原創(chuàng) 益佰 新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察 收錄于話題#蕾哈娜1#音樂(lè)產(chǎn)業(yè)126#行業(yè)觀察85

新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者 ｜ 益佰

根據(jù)《福布斯》雜志（Forbes）的最新數(shù)據(jù)，歌手蕾哈娜（Rihanna）的身價(jià)已經(jīng)達(dá)到17億美元，成為世界上最富有的女性音樂(lè)人。同時(shí)，她的收入僅次于美國(guó)脫口秀主持人奧普拉·溫弗瑞（Oprah Winfrey），是全球第二富有的女明星。

33歲的蕾哈娜2005年出道，至今全球唱片銷售量超過(guò)2.5億張。不過(guò)，雖說(shuō)是全球最有錢(qián)的女歌手，實(shí)際上她已經(jīng)快4年沒(méi)發(fā)過(guò)新歌了。

靠著賣彩妝、賣內(nèi)衣、拍廣告、搞聯(lián)名……她迅速晉升10億美元富豪俱樂(lè)部，而不是靠賣唱片、演唱會(huì)門(mén)票，或者演電影電視。

相比音樂(lè)，2017年和奢侈品牌路威酩軒集團(tuán)（LVMH）合作推出的芬蒂美妝（Fenty Beauty），才是她真正的搖錢(qián)樹(shù)。

A

新晉女富豪

據(jù)《福布斯》雜志數(shù)據(jù)，蕾哈娜的資產(chǎn)總值達(dá)17億美元，其中14億美元來(lái)自于她的芬蒂美妝化妝品公司。另外，蕾哈娜還有自己的內(nèi)衣品牌“Savage x Fenty”，為她帶來(lái)2.7億美元的價(jià)值。

雖然頂著女歌手的頭銜，但總資產(chǎn)中剩下的0.3億美金左右的收入，才來(lái)自于她的音樂(lè)和戲劇。

2014年，蕾哈娜將其姓氏“Fenty”注冊(cè)成商標(biāo)，開(kāi)始著手打造自己的美妝品牌。因?yàn)榭粗欣俟葥碛械纳蟽|粉絲群，旗下?lián)碛斜姸嗥咸丫啤⒘揖?、時(shí)裝、化妝品、鐘表、珠寶和精品的全球奢侈品巨頭路威酩軒集團(tuán)（LVMH），在2017年時(shí)決定和蕾哈娜聯(lián)手推出美妝品牌“芬蒂美妝”（Fenty Beauty）。

在創(chuàng)建芬蒂美妝的時(shí)候，蕾哈娜表示芬蒂美妝的品牌理念是要取悅“所有類型的女人”，因此推出40種不同顏色深淺的粉底。當(dāng)時(shí)，這在美妝界還是前所未有的創(chuàng)舉，一度引發(fā)“芬蒂效應(yīng)”，許多競(jìng)爭(zhēng)品牌都仿效芬蒂，推出不同深淺顏色的美妝產(chǎn)品。

Fenty Beauty的40種粉底液

芬蒂美妝最先在英國(guó)高級(jí)百貨公司哈維·尼克斯百貨商場(chǎng)（Harvey Nichols）開(kāi)售，粉絲自然最早來(lái)捧場(chǎng)。當(dāng)時(shí)，在17個(gè)國(guó)家，1600多家商店里都能夠看到芬蒂美妝的產(chǎn)品。幾個(gè)星期內(nèi)，該品牌就銷售上億美金。路威酩軒集團(tuán)表示，芬蒂美妝在第一年就創(chuàng)下5.5億美元的銷售額。

在前不久英國(guó)美容產(chǎn)品比價(jià)網(wǎng)站 Cosmetify 發(fā)布的全球十大名人美妝品牌排行榜中，芬蒂美妝也拔得頭籌。排在后面的有好萊塢明星 Jessica Alba 創(chuàng)立的 The Honest Company，美國(guó)社交紅人 Kylie Jenner 創(chuàng)立的 Kylie Cosmetics， Lady Gaga 創(chuàng)立的 Haus Laboratories等等。

2018年，借著美妝品牌的勢(shì)頭，蕾哈娜與時(shí)尚電商公司 TechStyle Fashion Group 達(dá)成合作，推出一個(gè)內(nèi)衣品牌Savage x Fenty。

這個(gè)牌子的內(nèi)衣，最大的尺寸達(dá)到18碼，相比其他設(shè)計(jì)品牌偏瘦的尺碼，吸引了一批大碼的顧客。品牌還打出了“All shapes，All sizes”的slogan。

“我想我的品牌能夠代表所有女性。我希望在我的秀場(chǎng)上，每個(gè)女性都有不同的能量，代表著不同的種族、體型，以及不同的女性階段和文化?！崩俟日f(shuō)。

今年2月，Savage x Fenty就估值10億美元，而蕾哈娜在其中持有30%的股權(quán)，估值2.7個(gè)億。

當(dāng)然，蕾哈娜的創(chuàng)業(yè)并不是總是那么順。她和路威酩軒集團(tuán)也嘗試打造成衣、配飾品牌，但受疫情沖擊不太成功。不過(guò)，僅美妝和內(nèi)衣的收入，足以鋪就她的富豪之路。

B

名利雙收

單純從致富上來(lái)說(shuō)，蕾哈娜絕對(duì)是個(gè)勵(lì)志典型。

蕾哈娜1988年出生于加勒比海島國(guó)巴巴多斯（Barbados），本名為羅賓·蕾哈娜·芬蒂（Robyn Rihanna Fenty），母親是非裔圭亞那人，父親則有非洲和愛(ài)爾蘭血統(tǒng)。

蕾哈娜有兩個(gè)兄弟，還有兩個(gè)同父異母的姐妹和一個(gè)同父異母的兄弟，幼年時(shí)全家住在一間三居室的平房里。父親酗酒、家暴，未成年的蕾哈娜只能在街頭擺攤買(mǎi)衣服，幫媽媽分擔(dān)重?fù)?dān)。

當(dāng)美國(guó)唱片制作人Evan Rogers去巴巴多斯度假時(shí)發(fā)掘了蕾哈娜，邀請(qǐng)她到美國(guó)面試錄音，后與唱片公司簽約出道。她通過(guò)第一張專輯就一戰(zhàn)成名，專輯《Music of the sun》一周內(nèi)就登上公告牌專輯榜第十名，首支單曲《Pon de Replay》霸占單曲榜亞軍。

在音樂(lè)事業(yè)發(fā)展之余，她早已涉足時(shí)尚圈，跨界與多家國(guó)際品牌合作，推出多種聯(lián)名商品。2014年，蕾哈娜就和PUMA開(kāi)始合作，擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)。一度低迷的PUMA倚仗蕾哈娜也成功實(shí)現(xiàn)了翻紅。

早在2019年，根據(jù)《福布斯》統(tǒng)計(jì)，蕾哈娜就創(chuàng)造了6億美金的財(cái)富，這兩年隨著生意火爆，蕾哈娜的財(cái)富也水漲船高。

而且，她不僅獲得了財(cái)富，還獲得了不好好評(píng)，可謂名利雙收。

蕾哈娜發(fā)表美妝產(chǎn)品時(shí)表示，“我認(rèn)為一定要有適合深色皮膚女孩的美妝產(chǎn)品，也一定要有適合白皙皮膚女孩的美妝產(chǎn)品，也一定要有美妝產(chǎn)品適合這兩種膚色中間的女孩?！?/p>

她表示希望每個(gè)女孩子都能夠像她一樣，發(fā)覺(jué)自己身上獨(dú)特的美，而不是一味順應(yīng)大眾審美，還提出了“Beauty for all”這個(gè)品牌概念。

就像Savage x Fenty內(nèi)衣的口號(hào)是“All shapes，All sizes”。蕾哈娜認(rèn)為，不是人去配合衣服，而是衣服去襯托人，不管什么身材都能找到適合自己的內(nèi)衣，哪怕是孕婦。

芬蒂美妝也不完全以女性作為銷售對(duì)象。美妝產(chǎn)品記者安珀·格拉夫蘭（Amber Graffland）表示，不以特定性別作為銷售對(duì)象已經(jīng)逐漸成為業(yè)界主流，以前那種針對(duì)特定年齡女性作為銷售對(duì)象的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。

與此同時(shí)，芬蒂美妝也宣稱自己是"對(duì)動(dòng)物友善"的品牌，表示旗下產(chǎn)品和內(nèi)容物絕不用動(dòng)物做試驗(yàn)，又圈了一波好感。

現(xiàn)在的消費(fèi)者喜歡包容性強(qiáng)、對(duì)動(dòng)物友善的、多樣化的品牌，蕾哈娜的品牌剛好滿足這幾樣新興的企業(yè)倫理，自然獲得不少用戶的簇?fù)怼?/p>C

名人效應(yīng)

蕾哈娜的名人效應(yīng)也對(duì)芬蒂美妝有加分效果，蕾哈娜的社交媒體Instagram賬號(hào)就有上億的粉絲。

不過(guò)，蕾哈娜Instagram上芬蒂美妝的內(nèi)容，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比音樂(lè)相關(guān)的更多。如果你有關(guān)注蕾哈娜的Instagram的話，芬蒂美妝推出新款香水的消息一定會(huì)及時(shí)推送給你。

“人們喜歡她和這個(gè)品牌的連接，你可以看到她自己也使用自己的品牌產(chǎn)品，而且用一種真誠(chéng)的方式談?wù)撍漠a(chǎn)品?！庇腥嗽u(píng)價(jià)。

誰(shuí)還記得，她曾經(jīng)是歐美音樂(lè)圈的勞模，幾乎一年一張專輯。至今已經(jīng)發(fā)表八張錄音室專輯作品，獲得九座格萊美獎(jiǎng)。誰(shuí)又能想到，如今她連歌都很少唱了呢？

早在2018年，就有粉絲留言：我要的是音樂(lè)，不是彩妝。粉絲和媒體一個(gè)個(gè)追問(wèn)“什么時(shí)候出新專輯”，每次得到的回答都是“快了”。

顯然，如今想讓蕾哈娜安心唱歌，也比較難了。如果早知道美妝和內(nèi)衣這么賺錢(qián)，可能她早就退出歌壇了吧？

不過(guò)，隨著時(shí)代的變遷，音樂(lè)人創(chuàng)富的模式早就有了翻天覆地的變化。

“過(guò)去的音樂(lè)界富豪大多數(shù)是像滾石樂(lè)隊(duì)和埃爾頓·約翰這樣的歌壇老將，因?yàn)樗麄兊母杳阅挲g層普遍較高，花得起高價(jià)門(mén)票欣賞他們的演出?！薄缎瞧谌仗┪钍繄?bào)》音樂(lè)界富豪榜的編者瓦茨（Robert Watts）早先就表示，“但是最近幾年，排行榜上升速度最快的都是一些年輕的音樂(lè)人，像紅發(fā)艾德、阿黛爾和卡爾文·哈里斯這些人?！?/p>

流媒體、社交網(wǎng)站和商品代言等模式，把年輕音樂(lè)人迅速推向全球市場(chǎng)。用中國(guó)粉絲熟悉的話術(shù)說(shuō)，就是這一批年輕音樂(lè)人的流量可以迅速積累。對(duì)年輕音樂(lè)人，尤其是頭部音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，他們的賺錢(qián)速度、收入水平迅速提高，收入的來(lái)源也更為多樣化。

但壞消息就是，各種誘惑很可能讓他們沒(méi)辦法再想前輩們一樣專注于音樂(lè)事業(yè)了。這樣的例子，其實(shí)中國(guó)歌迷也不陌生，想想周杰倫……

-全文完-

*注：本文圖片均來(lái)源網(wǎng)絡(luò)

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原標(biāo)題：《四年沒(méi)發(fā)歌，蕾哈娜靠什么掙的17億美元？》

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