店中間設(shè)置了兩個(gè)書柜，擺放上線裝古籍、民國(guó)舊書、老明信片等舊書籍，意在恢復(fù)古舊書店的樣子。老板之一莊見果介紹說(shuō)：“我和我的合伙人覺得傳統(tǒng)的書店經(jīng)營(yíng)模式更有利于讀者去閱讀，讓讀者遇見好的作品才是一個(gè)書店的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該做的。雖然開業(yè)以來(lái)經(jīng)營(yíng)狀況不是很好，剛剛夠得上房租，但是我也有開網(wǎng)店，所以經(jīng)濟(jì)上暫時(shí)還不愁?！迸c詩(shī)·集一樣，犀牛書店傾向于用新媒體來(lái)作為宣傳工具，而由于是沿街鋪面的關(guān)系，過路客們也愿意逛逛這間重新開業(yè)一個(gè)月的舊書店。

犀牛書店想要恢復(fù)古舊書店的傳統(tǒng)。

Mephisto的店名來(lái)自《浮士德》里的魔鬼，某種意義上正是他的不斷質(zhì)疑與否定，推動(dòng)了浮士德的探求之旅。Mephisto也不僅是一家書店，店主們另辟蹊徑，獨(dú)創(chuàng)了bnb（短租房）與書店結(jié)合的經(jīng)營(yíng)方式。他們租用了淮海中路一座老公寓二樓的一套房間，在市區(qū)的繁華地段鬧中取靜，一間做二手書店，另一個(gè)房間可以短租住人。

“想住在Mephisto書店里嗎？”這是他們?cè)谛∝i短租網(wǎng)上的宣傳語(yǔ)。目前已經(jīng)有不少旅客通過網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂并在這里留宿，經(jīng)營(yíng)bnb也成了Mephisto主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源?！艾F(xiàn)在真正書店里帶民宿的可能只有我們，其他大多是旅館里放兩架子書作點(diǎn)綴。”菲戈對(duì)他們的創(chuàng)意挺得意，所以也不在乎宣傳上的低調(diào)，“開書店是自己的愛好，目前主要就是通過朋友的口碑傳播，不準(zhǔn)備做太多營(yíng)銷”。

菲戈介紹說(shuō)，Mephisto書店里不光書是二手的，連書架、桌椅、沙發(fā)、箱柜等物件，也多是從各處撿來(lái)或淘來(lái)的舊貨。由于房間裝修得精致舒適，bnb的訂單倒是不少，一個(gè)月六七千元的房租在他眼里不是很大的負(fù)擔(dān)，開業(yè)第三個(gè)月，就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)當(dāng)月有盈余了。

“我一直反對(duì)把文化作為商品來(lái)流通，盡管這種趨勢(shì)不可避免?！秉S圣表示，“我想其他幾位個(gè)體書店的老板的想法應(yīng)該和我一樣，就是多選擇有價(jià)值的經(jīng)典作品，這才是經(jīng)營(yíng)書店最好的方式?！?/p>

Mephisto二手書店。

電商與個(gè)體經(jīng)營(yíng)無(wú)沖突

被問及如何看待當(dāng)當(dāng)網(wǎng)計(jì)劃開設(shè)1000家實(shí)體店時(shí)，幾家書店的經(jīng)營(yíng)者都表示暫持觀望態(tài)度；而面對(duì)于大型連鎖書店的影響，他們也積極應(yīng)對(duì)。

“電商開設(shè)實(shí)體店應(yīng)該是一種營(yíng)銷方式，依靠書籍來(lái)進(jìn)行入口導(dǎo)流，之后賣其他的商品?！狈聘瓴聹y(cè)說(shuō)，“書籍是一種很好的導(dǎo)流方式，包括MUJI等大型商場(chǎng)都采用這種手段，跟我們這樣的二手書店，其實(shí)沒什么關(guān)系?！?/p>

“因?yàn)槲覀冇斜容^固定的讀者群，我們選書也比他們專業(yè)，這樣的話讀者就更傾向于到我們這里來(lái)買書。”黃圣則對(duì)此很自信，“他們選擇的大多是新書、暢銷書，比如市場(chǎng)上流行的營(yíng)銷管理類書籍，而我們則精挑細(xì)選一些文史哲類的經(jīng)典好書?！?/p>

很顯然，幾家獨(dú)立書店在堅(jiān)持自己的經(jīng)營(yíng)理念的同時(shí)，也沒有感受到電商和連鎖書店太多的壓力?！氨M管現(xiàn)在由于資訊的發(fā)達(dá)，愿意逛書店的人少了，網(wǎng)購(gòu)的人多了，但我們給讀者提供的是一個(gè)閱讀的空間，這是一種文化氛圍，我們還可以互相交流，這是網(wǎng)絡(luò)媒體不能給的?！秉S圣從容不迫地說(shuō)。

犀牛書店的莊見果看得更透徹，他分析道：“這些大型書店的開張，也許會(huì)帶動(dòng)閱讀風(fēng)潮，對(duì)書店的生存環(huán)境而言，是好的，同時(shí)他們那些新書經(jīng)過了市場(chǎng)之后就流到了我們舊書店這里，我們?cè)俳?jīng)過篩選，第二輪賣出，這是一個(gè)良性循環(huán)。所以電商實(shí)體店和大型書店的開業(yè)其實(shí)是好事?！?/p>