題圖 / 圖源：網(wǎng)絡(luò)

出品：NBS新品略  作者：吳文武

2021年春節(jié)小長(zhǎng)假已經(jīng)結(jié)束，在這個(gè)充滿特別意義的傳統(tǒng)佳節(jié)中，社會(huì)消費(fèi)如同節(jié)日喜慶熱情般高漲，再一次展現(xiàn)出中國(guó)春節(jié)的強(qiáng)勁消費(fèi)力。

01 牛年春節(jié)消費(fèi)牛勁十足

多個(gè)社會(huì)消費(fèi)熱點(diǎn)和消費(fèi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)表明，牛年春節(jié)消費(fèi)牛勁十足，牛氣沖天！

說到春節(jié)消費(fèi)，首先不得不說電影市場(chǎng)，2021年春節(jié)期間的電影市場(chǎng)堪稱“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”，刷新中國(guó)影史單日票房，以及全球單一市場(chǎng)單日票房、首周末票房等多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外票房紀(jì)錄。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)票房數(shù)據(jù)，截至2月17日（大年初六）晚10點(diǎn)，2021年中國(guó)電影春節(jié)檔的總票房已經(jīng)突破78億元，目前仍在增長(zhǎng)，不斷刷新著春節(jié)檔期票房紀(jì)錄。其中，《唐人街探案3》和《你好，李煥英》票房分別超35億元和27億元。

商務(wù)部17日數(shù)據(jù)顯示，2月11日至17日，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約8210億元，比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)28.7%。全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額超過1220億元。在線餐飲銷售額比去年春節(jié)同期增長(zhǎng)約135%。年夜飯系列商品銷售額比去年春節(jié)同期增長(zhǎng)約54.9%。

就連海南離島免稅店春節(jié)期間的生意也十分火爆，春節(jié)前4天銷售額就超過了7億元，海南免稅店推出了系列促銷活動(dòng)。

亮眼的數(shù)據(jù)，火爆的人氣，展現(xiàn)出中國(guó)市場(chǎng)旺盛的消費(fèi)需求，再次展現(xiàn)了這個(gè)春節(jié)假期的社會(huì)消費(fèi)活力。

02 牛年春節(jié)消費(fèi)熱潮新觀察

觀察一：“就地過年”帶動(dòng)城市消費(fèi)熱潮

2021年春節(jié)，因疫情常態(tài)防控大背景下，國(guó)家首次提倡“就地過年”，春節(jié)期間1億“原年人”就地過年，這帶動(dòng)了所在城市的影院、餐飲、旅游、商超、購物中心、休閑娛樂等多個(gè)行業(yè)一陣陣消費(fèi)熱潮。

例如今年深圳有1800萬人留深過年，有個(gè)別商場(chǎng)整體銷售增長(zhǎng)達(dá)到70%。在北京，留京過年帶火春節(jié)消費(fèi)，北京百家商企銷售額增長(zhǎng)近五成。在上海，節(jié)日期間（2021年2月10日至16日）全市共發(fā)生消費(fèi)金額204.2億元，同比增長(zhǎng)82.2%，消費(fèi)人次1671萬人次，同比增長(zhǎng)63.9%。

可以說，“就地過年”帶動(dòng)消費(fèi)，帶動(dòng)了消費(fèi)經(jīng)濟(jì)、宅經(jīng)濟(jì)，甚至出現(xiàn)了“自嗨經(jīng)濟(jì)”等熱詞。

觀察二：消費(fèi)新現(xiàn)象頻出

根據(jù)阿里巴巴16日發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)報(bào)告顯示，今年的春節(jié)年貨消費(fèi)更加年輕化、品牌化、智能化，比如一人食、半成品年夜飯，“報(bào)復(fù)性”觀影、宅家健身、養(yǎng)寵等成為春節(jié)消費(fèi)新風(fēng)，“云旅游”也成為了春節(jié)的熱選。

今年春節(jié)也出現(xiàn)了新的“異地投喂”、“異地拜年”等現(xiàn)象。餓了么的數(shù)據(jù)顯示，今年異地消費(fèi)者訂單顯著增多，除了年夜飯外，可樂汽水、各種禮盒列入不少消費(fèi)者給異地親友點(diǎn)送外賣。

新消費(fèi)現(xiàn)象出現(xiàn)就意味著市場(chǎng)變化，對(duì)于企業(yè)和商家而言需要密切關(guān)注，預(yù)計(jì)這些消費(fèi)新現(xiàn)象在未來的節(jié)假日中將會(huì)繼續(xù)延續(xù)，也會(huì)更加多樣化。

觀察三：春節(jié)線上消費(fèi)再次沸騰

除了線下消費(fèi)火爆外，2021年春節(jié)也在電商平臺(tái)上掀起了一陣嗨購熱潮，特別是“就地過年”進(jìn)一步推動(dòng)了線上經(jīng)濟(jì)的活躍。

根據(jù)阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)出現(xiàn)了“家鄉(xiāng)年貨反向狂奔”現(xiàn)象。

另外快遞數(shù)據(jù)也是今年春節(jié)電商火爆的一個(gè)真實(shí)反映。

據(jù)國(guó)家郵政局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，除夕和初一兩日，全國(guó)快遞處理超1.3億件，同比增長(zhǎng)223%。今年春節(jié)前，僅用38天，2021年快遞業(yè)務(wù)量已超100億件。年貨，在這100億件快件中占據(jù)了重要份額。

03 結(jié)語

2021年春節(jié)期間的社會(huì)消費(fèi)熱潮，不僅展現(xiàn)出中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁消費(fèi)力，節(jié)日經(jīng)濟(jì)釋放出強(qiáng)勁消費(fèi)需求，從更深層次角度來看，春節(jié)消費(fèi)展現(xiàn)出中國(guó)經(jīng)濟(jì)的澎湃發(fā)展動(dòng)力。