“2020年2月初，我從日本回到上海。當(dāng)時，新冠肺炎疫情在中國肆虐，街上空蕩蕩的，我心里很是擔(dān)心。一年過去了，現(xiàn)在回過頭看中國的表現(xiàn)以及我們公司的業(yè)績，可用驚喜形容。”近日，三得利（中國）投資有限公司董事總經(jīng)理菊池鐵穗說。

三得利是日本生產(chǎn)酒類和軟飲料的老牌企業(yè)，最早于1984年進(jìn)入中國市場，與中信集團(tuán)合資，在連云港投資第一家啤酒廠，并于1996年進(jìn)入上海，創(chuàng)立了啤酒、飲料事業(yè)。目前，三得利在華業(yè)務(wù)包括飲料、洋酒、進(jìn)口紅酒、餐飲等。截至2020年，據(jù)三得利中國方面透露的數(shù)據(jù)，其2020年在華收入約為20億元人民幣。

得益于中國在疫情防控方面的出色表現(xiàn)，三得利中國在中國市場業(yè)績依然保持平穩(wěn)，甚至因發(fā)力電商和家庭飲品領(lǐng)域，其飲料以及2018年引入中國市場的預(yù)調(diào)雞尾酒“和樂怡”等產(chǎn)品較2019年銷售額同比增長超過了30%。

“從疫情的角度來看，三得利在中國主要受到業(yè)務(wù)影響的是酒類，特別是在餐廳和酒吧銷售的產(chǎn)品。但我們也發(fā)現(xiàn)過去一年，消費(fèi)者的心理和行為發(fā)生了很多變化，會在家中喝一些酒精度低的雞尾酒和葡萄酒?！本粘罔F穗說。

此外，菊池鐵穗還透露，為了適應(yīng)消費(fèi)者在家網(wǎng)購的需求，三得利中國還于去年5月首次成立了數(shù)字營銷本部，整合了酒類、飲料、健康產(chǎn)品等所有品類的數(shù)據(jù)，甚至在直播中嘗試向消費(fèi)者推薦更多酒類在家飲用的方式，例如如何在家用威士忌制作雞尾酒等。

得益于三得利在中國戰(zhàn)略的快速調(diào)整和業(yè)績平穩(wěn)發(fā)展，三得利公司總部還對三得利中國定下了十年目標(biāo)，要求其于2030年完成200億元人民幣的銷售，相當(dāng)于2020年銷售額的10倍還多?！叭ツ辏袊?jīng)濟(jì)是在全世界恢復(fù)的最快的，所以說日本總部對中國市場的要求是，‘你們要好好的給我干出來’?！本粘罔F穗半開玩笑地說。

對于如此“重?fù)?dān)”，三得利也將走出原有地域和產(chǎn)品的舒適圈，將更多飲料產(chǎn)品推向華東市場以外，并將嘗試在中國開展保健品業(yè)務(wù)。

菊池鐵穗透露，“總部對中國市場非常重視，而且現(xiàn)在三得利的市場還是集中在華東，所以我們未來要把產(chǎn)品做到全中國，特別是在飲料的推廣上。同時，我們也要增加三得利在中國的品類。事實(shí)上，前年我們已經(jīng)和中信集團(tuán)建立合資公司，主要做一些健康食品，進(jìn)口啤酒，還有咖啡業(yè)務(wù)?！?/p>