犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜夏添

“‘不追究過(guò)錯(cuò)’是婚姻中最毒的毒藥。”

“不要為婚姻設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)，一旦設(shè)立一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，大概率就會(huì)達(dá)不到，就會(huì)有遺憾。”

“所謂父母要求我們做什么，如果你放在心中念念不忘，就表明這個(gè)念頭也留存在你心里，只是你把它包裝成了父母的壓力?！?/p>

……

繼羅永浩4月份開(kāi)啟首檔聊天室直播節(jié)目《老羅和他的朋友們》后，近期蔡康永和小S在抖音實(shí)現(xiàn)合體，在全新直播IP《蔡康永的聊天室》里暢聊上述的“婚姻相處哲學(xué)”，引得網(wǎng)友們直呼“是《康熙》回來(lái)了嗎？”

今年以來(lái)，從羅永浩到蔡康永，文化大咖們不愛(ài)“帶貨”，轉(zhuǎn)而在直播場(chǎng)景下用心做“內(nèi)容”，似乎借聊天室連麥模式找到了他們?cè)诙桃曨l上新的生長(zhǎng)空間。

當(dāng)下，明星們?cè)絹?lái)越熟稔于用短視頻直播拉近與粉絲的社交距離，而在此基礎(chǔ)上，一系列精品化、綜藝化的“明星直播IP”被接連推出，單人項(xiàng)目如林俊杰在抖音定期開(kāi)播的《咖啡調(diào)調(diào)》，群星項(xiàng)目如快手在4月份發(fā)布的包含66場(chǎng)明星直播的“嗨嗨星朋友”等。

如今，由羅永浩、蔡康永發(fā)起的“聊天室模式”正成長(zhǎng)為明星直播業(yè)界最新的風(fēng)口。一方面，聊天室連麥互動(dòng)可為明星打造輸出干貨內(nèi)容、與網(wǎng)友深度互動(dòng)的自然場(chǎng)景；另一方面，明星直播IP的想象空間巨大，某種程度上是綜藝節(jié)目的一類“變種”。

把《康熙來(lái)了》搬上直播間

綜藝人進(jìn)軍直播界已不是行業(yè)新鮮事。

作為昔日熒屏上的“黃金拍檔”，蔡康永和小S選擇抖音“合體”，昭示出傳統(tǒng)媒體人對(duì)短視頻新媒介的擁抱姿態(tài)。而與很多明星入局直播始于“帶貨”不同，兩位綜藝大咖是攜直播間硬核情感解答的內(nèi)容入局。

“自從沒(méi)有主持康熙后，就一直找不到機(jī)會(huì)和小S公開(kāi)斗嘴，這次是絕佳時(shí)機(jī)”，蔡康永當(dāng)晚甫一開(kāi)播，就把節(jié)目的綜藝調(diào)性立了起來(lái)。

當(dāng)小S連線分享婚姻生活的甜蜜時(shí)，康永哥以我們最熟悉的口吻打趣道，“好了，關(guān)于婚姻里的謊言我們就聽(tīng)到這吧?！边@樣“老友互嗆”的互動(dòng)，有種把《康熙來(lái)了》“復(fù)活”搬上直播間的感覺(jué)。

隨后的兩小時(shí)里，康永、小S、鬼鬼吳映潔連線了一眾抖音達(dá)人和普通網(wǎng)友，聽(tīng)＠老婆愛(ài)吃巧樂(lè)茲 夫婦回答鬼鬼關(guān)于夫妻相處要不要未雨綢繆的問(wèn)題；與奇葩說(shuō)辯手＠張踩玲 分享因疫情異國(guó)分居8個(gè)月妻子的心路歷程；結(jié)婚18年的小S則現(xiàn)身說(shuō)法，分享了這么多年感情保鮮的獨(dú)家秘法。

關(guān)于社會(huì)上大家經(jīng)常遇到的“面對(duì)父母催婚該怎么辦？”“要不要為離婚率高而擔(dān)心”等熱門議題，擅長(zhǎng)情感解答的康永哥、婚姻經(jīng)驗(yàn)豐富的小S、還未踏入婚姻的鬼鬼都給出了各自不同視角的觀點(diǎn)，共同拓深了這場(chǎng)直播的內(nèi)容厚度。

事實(shí)上，蔡康永此次直播不是憑空而來(lái)，它整套聊天室模式或出自老羅所在MCN“交個(gè)朋友”的最新研發(fā)成功。兩個(gè)月前，羅永浩首度試水“情感聊天室”，“組團(tuán)”拉來(lái)李誕和蔡康永做連線嘉賓，全新的《羅永浩和他的朋友們》直播IP吸引平臺(tái)巨量關(guān)注、且這一系列后續(xù)常態(tài)化直播了好幾期。

這些節(jié)目里，羅永浩相繼邀來(lái)因《脫口秀大會(huì)》《吐槽大會(huì)》而結(jié)識(shí)的范志毅、周奇墨、楊笠、呼蘭等明星嘉賓，為網(wǎng)友解答情感話題，這類更易引發(fā)情感共鳴的直播形態(tài)成為老羅“帶貨”直播的反向補(bǔ)充，拋掉“帶貨KPI壓力”的老羅在情感直播間顯得更為如魚(yú)得水。

《蔡康永的聊天室》基本上沿用了《老羅和他的朋友們》的直播間玩法，繼第一期以“婚姻很考驗(yàn)”為主題的聊天過(guò)后，后面康永哥還會(huì)和幾位嘉賓一起圍繞 “戀愛(ài)很困惑” 、 “家人真麻煩” 、 “社交真辛苦” 這三個(gè)話題展開(kāi)討論，為大家解答各類生活難題。

秀場(chǎng)、帶貨外的“第三條道路”

直播行業(yè)熱熱鬧鬧了很多年，其實(shí)在形式上大體可歸結(jié)為兩種模式，一為“秀場(chǎng)”，一為“帶貨”。

前者圍繞主播展示自身才藝為核，“秀”出自己擅長(zhǎng)的垂類內(nèi)容以吸引同好；后者的優(yōu)先級(jí)是帶貨大于直播，所有直播內(nèi)容的最終目的是完成給商家承諾的帶貨GMV指標(biāo)。

而以《蔡康永的聊天室》為代表的“聊天室直播”，似乎走了一條迥異于上述兩類直播的“第三條道路”。這種直播不依賴個(gè)人的才藝展示或帶貨力，而通過(guò)多人連麥的“組團(tuán)直播”方式去共享流量。

時(shí)至今日，無(wú)論是主播在直播間里唱歌、跳舞、表演才藝，還是賣貨員各出奇招完成帶貨KPI，其本質(zhì)上都是主播“1對(duì)多”的互動(dòng)模式（以發(fā)彈幕、刷禮物為主），粉絲與主播之間總是隔著一層距離，互動(dòng)空間有限，用戶易陷入審美疲勞。

而聊天室直播把“連麥互動(dòng)”功能放大化，用最具溫度、陪伴屬性的聲音媒介達(dá)成明星與粉絲的0距離交流，一來(lái)最大化發(fā)揮了直播的陪伴價(jià)值，二來(lái)實(shí)現(xiàn)了雙方之間某種意義上的“平等對(duì)話”。

再者，聊天室直播的核心價(jià)值在于一個(gè)“線上社交場(chǎng)”的建立。今年初硅谷打造出的語(yǔ)音社交軟件Clubhouse曾風(fēng)靡全球，本質(zhì)上是解決了現(xiàn)代人社交難的痛點(diǎn)，以及給予普通人與公眾人物置于同一room“平等對(duì)話”的難得機(jī)會(huì)。

《羅永浩和他的朋友們》在模式上與Clubhouse異曲同工，給予網(wǎng)友一個(gè)“平等對(duì)話”文化大咖的機(jī)會(huì)，在信息爆炸的社交平臺(tái)上留出了一塊“優(yōu)質(zhì)信息交流”的自留地。

事實(shí)上，此次《蔡康永的聊天室》只是“抖音美好聊天室直播月”（6.15-7.15）系列知識(shí)直播的一道“開(kāi)胃菜”。在整一個(gè)“直播月”中，還會(huì)有15位身份各異的抖音主播開(kāi)啟聊天室，圍繞婚姻、生活、情感、工作、健身等話題，為網(wǎng)友們解疑答惑。

聊天室，這一集合直播+社交+知識(shí)分享的直播模式，一來(lái)契合了短視頻平臺(tái)一直想發(fā)力社交賽道的企望，二來(lái)可進(jìn)一步豐富目前短視頻直播的內(nèi)容樣態(tài)，有利于更進(jìn)一步打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的明星直播IP項(xiàng)目。

明星直播IP等待“厚積薄發(fā)”

明星直播一直未停下進(jìn)化的腳步。

自短視頻誕生以來(lái)，從早期明星自主開(kāi)播與粉絲“尬聊”，到平臺(tái)把控明星直播內(nèi)容策劃，再到以綜藝制作流程去籌謀直播IP，明星直播的生態(tài)正從野蠻生長(zhǎng)向?qū)＞鞒滩讲竭M(jìn)階。

相對(duì)應(yīng)的，短視頻的明星直播IP與綜藝的分界越來(lái)越模糊，以至于演化出“微綜藝”的概念。相比蠻荒時(shí)代的明星直播，如今的明星直播IP已經(jīng)完成2.0進(jìn)階。

單體項(xiàng)目上來(lái)說(shuō)，抖音曾嘗試把明星直播以“常態(tài)化”的IP來(lái)打造，與林俊杰聯(lián)手自制了每隔一周更新的《JJ的咖啡調(diào)調(diào)》，呈現(xiàn)出林俊杰手沖咖啡、與粉絲聊天、根據(jù)粉絲點(diǎn)歌做彈唱live的“類綜藝”直播內(nèi)容。

多人項(xiàng)目上，快手曾在今年春節(jié)期間打造了一個(gè)“超級(jí)播”全明星直播的IP，過(guò)年的26天時(shí)間里每晚8點(diǎn)集結(jié)周杰倫、陳偉霆、黃子韜等超三百位明星愛(ài)豆，以及丁真、寶石Gem等快手達(dá)人做直播節(jié)目。其中，年初一的“既來(lái)之，則樂(lè)之”新春唱聊會(huì)上，周杰倫翻唱蕭敬騰的《王妃》中國(guó)風(fēng)版曾一度登頂微博熱搜，制造了出圈聲量。

黃子韜穿睡衣素顏直播“訓(xùn)”粉絲、岳云鵬輔導(dǎo)不了女兒功課向網(wǎng)友“尋安慰”、秦昊一邊剝蝦吃串一邊同連麥粉絲看自己的新劇…… 這些明星直播的“名場(chǎng)面”則來(lái)自快手于今年4-6月打造出的涵蓋66場(chǎng)明星直播的全新IP——嗨嗨星朋友。

直到最近接連推出《羅永浩和他的朋友們》《蔡康永的直播間》，短視頻平臺(tái)打造明星直播IP的出品效率和質(zhì)量都在穩(wěn)步提升。更關(guān)鍵的，“聊天室連麥”這個(gè)模式本質(zhì)上是一個(gè)“萬(wàn)能公式”，羅永浩之后有蔡康永，蔡康永后面一定還會(huì)有其它大咖入局其中。

“文化明星咖擁抱聊天室”的新趨向表明，短視頻的直播生態(tài)早已不是“老鐵當(dāng)?shù)馈钡哪甏谌腭v短視頻平臺(tái)的明星資源庫(kù)壯大基礎(chǔ)上后，以羅永浩、蔡康永為代表的精英明星也樂(lè)于嘗試新鮮的直播玩法，逐步精品化的明星IP正等待“厚積薄發(fā)”的那一天。

當(dāng)然，明星直播IP雖向綜藝節(jié)目的制作力度進(jìn)發(fā)，但多數(shù)IP聲量還到達(dá)不了熱門綜藝的高度，很多時(shí)候，其直播片段或許能上熱搜，但多數(shù)用戶既不知曉節(jié)目名，也難被轉(zhuǎn)化為正片觀眾。明星直播IP距離真正的“國(guó)民級(jí)聲量”還尚有很長(zhǎng)一段路要走。