原創(chuàng) 小財女 財經(jīng)女記者部落

繼克莉絲汀、宜芝多等糕點品牌接連被曝大規(guī)模關(guān)店后，又一家蛋糕品牌被指經(jīng)營異常。

近日，有媒體報道稱“網(wǎng)紅蛋糕貝思客被爆經(jīng)營異常、疑似跑路”。針對該消息，12月2日晚，貝思運營管理團隊在其官網(wǎng)發(fā)表公告回應：11月中旬以來，由于公司管理決策的更替調(diào)整以及歷時七年的供應鏈在疫情后需要升級，導致短期內(nèi)用戶下單系統(tǒng)無法正常使用。公司計劃于12月5日陸續(xù)恢復各地蛋糕配送。

多地顧客反映無法兌換代金券，

創(chuàng)始人已被限高

此前，有消費者在其官方微博評論稱，在淘寶購買貝思客代金券，結(jié)果無法使用，選擇十多種蛋糕提示達到上限不能配送，同時也無法退回代金券金額。同時，全國多地顧客反映購買的“貝思客”蛋糕券根本兌換不了，公司疑似跑路。

「財經(jīng)女記者部落」通過美團、大眾點評等平臺搜索貝思客蛋糕，目前上海地區(qū)已有六家顯示“歇業(yè)關(guān)閉”，兩家已被平臺停止收錄。一些店鋪在11月上旬即收到“兌換不了代金券”評價。

「財經(jīng)女記者部落」就此事聯(lián)系貝思客方面，截至發(fā)稿前，仍無進一步回應。此外，多家門店電話也均提示無法接通。

公開資料顯示，貝思客隸屬于上海手樂電子商務股份有限公司（后簡稱“手樂電商”），因為邀請知名女星唐嫣代言逐漸打開市場知名度。2016年時，手樂電商登陸新三板掛牌交易。同一年，貝思客在上海、杭州、蘇州、寧波、無錫、南京設立分公司，目前已經(jīng)在全國14座城市開設分店。

天眼查風險信息提示，該公司于今年10月被列為被執(zhí)行人，執(zhí)行標的約為177.1萬元。此外，還有一項失信被執(zhí)行人信息，狀態(tài)為“全部未履行”，其創(chuàng)始人吳滋峰已被限制高消費。

因估值過高無緣“牽手”麥趣爾，

貝思客供應鏈能力面臨大考

這或是貝思客登陸新三板以來面臨的最為嚴峻的一次挑戰(zhàn)。

此前，手樂電商一直深受資本認可。2016年以來，手樂電商先后進行多輪定向增發(fā)、戰(zhàn)略融資。吳滋峰在2015年接受采訪時將貝思客成功的原因歸結(jié)為互聯(lián)網(wǎng)思維。他認為，于烘焙產(chǎn)業(yè)而言，高毛利時代即將結(jié)束，真正抓住烘焙業(yè)PV（流量）、IP以及用戶轉(zhuǎn)化率才能活下去。在這種思維影響下，貝思客主要通過O2O線上線下交互銷售。

在此發(fā)展背景下，2019年，手樂電商還等來了A股乳制品與烘焙上市公司麥趣爾青睞。當時麥趣爾收購溢價率一度高達616.22%。隨后，因手樂電商估值過高等原因，麥趣爾于2019年2月份宣布終止收購。

2019年，手樂電商還是取得了不錯的業(yè)績。財報顯示，2019年手樂電商營收額為2.3億元。其中，歸屬掛牌公司股東凈利潤分別為1620萬元，達到歷史新高。

受疫情影響，手樂電商情況急轉(zhuǎn)直下。今年上半年，手樂電商共實現(xiàn)營業(yè)收入1.1億元，同比下滑3.37%，歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為1173萬元，同比下降26.98%。

目前，市面上仍有多家O2O蛋糕品牌，比如幸福西餅、諾心、熊貓不走等。有分析指出，過去由于傳統(tǒng)行業(yè)一直處在一個低效且勞動力消化不足的狀態(tài)，在新模式的推動和資本的催化下，出現(xiàn)O2O的狂歡熱潮。但是，在這中間，由于資本的大量補貼等虛假泡沫掩蓋了真實的狀況，此次疫情就是對于其供應鏈能力的一次拷問。

原標題：《“烘焙O2O第一股”被指經(jīng)營異常，曾因估值過高無緣“牽手”麥趣爾》

閱讀原文