當(dāng)傳出“360安全瀏覽器將收費(fèi)”的消息時(shí)，沒(méi)有多少人感到驚訝。

當(dāng)2日晚，360集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO周鴻祎回應(yīng)稱，該瀏覽器堅(jiān)持永久免費(fèi)之時(shí)，同樣沒(méi)有多少人感到驚訝。

收費(fèi)還是免費(fèi)，本身對(duì)于360來(lái)說(shuō)，就不是一個(gè)瀏覽器所需要考慮的事情。

要收費(fèi)，360還有廣闊的天地可以戰(zhàn)斗，犯不著在一個(gè)瀏覽器上挖存量市場(chǎng)。

但事實(shí)上，360確實(shí)干了收費(fèi)的事，只不過(guò)套路很老套。

近日有媒體報(bào)道，360安全瀏覽器網(wǎng)站上線VIP會(huì)員功能，用戶充值加入VIP會(huì)員可享特權(quán)。

360公司發(fā)表聲明稱，該功能是產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)在個(gè)性化增值服務(wù)上極小規(guī)模的測(cè)試，旨在為差異化用戶提供更多元體驗(yàn)。鼓勵(lì)創(chuàng)新更珍視用戶感受，相關(guān)測(cè)試頁(yè)面已經(jīng)下架。

而在早前爆出的信息顯示，該版本上的會(huì)員中心頁(yè)面顯示，用戶充值加入VIP會(huì)員可以享受六大特權(quán)，包括：DoH安全防劫持、智能隱私防護(hù)體系、DNT防跟蹤、支持國(guó)密SSL協(xié)議、專屬反饋渠道、提前試用最新版。

事實(shí)上，類似這樣的免費(fèi)體驗(yàn)、收費(fèi)服務(wù)，在互聯(lián)網(wǎng)上還有許多，金山毒霸過(guò)去一些免費(fèi)服務(wù)，如清理隱私、C盤(pán)之類的，就已經(jīng)VIP化了。

這些屬于免費(fèi)體驗(yàn)下的增值服務(wù)，也算是互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)常態(tài)，為何360在瀏覽器這么個(gè)現(xiàn)在已經(jīng)有些非主流的產(chǎn)品上，做個(gè)小測(cè)試，就引發(fā)議論了呢？

答案或許是，只有公司業(yè)績(jī)不好的時(shí)候，才會(huì)傳出各種各樣稀奇古怪的說(shuō)法。

今年10月30日，360發(fā)布2020年前三季度報(bào)告，報(bào)告顯示，360前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入79.74億元，去年同期為95.22億元，同比下滑16.26%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為17.07億元，去年同期為51.76億元，同比下滑67.03%。

在輿論看來(lái)，360今年前三季度的情況不容樂(lè)觀。而由此，一個(gè)收費(fèi)的小細(xì)節(jié)就被媒體放大來(lái)看，似乎變成了360用來(lái)解決問(wèn)題的一個(gè)小小舉動(dòng)。

小中見(jiàn)大、管中窺豹，這個(gè)套路很老套，但也很有用。也由此，周鴻祎才親自出來(lái)站臺(tái)，表白自家的瀏覽器永遠(yuǎn)不會(huì)收費(fèi)。

一個(gè)小情況，何以讓周鴻祎如此快速的反應(yīng)，不僅僅是財(cái)報(bào)不佳的影響，還在于這是360安身立命的招牌。

事實(shí)上，當(dāng)年周鴻祎和360，恰恰就是用免費(fèi)這個(gè)武器，輕松地?fù)魯×苏紦?jù)市場(chǎng)絕大份額、采取收費(fèi)模式的殺毒軟件們，這個(gè)名單里有金山毒霸、瑞星殺毒、以及最初和360合作玩殺毒的卡巴斯基，還有各種我們都快忘記名字的殺軟們。

結(jié)果，安全軟件的免費(fèi)，開(kāi)啟了2006年之后的互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)化浪潮。

其后的免費(fèi)，最知名的無(wú)過(guò)于網(wǎng)絡(luò)游戲的免費(fèi)暢游、道具付費(fèi)，作為最終幫助國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游擊破韓國(guó)游戲包圍圈的關(guān)鍵一擊，這一模式創(chuàng)造了此后國(guó)產(chǎn)游戲十多年高歌猛進(jìn)和財(cái)源廣進(jìn)的大時(shí)代。

而對(duì)于周鴻祎和360來(lái)說(shuō)，此后的3Q大戰(zhàn)，更是他為捍衛(wèi)自己免費(fèi)安全軟件霸主地位而戰(zhàn)，并一戰(zhàn)成名為普通人所熟知。

免費(fèi)與安全，成為了360的榮耀；當(dāng)然，也成為某種意義上的包袱。

安全后續(xù)成為了360的關(guān)鍵買點(diǎn)，在安全軟件市場(chǎng)上遇到了各路競(jìng)爭(zhēng)者后，周鴻祎也曾小打小鬧的用兒童安全手表或各種安全買點(diǎn)，獲得了一些小眾垂直市場(chǎng)的絕大份額，但依然沒(méi)能連成一線。

這造成了360公司的痛點(diǎn)，也成為了這個(gè)以安全為標(biāo)簽的公司，越來(lái)越被公眾淡忘安全二字的開(kāi)始。

剩下的就是免費(fèi)了，如果免費(fèi)這個(gè)標(biāo)簽再成為過(guò)去，則周鴻祎難免大勢(shì)已去。

不得不站臺(tái)，但未來(lái)怎么辦？360并沒(méi)展示出戰(zhàn)力來(lái)。

或者說(shuō)，過(guò)去想要打通免費(fèi)后續(xù)增值服務(wù)的嘗試，一一落寞。

通過(guò)安全中心，推薦游戲，在2010年后的一段時(shí)間里，360曾一度隱然依靠足夠安全和足夠真誠(chéng)，成為了隱形游戲大佬。

然而，移動(dòng)手游興起后，渠道都在硬核聯(lián)盟中做硬件的手中，360的進(jìn)擊，被時(shí)代遏制。

通過(guò)安全招牌，做兒童市場(chǎng)，可一個(gè)安全手表或許領(lǐng)風(fēng)氣之先，卻在硬件大佬們的夾擊下，做軟件的360后續(xù)也難更多拓展。

至于一直要登場(chǎng)的360手機(jī)，不說(shuō)也罷。想要軟硬兼施的360，最終還是回到軟體之上。

此外其他的進(jìn)擊，也大體如此。

360最終選擇的戰(zhàn)場(chǎng)是去B端賺錢(qián)，在C端留客，只是一切成效都還在鋪墊過(guò)程中。于是，為了大本營(yíng)不在戰(zhàn)略調(diào)整中發(fā)生變數(shù)，360在小小試水一下VIP后，還是要用永久免費(fèi)來(lái)讓老用戶們安心。

如此而已。但即使如此，留給360重回C位的時(shí)間，依然不多了。