原創(chuàng) 朱欣悅 財經(jīng)女記者部落

2月18日，牛年春節(jié)假期期間，國內(nèi)消費爆棚。

據(jù)商務(wù)部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2月11日至17日，全國重點零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約8210億元，比去年春節(jié)黃金周增長28.7%。其中，在線餐飲銷售額比去年春節(jié)同期增長約135%，年夜飯系列商品銷售額比去年春節(jié)同期增長54.9%。

藍鯨財經(jīng)記者注意到，酒水消費與往年相比也有較大的增長。

天貓春節(jié)不打烊的數(shù)字顯示，今年春節(jié)期間，白酒消費強勁，同比成交額在酒類中增長最快。茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、杏花村在國內(nèi)老字號春節(jié)銷售10強中占據(jù)5席。與以前人們想的更多是“如何買到”，今天則更加追求怎樣“買得更好”。比如，進口酒水消費者，一半以上來自三四線及以下城市，三四線城市在春節(jié)酒水消費中更“洋氣”了。

此外，京東大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間酒類消費農(nóng)歷同期成交額同比增長2-3倍，其中北方和西南省份的消費者依然愛喝白酒，廣東人相對更喜好洋酒和啤酒，江浙滬一帶居民的黃酒消費領(lǐng)先全國。

與往年相比，酒飲消費也出現(xiàn)新亮點。

天貓數(shù)據(jù)顯示，但從下單人數(shù)來看，果酒增長最快，購買果酒的人數(shù)達到去年的2倍，其中將近7成的消費者是女性。從年齡來看，90后買走了最多的果酒。最愛喝果酒的城市：上海、北京、杭州、深圳、廣州、成都、重慶、蘇州、南京、西安。

城市年輕女性低度酒消費加速崛起，起泡酒、果酒等適合女性微醺酒品同比銷量增幅達46%，集中在20-35歲城市女性。春節(jié)期間，300-400ml小瓶裝、分享裝的酒最受歡迎，適合家庭小酌。

由于就地過年，天貓超市有230012單酒類消費寄給遠方的Ta，而不是寄給自己。白酒、紅酒成為主要異地下單的主力。

此外，酒類消費呈現(xiàn)逢牛必火的特點。牛欄山52度白酒火爆。只因為“?！痹?，平價白酒牛欄山同比銷售增幅85%，幅度超越茅臺。加州樂事308紅葡萄酒牛年限定款、保拉納柏龍德國啤酒牛年禮盒裝等進口酒也因為牛元素，受到消費者歡迎。

由酒水消費帶動的電器消費也成了今年的新特點。

蘇寧易購2月18日發(fā)布的春節(jié)消費大數(shù)據(jù)顯示：主打大容量、多溫區(qū)、凈味殺菌、干濕分儲等功能的高端智能冰箱，也在春節(jié)期間受到消費者熱捧，銷量增長77%，其中擁有獨立恒溫抽屜儲存酒水和氣密保鮮環(huán)境存放化妝品的酒飲美妝冰箱，尤為受歡迎。

原標(biāo)題：《牛年春節(jié)酒飲消費呈現(xiàn)新亮點，城市年輕女性低度酒消費加速崛起》

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