【編者按】

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)加速進(jìn)化與迭代的進(jìn)程中，影像化作數(shù)據(jù)，在云端存儲(chǔ)、傳輸和被觀看。古人曾感念交通之緩慢，惟有“孤云與歸鳥，千里片時(shí)間”。如今，一切影像倏忽須臾間，便可從云端傳至世界任何終端；更有來自億萬蒼生的浮光掠影每分每秒被記錄、創(chuàng)造、送上云端。云端影像，棲身于影視、互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體碰撞交融之時(shí)空，不僅是一種娛樂內(nèi)容、新興產(chǎn)業(yè)，更是一種生活方式，甚至是我們的數(shù)字化存在。

《云端影像：中國網(wǎng)絡(luò)視頻的產(chǎn)制結(jié)構(gòu)與文化嬗變》一書綜合傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、文化研究和影視文本研究的視角，聚焦于系列重要議題：政策、資本與技術(shù)如何形塑中國網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)及其生產(chǎn)和營收模式？玄幻劇如何創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化了中國傳統(tǒng)文化要素，又折射著怎樣的社會(huì)癥候與集體焦慮？甜寵劇中理想化男性氣質(zhì)的變遷與當(dāng)今女性意識及消費(fèi)行為有何內(nèi)在關(guān)聯(lián)？人們從短視頻創(chuàng)意勞動(dòng)中究竟獲得了什么？……

本文摘自該書第五章《霸道總裁甜寵我：男性氣質(zhì)的變遷》，由澎湃新聞經(jīng)華東師范大學(xué)出版社授權(quán)發(fā)布。

言情+偶像+甜文=甜寵

甜寵劇發(fā)展至今，身上流淌著此前三種以言情為主的類型劇的血液。

將情感的發(fā)生設(shè)定在高中和大學(xué)校園的甜寵劇，其代表作包括《致我們單純的小美好》《致我們暖暖的小時(shí)光》《我只喜歡你》等，可以說是青春校園劇的發(fā)展和延伸。將情感的發(fā)生設(shè)定在工作場所的甜寵劇，如《奈何BOSS要娶我》，是以往偶像言情劇，特別是“霸總”劇的新變奏。而將情感的發(fā)生設(shè)定在古代或者架空的玄幻世界中的甜寵劇，是對古裝劇和古裝偶像劇的延續(xù)。

在言情劇本身的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新類型的雙重影響下，過去五六年來，我們在各大網(wǎng)絡(luò)平臺上看到的熱播言情劇呈現(xiàn)出不同的面貌。和之前的言情劇相比，這些劇既做了加法又做了減法。和臺灣青春偶像劇相比，這些劇拓展了時(shí)空設(shè)定，除了傳統(tǒng)劇集所聚焦的大學(xué)畢業(yè)后進(jìn)入的職場，還有不少劇集設(shè)置在大學(xué)校園和高中學(xué)校，主打“初戀”主題；更有不少劇集通過各種形式的“穿越”，來到了古代的某個(gè)朝代，或者是歷史上不存在的架空想象空間，用現(xiàn)代人的思維去應(yīng)對和古代“王爺”戀愛的問題。和日本“趨勢劇”相比，這些劇的職場奮斗都有簡化，全劇的重點(diǎn)都在主人公的感情戲上。和之前的古裝劇相比，宮廷戲和后宮戲都更為“戲說”，前朝大臣們的辯論未必顯得很有智慧，后宮的宮斗也不太有“心機(jī)”，前朝后宮似乎只是給男女主的相遇提供了一個(gè)有著特殊規(guī)則的特定場所而已。

在這些言情劇中間，最凸顯男女雙方互相寵溺、互相信任的甜蜜愛情故事，從相遇相知一直拍到攜手的劇便是“甜寵劇”，延續(xù)了甜文類型小說沒有悲情、不撒狗血的基調(diào)。在這股風(fēng)潮的影響下，那些含有大量情侶親密互動(dòng)情節(jié)的偶像劇，哪怕故事的主基調(diào)是職業(yè)劇情或宅斗劇情，也會(huì)被觀眾與媒體概稱為甜寵劇。

此外，近兩年來，以職場商戰(zhàn)、電競行業(yè)等為主題的職業(yè)劇，在網(wǎng)劇中漸成氣候，其中一些兼顧了商戰(zhàn)與愛情的劇情。例如，定位在服裝設(shè)計(jì)制作行業(yè)的商戰(zhàn)劇《你和我的傾城時(shí)光》，以電子競技的起起落落為主題的電競劇《親愛的，熱愛的》，均因其“甜甜”的愛情戲份出圈，在網(wǎng)絡(luò)討論中躋身甜寵劇的領(lǐng)域。

無論是只談愛情的言情劇，還是既“搞事業(yè)”又談戀愛的職場劇，近年來都承載了甜寵劇情。

快發(fā)糖！別給玻璃渣

甜寵劇的首要任務(wù)便是打造符合年輕異性戀女性幻想中的完美男女愛情與兩性關(guān)系，塑造異性戀女性心目中完美的新時(shí)代男性形象。

如前所述，其最大特點(diǎn)便是“甜寵”二字?！疤稹敝腹适禄{(diào)，男女主角的感情線不會(huì)經(jīng)歷太多的波折和尖銳矛盾，劇情節(jié)奏輕松，展現(xiàn)超越現(xiàn)實(shí)生活之苦的美滿甜蜜烏托邦，盡可能減少給人“添堵”的觀劇體驗(yàn)?！皩櫋敝改兄鹘菍Υ鹘牵袩o條件的忠誠、全方位的關(guān)懷，還有對女性人格的尊重，將女主角置于絕對的被寵愛的位置。

這樣的甜寵劇比起傳統(tǒng)偶像劇，極大地紓解了廣大年輕女性的婚戀恐懼與生活焦慮；讓很多觀眾覺得人生雖然艱難，但幸好還有“紙片人”（只存在于小說中的完美男性）和幻想中的理想“男友/老公”（IP改編電視劇中的俊美男主，讓觀眾代入其中）帶來的安慰。

伴隨著甜寵劇的流行，網(wǎng)絡(luò)討論中出現(xiàn)了一些新的詞匯，例如“××夫婦”“BE/HE”“高甜”“撒糖/發(fā)糖”“玻璃渣”……簡單的詞語背后隱藏著觀眾的焦慮與渴望。

網(wǎng)絡(luò)流行用語“CP”指的是couple，表示一對兒、情侶。“××夫婦”便是組CP的方式，是觀眾樂于玩的一個(gè)小游戲，即從自己認(rèn)定的一對情侶的名字中各找一個(gè)字，組成一個(gè)諧音的詞語，加上“夫婦”二字，用來表示自己對這對情侶的認(rèn)定。雖然叫“××夫婦”，但這對情侶并不一定需要在劇中已婚；未婚的三角戀關(guān)系，也可以被觀眾按自己的喜好拆成不同的“××夫婦”。例如穿越劇《傳聞中的陳芊芊》，劇中女主把自己和男主分別比喻為橙子和香蕉，因此觀眾親昵地稱之為“成（橙）交（蕉）夫婦”。古裝斷案劇《錦衣之下》中的陸繹和袁今夏，則被稱作“六（陸）元一斤蝦（今夏）”。“××夫婦”的叫法，包含著觀眾對劇中男女最終走向婚姻殿堂的強(qiáng)烈憧憬。雖然網(wǎng)民們號稱自己“日?？只榭钟?，但卻渴盼著自己喜歡的夫婦能最終走到一起、生兒育女。彈幕中不時(shí)飛過的“給我拜堂”“快點(diǎn)洞房”，都是觀眾這一心情的寫照。

對“撒糖、發(fā)糖”的渴盼，體現(xiàn)著觀眾對男女主角進(jìn)行親密互動(dòng)的強(qiáng)烈期待。所謂糖，就是制作方針對觀眾的期待和偏好不斷創(chuàng)新，為男女主角的情感推進(jìn)設(shè)計(jì)出的各種場景。這些場景對兩性之間的親密互動(dòng)進(jìn)行了細(xì)致的切分，從第一次相遇時(shí)的四目相交或意外摔抱在一起，到第一次手的觸碰、第一次擁抱、第一次一起打傘，再到“摸頭殺”“壁咚”，鬧別扭后的甜蜜情話，吻戲或其他浪漫戲。這樣的親密戲，時(shí)時(shí)凸顯著甜蜜氛圍，使得主角之間的親密與浪漫成為常態(tài)，劇集日常冒著粉紅泡泡。甜蜜片段讓觀眾代入，令觀眾心動(dòng)，是對觀眾追劇的獎(jiǎng)賞。

與“糖”相對，“玻璃渣”指的是男女主角之間誤會(huì)或互相傷害的時(shí)刻。觀眾雖知愛情劇情發(fā)展總要有停頓或后退的時(shí)刻，卻仍表示自己努力“在玻璃渣中找糖”，或在彈幕中呼喚編劇“別虐了”，甚至揚(yáng)言要給編劇“寄刀片”。也有編劇親自下場，在社交媒體上回應(yīng)。例如前述《傳聞中的陳芊芊》的編劇特別在微博上用“南鎮(zhèn)要當(dāng)大編劇”的賬號給觀眾留言，說“我從來，都虐不過兩集的”。這個(gè)留言被截屏和轉(zhuǎn)發(fā)，觀眾奔走相告，舒了一口氣。

電視劇觀眾還會(huì)詢問看過原IP小說的書粉，這個(gè)故事是BE還是HE，讓已十分投入劇情、關(guān)心男女主人公命運(yùn)的自己做好心理準(zhǔn)備。所謂BE是指壞結(jié)局（bad ending），也即男女主人公沒有走到一起，HE是指好結(jié)局（happy ending），指男女主人公最終在一起了。觀眾似乎非常不能接受BE，認(rèn)為如果男女主人公沒有在一起，就辜負(fù)了自己這么長時(shí)間來“真情實(shí)感”的追劇。

對HE的渴望，或許是因?yàn)橛^眾深深代入到劇情中去而不能忍受這段感情無疾而終，也或許是在現(xiàn)實(shí)生活中得不到“糖”的自己，希望甜寵劇能給自己帶來心理補(bǔ)償。

物質(zhì)性：倍速觀看與拖動(dòng)進(jìn)度條

值得一提的是，由于甜寵劇大多為小IP，改編自小體量的、不那么知名的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，同時(shí)劇集投資小，編劇也不夠資深，所以不少甜寵劇在劇情上經(jīng)不起推敲，甚至存在敘事硬傷。但很多甜寵劇的觀眾并不在意劇情上明顯不合邏輯的地方。這或許是因?yàn)?，觀眾主要是來找“糖”或“舔屏”的，對劇情的邏輯不太在意。從網(wǎng)劇特有的“物質(zhì)性”來看，彈幕上的吐槽和發(fā)泄，支撐起了觀眾繼續(xù)看劇的動(dòng)力；而“倍速觀看”和“拖動(dòng)進(jìn)度條”這兩個(gè)法寶也起到了重要作用。

“倍速觀看”得以實(shí)現(xiàn)，是因?yàn)楝F(xiàn)在主流視頻網(wǎng)站都提供了1.25倍速、1.5倍速和2倍速觀看的選項(xiàng)。如果觀眾嫌棄劇情節(jié)奏太慢，或?qū)υ捥珕?，就可以選擇倍速觀看。雖然在倍速觀看的模式中，人物對話的音調(diào)變得尖利，人物動(dòng)作也更快了，但已漸漸在短視頻消費(fèi)中習(xí)慣了這種失真風(fēng)格的觀眾并不介意，反而會(huì)覺得是在用更短的時(shí)間獲取沒有損耗的劇情信息。而無論是用電腦觀劇還是手機(jī)觀劇，觀眾均可自由操控進(jìn)度條，跳過硬傷或無趣的劇情支線，甚至是不喜歡的配角的戲份；遇到自己喜歡的片段，還能反復(fù)觀看，并在彈幕上留下“不多，也就看了十遍吧”的感嘆。只要“高甜”片段足夠多，男主人公顏值撐得住，觀眾就不會(huì)太在意其他的問題了。

網(wǎng)絡(luò)視頻特有的觀看方式，網(wǎng)絡(luò)視頻的物質(zhì)性，給觀眾帶來了傳統(tǒng)影視所做不到的觀看行為中的高度自主性。而這種自主性，竟然奇妙地抵消了甜寵劇中可能存在的敘事硬傷帶來的不好的觀感。

《云端影像：中國網(wǎng)絡(luò)視頻的產(chǎn)制結(jié)構(gòu)與文化嬗變》，曹書樂著，華東師范大學(xué)出版社2021年3月。